作者｜洋紫

墨西哥，還會是美國市場的跳板嗎？

隨著2026年7月《美墨加協(xié)定》（USMCA）首次官方聯(lián)合審查的臨近，一場歷史性的“近岸外包”（Nearshoring）浪潮重新被審視，人們開始再次看待墨西哥的市場定位，所謂北美后花園，到底是否值得做中轉站？

從工業(yè)的層面看，“美墨一體化”的超級紅利，意味著它的工業(yè)脈搏隨著底特律的汽車訂單和硅谷的AI硬件需求同步跳動，80% 以上的出口毫無懸念地流向美國。而在另一面，虛擬的互聯(lián)網流量生態(tài)中，拋開政策和地理層面的考慮，墨西哥的互聯(lián)網生意同樣溢出到了美國。

鮮有人注意到，一門利用“北美時區(qū)”和“西語文化連接器”的線上娛播生意，已經成了整個美洲市場的隱形藍海。美國境內坐擁超過 6000 萬手握高薪的拉丁裔移民，他們拿著 5000 美金的月薪，在北美深夜 9 點后極度無聊的夜生活里，極度渴望通過屏幕尋找故土的情感連接。

而拉美那些全民皆可唱跳的年輕主播們，恰恰成了承接美區(qū)金主深夜多巴胺。相比東南亞、中東等地早已內卷飽和的娛播賽道，遠在萬里之外的拉美大陸，是一片正在悄然崛起的內容藍海。

本期《霞光FM》，我們和霞光社創(chuàng)始人何維一起，深入對話了墨西哥本地 MCNFission Studio 創(chuàng)始人郭和燁。12 歲隨父母移民墨西哥、背了 4 年字典苦學西語的他，曾先后作為核心骨干服務于中興、華為以及當地的金融科技大廠。2023 年，他毅然砸掉大廠的“金飯碗”，一頭扎進拉美娛播的藍海。如今，他帶領的團隊已經悄然掌控了當地三分之一的娛播團。

墨西哥到底是一個什么樣的地方，這里為什么會長出娛播這門生意，這門生意為什么最后又連接到了美國？以下是我們聊到的核心內容，也歡迎你來小宇宙聽更多精彩故事。

說話的人——

主播｜洋紫、vivi

嘉賓｜Fission Studio 創(chuàng)始人郭和燁

墨西哥不是拉美孤島，而是連接美洲的“北美國家”與“西語連接器”

• 墨西哥雖然地理上屬于拉美，但在商業(yè)邏輯和產業(yè)鏈上高度依賴美國，可以被視為一個典型的北美國家。
• 墨西哥在互聯(lián)網出海中扮演著“連接器”的角色。整個美洲的西語市場是一盤棋，只要成功打入人口基數大、落地相對容易的墨西哥，就能以此為跳板輻射和滲透其他十幾個西語國家（如哥倫比亞、阿根廷等）。

拉美娛播的暴利底層：賺的是“美國金主”的情緒美金

• 墨西哥娛播能做大的核心，在于其流量池和變現(xiàn)主體在“美區(qū)”。美國境內有超過6000萬說西班牙語的拉丁裔移民，他們拿著4000-5000美金的高薪，且北美深夜生活極度無聊。
• 處于相同或臨近時區(qū)的墨西哥主播，天然擁有極佳的顏值建模與說唱才藝。他們在線上建立社群，為這些有著抱團、治愈需求的美國拉丁裔移民提供了實時的“情緒價值”與“情感交付”，由此斬獲了當地70%以上的跨境高價值打賞。

個播必死，“團播”是降維打擊的通解

• 拉美人雖然全民皆有才藝細胞（類似國內東北老鐵），但因為當地缺乏互聯(lián)網賺錢心智，且勞動習慣較為佛系，傳統(tǒng)的個播公會對主播毫無約束力，主播學成后極易跳槽或單干。
• Fisson Studio將國內和東南亞成熟的“團播”與“公會賽馬”機制引入拉美。他們招募有3年以上專業(yè)經驗的本地舞者，將其包裝為一份穩(wěn)定的“打工上班”職業(yè)，提供專業(yè)設備、場地與團隊替代生態(tài)，用高度商業(yè)化的內容工廠實現(xiàn)對散漫本地生態(tài)的降維打擊。

全員墨西哥人，極致本土化內容

• 避開劣勢基因：伴隨TikTok Shop在墨西哥的上線，電商紅利爆發(fā)。但內容團隊如果沒有工廠和貨盤基因，盲目介入供應鏈很容易踩坑。
• 回歸純粹的內容工廠：面對新電商時代，核心競爭力應聚焦在“極致的本土化內容”上（Fisson Studio團隊除了創(chuàng)始人全為墨西哥人，能100%理解當地文化和喜好）。通過自營高粘性賬號、服務客戶短視頻與直播，將內容優(yōu)勢轉化為護城河。

在墨西哥，也能早點擁抱AI

• 傳統(tǒng)的真人短劇在拉美拍攝極重且難以量產。其在墨西哥挖掘稀缺的AI技術人才成立AI部，切入“本土AI漫劇”賽道。
• 核心的靈感、劇本與口味篩選必須由最懂本地人的當地團隊把控（這是AI無法替代的），但后期的勞動力執(zhí)行和制作完全可以利用全球資源進行協(xié)同與尋找，實現(xiàn)四兩撥千斤的流量整合。