編者按

6月3日，以“加強(qiáng)環(huán)境傳播 助力綠色轉(zhuǎn)型”為主題的第九期環(huán)境新聞茶座·六五環(huán)境日專場(chǎng)在北京舉辦。活動(dòng)聚焦環(huán)境新聞傳播趨勢(shì)，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、專家、理事會(huì)員齊聚一堂，共同探討新時(shí)代環(huán)境傳播新思路、新方法、新路徑，助力生態(tài)環(huán)境新聞工作高質(zhì)量發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)環(huán)境傳播賦能全面綠色轉(zhuǎn)型。活動(dòng)由中國(guó)環(huán)境新聞工作者協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)環(huán)境新聞網(wǎng)承辦，萬科公益基金會(huì)支持，近40名中國(guó)環(huán)境記協(xié)理事會(huì)員代表參加活動(dòng)。

現(xiàn)將與會(huì)嘉賓發(fā)言整理刊發(fā)。今日刊發(fā)實(shí)錄（2）——人民日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)部、生態(tài)采訪室主編馮華的分享。

“我家門前有條河”創(chuàng)作體會(huì)

人民日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)部

生態(tài)采訪室主編

馮 華

2025年是“綠水青山就是金山銀山”理念提出20年，人民日?qǐng)?bào)社聯(lián)合生態(tài)環(huán)境部、水利部等，推出“我家門前有條河”融合報(bào)道，網(wǎng)友接力“拍碧水”“曬河湖”，以碧水之變反映中國(guó)之治，生動(dòng)呈現(xiàn)習(xí)近平生態(tài)文明思想的實(shí)踐偉力。

融合報(bào)道共征集到影像作品7000多件，刊發(fā)3個(gè)整版報(bào)道、專欄25期，制作中英文融媒體短視頻產(chǎn)品30余件，總傳播量超5億次，相關(guān)話題多次登上微博熱搜、快手熱榜。獲2025中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)精品“網(wǎng)絡(luò)正能量圖片”和“網(wǎng)絡(luò)正能量專題專欄”精品。“我家門前有條河”作品及版面入選2025年全國(guó)生態(tài)日主場(chǎng)活動(dòng)的2025生態(tài)文明建設(shè)成果展。

我們的創(chuàng)作體會(huì)主要有以下幾點(diǎn)：

一、以學(xué)為先，牢牢守住習(xí)近平生態(tài)文明思想“定盤星”

習(xí)近平總書記指出：“人民日?qǐng)?bào)是黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)。一張報(bào)紙，上連黨心，下接民心。要把人民日?qǐng)?bào)辦得更好，擴(kuò)大地域覆蓋面、擴(kuò)大人群覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。”

習(xí)近平生態(tài)文明思想是生態(tài)文明建設(shè)報(bào)道的“定盤星”。我們?cè)趯?shí)踐中深有體會(huì)，學(xué)習(xí)的深度，決定了報(bào)道的高度、準(zhǔn)度和力度。只有不斷加強(qiáng)思想理論武裝，不斷提高政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，始終堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，才能把握好宣傳報(bào)道的時(shí)度效，推出“上連黨心，下接民心”的好作品。《天空日記》、“曬曬我的‘家鄉(xiāng)藍(lán)’”攝影作品征集傳播活動(dòng)、“我家門前有條河”融合報(bào)道等，無一不是深入學(xué)習(xí)習(xí)近平生態(tài)文明思想、學(xué)思踐悟的成果。

2025年是“綠水青山就是金山銀山”理念提出20周年，也是“雙碳”目標(biāo)提出5周年，在這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們應(yīng)該推出什么樣的產(chǎn)品？生態(tài)采訪室按照?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)、部門領(lǐng)導(dǎo)的指示要求和精心指導(dǎo)，認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)總書記生態(tài)文明思想，挖掘兩山理念的深刻內(nèi)涵以及時(shí)代價(jià)值，聚焦“我家門前有條河”這一主題，以碧水之治、江河勝景映射發(fā)展之變。打造集紙媒新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)短視頻、影像作品征集傳播活動(dòng)、社交媒體話題運(yùn)營(yíng)等多種形態(tài)于一體的融合報(bào)道，呈現(xiàn)多層次、立體化、排浪式傳播效果，成為人民日?qǐng)?bào)社“兩山”理念20年報(bào)道的代表作品。

二、精選典型，找準(zhǔn)個(gè)體敘事與時(shí)代命題的契合點(diǎn)

做好重大主題宣傳，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)個(gè)體敘事與時(shí)代命題的契合點(diǎn)。“我家門前有條河”充分借鑒“天空日記”成功經(jīng)驗(yàn)，選準(zhǔn)切口，講好故事。

作為這組報(bào)道的開篇之作，《巡河日記》必須具備打動(dòng)人心的力量，才能引發(fā)共鳴共情，這要求我們精選典型，精心采寫。

浙江杭州民間河長(zhǎng)胡福慶老人的巡河故事，是生態(tài)采訪室多年積累的報(bào)道線索。今年80歲的胡老十年如一日，從2015年開始巡護(hù)家門前的新開河，記錄下21本3700多篇巡河日記。一沓泛黃的紙張，記錄了河水從濁到清的蛻變，也記錄了一部新時(shí)代的綠色編年史。

