來源：中國文化報

日前，國務院印發(fā)《城市更新“十五五”規(guī)劃》，提出精心培育創(chuàng)新生態(tài)，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，因地制宜發(fā)展新質生產(chǎn)力，提升城市產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力；推動消費基礎設施改造升級，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、低空經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟等；提升公共空間品質，豐富文商旅體展等融合業(yè)態(tài)，創(chuàng)新沉浸式體驗等多元消費場景。當前，各地開展城市空間煥新、閑置資源活化、夜間經(jīng)濟提質等行動，鼓勵以特色場景創(chuàng)新豐富文旅供給。在政策與市場雙重驅動下，以場景創(chuàng)造激活文旅新業(yè)態(tài)，成為拉動文旅消費、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構、提升城市文旅競爭力的重要抓手。

6月4日，中國旅游協(xié)會舉辦“城市品牌與年輕力重塑”學術分享會。聚焦“年輕力”與城市品牌的深度關聯(lián)，業(yè)界人士就消費升級與社交傳播變革背景下如何讓城市從傳統(tǒng)觀光途經(jīng)地轉變?yōu)槌两缴钅康牡卣归_探討，并圍繞深耕體驗式消費、挖掘旅游情緒價值、打造特色場景IP、塑造城市文旅品牌等方面切磋交流。

城市本身就是核心旅游吸引物

隨著大眾旅游常態(tài)化、個性化、品質化趨勢凸顯，單一觀光型文旅模式已難以滿足市場需求。

縱觀當下熱門旅游城市，大多是精準打造獨特人格標簽：成都突顯安逸的生活，泉州展現(xiàn)“活著”的世界遺產(chǎn)古城，哈爾濱強化季節(jié)儀式感，廈門則靠“高顏值的海濱花園+文藝慢生活+精致的宜居感”出圈。“當一個城市的文化性格被提煉成可漫步、可消費、可拍照分享的場景時，城市本身就取代了單一的景區(qū)，成為旅游目的地。”時代文旅董事長、文旅戰(zhàn)略營銷專家熊曉杰說。

熊曉杰表示，如今，城市觀光消費正全面轉向沉浸式生活體驗。在他看來，“萬物皆可文旅、文旅賦能萬物”已成行業(yè)趨勢。城市管理者需以文旅運營思維，通過年輕化內(nèi)容、高效傳播布局、清晰定位，將城市打造成兼具體驗感、消費力、傳播性的核心文旅產(chǎn)品。

當年輕人與優(yōu)質IP相遇

作為北京對外開放的重要航空門戶，大興國際機場持續(xù)迭代商業(yè)服務形態(tài)，不斷適配新時代旅客的消費需求。相較于城市核心商圈沉浸式大型體驗門店，落地大興機場的MINISO GO結合航空出行碎片化、高效率的場景特性，創(chuàng)新打造適配交通樞紐的輕體驗模式。門店聚焦年輕群體的審美偏好與消費習慣，通過潮流化空間布景、沉浸式氛圍打造、輕量化打卡場景，重構候機休閑體驗，填補了年輕旅客候機期間的休閑消費空白。

依托品牌成熟的IP運營體系，該門店將潮流文化與公共出行場景深度融合，主打年輕化、潮流化文創(chuàng)周邊與生活美學產(chǎn)品，精準貼合當下年輕人追求時尚、注重體驗、樂于分享的消費特質。同時，門店延續(xù)平價普惠的消費定位，打破人們對交通樞紐消費溢價的認知，打造親民、時尚、多元的公共商業(yè)空間。

實踐印證，文旅產(chǎn)業(yè)正實現(xiàn)從“門票經(jīng)濟”到“興趣消費”、從“流量思維”到“IP思維”的范式轉型。名創(chuàng)優(yōu)品集團全球副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣認為，未來文旅競爭的核心，是內(nèi)容創(chuàng)造力、IP運營力與情緒價值供給力。“文旅場景將成為年輕人與優(yōu)質IP相遇的空間，要依托IP實現(xiàn)線下實體破圈。”

博物館成為承載情緒價值的載體

近年來，沉浸式文博新業(yè)態(tài)持續(xù)走紅，以年輕態(tài)、場景化、互動式為特色的新型博物館，正在突破傳統(tǒng)文博展館的單一陳列模式，成為當下城市文化生活中承載大眾情緒價值的最佳載體之一。

作為國內(nèi)連鎖文博藝術平臺之一，遇見博物館摒棄枯燥的知識輸出，以場景沉浸、氛圍營造和情感共鳴為核心，適配當代年輕人解壓治愈、探索求知、審美打卡的多元精神需求，讓文博空間從單一的科普場所，轉變?yōu)橹斡榫w、滋養(yǎng)心靈的城市公共文化空間。以遇見博物館2024年推出的恐龍化石主題特展為例，展覽以遠古地球生態(tài)為核心，通過完整化石陳列、復原場景和沉浸式敘事，收獲探索自然的治愈感。

遇見博物館創(chuàng)始人、北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團董事長秋童觀察到，如今的年輕人偏愛互動性強、氛圍熱烈的體驗。如何將博物館打造成更有溫度的“情感目的地”？秋童認為，需實現(xiàn)三重升級：一是空間重塑，打破物理邊界，構建“無邊界博物館”，使之成為有情緒的城市地標；二是角色轉化，讓觀眾從被動觀賞者變?yōu)橹鲃訁⑴c者，通過互動與社交拉近情感距離；三是體驗重構，以極簡技術快速觸發(fā)情感共鳴，傳遞情緒價值。

實踐證明，以城市更新煥新空間，以特色場景激活業(yè)態(tài)，以文化體驗凝聚人氣，方能釋放發(fā)展動能，這也是城市文旅高質量發(fā)展的關鍵所在。（本報記者 連曉芳 文/圖）