為了報(bào)道好胡福慶老人的感人事跡，經(jīng)社部、浙江分社選派骨干記者組成報(bào)道小組，記者從早晨5點(diǎn)鐘開始跟采胡福慶老人，跟隨胡老一起巡河，并圍繞新開河的碧水之變進(jìn)行了深入采訪。稿件成稿后，社領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)社部領(lǐng)導(dǎo)等又對(duì)稿件及融媒體產(chǎn)品精心打磨，5月19日，人民日?qǐng)?bào)頭版刊發(fā)稿件《十年記了七十多萬字巡河日記，浙江杭州民間河長(zhǎng)胡福慶——為家門口的河流寫下新時(shí)代綠色編年史》，引發(fā)強(qiáng)烈反響。

三、系統(tǒng)策劃，充分發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)正能量破圈傳播

“巡河日記”發(fā)布后，線上線下都引發(fā)強(qiáng)烈反響，網(wǎng)友在社交平臺(tái)接力“拍碧水”“曬河湖”，展現(xiàn)生態(tài)環(huán)境持續(xù)改善的獲得感、幸福感。我們順勢(shì)聯(lián)合各部門推出“我家門前有條河”視覺影像征集及融合報(bào)道，通過線下活動(dòng)讓廣大網(wǎng)友參與圖片、視頻的征集，從一個(gè)人、一條河的故事，延展到更多人、更多條河的故事，以潤(rùn)物細(xì)無聲的方式，傳揚(yáng)新思想、講好新故事。

征集活動(dòng)開始后，生態(tài)環(huán)境部、水利部等有關(guān)部門第一時(shí)間在官微、官博發(fā)布征集信息、收集報(bào)道線索，各級(jí)生態(tài)環(huán)境部門、水利部門等積極響應(yīng)；生態(tài)環(huán)境部宣教司商請(qǐng)生態(tài)環(huán)境特邀觀察員轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)報(bào)道，進(jìn)一步提升影響力；人民網(wǎng)微博開設(shè)話題#我家門前有條河#，人民圖片開設(shè)專區(qū)“我家門前有條河”，累計(jì)征集到7000多件影像作品。

在對(duì)已有作品、線索的梳理過程中，我們也發(fā)現(xiàn)了更多“人與河”的動(dòng)人故事：如湖北宜昌遠(yuǎn)安縣的一位農(nóng)民攝影師（民間河長(zhǎng)）楊洪旺，巡河8年，拍攝了4萬多張照片，記錄家鄉(xiāng)河流生態(tài)環(huán)境的變化；甘肅黃河第一彎的基層河長(zhǎng)道琦丹珠，騎馬巡護(hù)草原上的母親河；河北邯鄲峰峰礦區(qū)的一位手工藝人，將家門前越變?cè)角宓匿骊柡又谱鞒晌⒖s景觀；青海黑河源頭，夫妻管護(hù)員克服困難，守護(hù)河流、草原生態(tài)19年……

我們深入挖掘這些動(dòng)人故事，開設(shè)專欄，推出形式多樣的新媒體報(bào)道，跨越全年，同時(shí)結(jié)合六五世界環(huán)境日、全國(guó)生態(tài)日等重要節(jié)點(diǎn)推出重點(diǎn)報(bào)道，呈現(xiàn)多層次、立體化、排浪式傳播效果。

四、創(chuàng)新表達(dá)，通過改進(jìn)文風(fēng)、一體傳播，實(shí)現(xiàn)黨中央機(jī)關(guān)報(bào)與讀者、網(wǎng)民共情共鳴、同頻共振

“我家門前有條河”的產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)破圈傳播，主要做到了兩個(gè)方面的創(chuàng)新。一是實(shí)現(xiàn)了文風(fēng)上的創(chuàng)新，以樸素故事、真摯情感打動(dòng)人心，實(shí)現(xiàn)共情共鳴。25期專欄報(bào)道，均以第一人稱視角講述，細(xì)膩的文字和真摯的情感發(fā)自內(nèi)心、直抵人心，并配發(fā)豎屏短視頻，每組報(bào)道有文、有圖、有視頻，可根據(jù)不同平臺(tái)屬性進(jìn)行個(gè)性化推送。#海拔3500米，這對(duì)夫妻堅(jiān)守在黑河源頭19年#等微博話題成為受眾互推對(duì)象，#我家門前有條河#多次登上微博熱搜，閱讀量達(dá)4286.6萬次。

二是努力追求表達(dá)上的創(chuàng)新，我們的融媒體產(chǎn)品都用豎屏錄制，契合大眾手機(jī)閱讀的習(xí)慣；重點(diǎn)融媒體產(chǎn)品以紀(jì)實(shí)手繪長(zhǎng)圖SVG、全國(guó)生態(tài)日主題MV和30條河流蝶變短視頻的形式，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)生態(tài)持續(xù)向好的成效。主題MV利用AI生成油畫風(fēng)動(dòng)畫，結(jié)合征集到的巡河護(hù)河畫面進(jìn)行創(chuàng)意剪輯，邀請(qǐng)青年歌手周深出鏡拍攝、演唱主題曲并在微博轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，成為網(wǎng)絡(luò)爆款，全網(wǎng)閱讀量2500萬，互動(dòng)量9.6萬，登上快手熱榜。

這樣的融合報(bào)道精準(zhǔn)把握受眾情感共鳴點(diǎn)和互動(dòng)興趣點(diǎn)，讓新時(shí)代生態(tài)環(huán)境保護(hù)顯著成就在高參與度中更加直觀、鮮活、充分地呈現(xiàn)，對(duì)于“綠水青山就是金山銀山”理念自覺自發(fā)地產(chǎn)生更加直觀的認(rèn)識(shí)、更加深入的認(rèn)同感。

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