工業(yè)旅游火爆出圈

編者按我國工業(yè)旅游越來越受到消費者青睞。與此同時，與全球平均水平相比，我國工業(yè)旅游產(chǎn)值在旅游總產(chǎn)值的占比還不高。工業(yè)旅游蘊藏巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＮ幕吐糜尾俊⒅醒胄麄鞑俊⒐I(yè)和信息化部等七部門辦公廳（辦公室）日前聯(lián)合印發(fā)的《關于弘揚工業(yè)文化保護工業(yè)遺產(chǎn)發(fā)展工業(yè)旅游的通知》提出，大力發(fā)展“工廠游”。未來，發(fā)展工業(yè)旅游，將進一步釋放消費潛力，做強工業(yè)企業(yè)品牌，擴大工業(yè)產(chǎn)品銷售。

消費趨勢

LANTERN FESTIVAL

■中國經(jīng)濟時報記者 李曉紅

近年來，工業(yè)旅游熱度持續(xù)攀升，成為備受大眾青睞的文旅新頂流。近日，文化和旅游部等七部門辦公廳（辦公室）聯(lián)合印發(fā)《關于弘揚工業(yè)文化保護工業(yè)遺產(chǎn)發(fā)展工業(yè)旅游的通知》（以下簡稱《通知》），大力發(fā)展工業(yè)旅游。

接受中國經(jīng)濟時報記者采訪的專家認為，我國工業(yè)旅游消費目前正處于需求釋放的初期階段，整體存量資源規(guī)模龐大，細分賽道需求旺盛，長期發(fā)展空間廣闊。

打卡“工業(yè)風景”成新潮流

“本以為會枯燥乏味，沒想到首鋼園科技感十足，通過元宇宙沉浸式體驗，讓我直觀了解了鋼鐵是怎樣煉成的。”00后大學生張浩說，老舊高爐變身科幻場館，不僅拍照出片，體驗也非常新奇，特別符合年輕人的出游喜好。

以首鋼園為代表的優(yōu)質(zhì)工業(yè)旅游項目，精準貼合大眾多元化旅游消費訴求。老舊廠區(qū)變身文旅園區(qū)，既保留了當年的工業(yè)原貌，又新增了休閑游玩設施，成為市民游客休閑娛樂消費的好去處。

“當前，摒棄了傳統(tǒng)單向觀光模式，主打可視化、沉浸式、可參與的深度體驗的工業(yè)旅游項目，市場認可度高，流量與消費轉化表現(xiàn)優(yōu)異。”南開大學教授馬曉龍在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，高端智造科技類項目、老字號傳統(tǒng)工藝類旅游項目和工業(yè)遺產(chǎn)活化型旅游項目比較受歡迎。

“數(shù)字賦能智慧沉浸式工業(yè)項目，更受年輕游客喜歡。比如，上海寶鋼數(shù)字工業(yè)體驗館摒棄傳統(tǒng)圖片展板介紹模式，利用虛擬現(xiàn)實設備復刻鋼鐵冶煉全流程，游客佩戴設備即可沉浸式進入高溫煉鋼車間，近距離體驗鋼鐵鍛造；沈陽機床工業(yè)樂園依托老舊機床廠房，利用數(shù)字投影復原百年機床工業(yè)發(fā)展史，設置工業(yè)闖關互動游戲、虛擬機床操作體驗……”北京理工大學設計與藝術學院高工、國家工業(yè)遺產(chǎn)評審專家張祖群表示，數(shù)字化改造既盤活閑置老舊工業(yè)空間，又創(chuàng)新游覽形式，成為近幾年工業(yè)旅游增速最快的細分品類。

“目前，青少年研學、親子家庭、年輕潮流群體、企事業(yè)單位團建群體成為工業(yè)旅游的核心消費主力。工業(yè)旅游消費需求，從傳統(tǒng)打卡觀光升級為沉浸式體驗、文化感知、知識學習、品質(zhì)消費的多元化需求。”張祖群表示。

研學成為工業(yè)旅游新增長點

《通知》明確，鼓勵各地利用現(xiàn)代工廠、工業(yè)遺產(chǎn)、現(xiàn)有工業(yè)博物館、工業(yè)展覽展示館等研發(fā)特色研學旅游產(chǎn)品。作為政策重點扶持的核心業(yè)態(tài)之一，研學是工業(yè)旅游中剛性需求最強、增速最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮暮诵脑鲩L點。

“比起游樂場，首鋼園的游玩體驗更具意義。孩子不僅能親眼看到工業(yè)設備，了解產(chǎn)業(yè)迭代的歷程，還能沉浸式體驗智能制造工藝，這是課堂教學無法替代的。”“五一”假期帶孩子去首鋼園游玩的李女士告訴中國經(jīng)濟時報記者，孩子在游玩中收獲了成長。

近兩年，工業(yè)研學悄然走紅，部分熱門項目甚至一票難求。“研學是工業(yè)旅游最核心的剛性增量市場。隨著素質(zhì)教育、勞動教育常態(tài)化落地，工業(yè)旅游成為銜接校園理論與社會實踐的核心載體，學校與家長認可度更高，暑期、周末研學訂單持續(xù)翻倍增長，未來將撐起行業(yè)半數(shù)以上增量。”馬曉龍說。

張祖群表示，研學構成了工業(yè)旅游需求矩陣中確定性最強、剛性屬性最高的支柱賽道。“雙減”政策落地、勞動教育被納入必修課程、新課標強化科普實踐等一系列教育改革，已將中小學研學塑造為覆蓋全學段的制度化剛需。工業(yè)科普研學憑借其不可替代的實景化科教屬性，正從傳統(tǒng)山水研學中獨立出來形成差異化賽道。

除研學外，工業(yè)旅游的細分增長點持續(xù)擴容，形成多元增長格局。比如，針對企業(yè)群體，工業(yè)研學團建需求持續(xù)上漲，企業(yè)通過參觀現(xiàn)代化工業(yè)場景、學習工匠精神，凝聚團隊力量、賦能產(chǎn)業(yè)學習；針對文化愛好者、攝影愛好者，工業(yè)遺產(chǎn)采風、工業(yè)文化研究等小眾需求逐步釋放；針對普通游客，科普休閑、文化體驗、潮流消費等需求持續(xù)疊加，全方位拓寬了工業(yè)旅游的消費邊界。

馬曉龍表示，年輕潮流休閑、企業(yè)高端團建、夜間主題消費、工業(yè)IP定制等細分賽道潛力充足，在多元增量疊加下，工業(yè)旅游將成為文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級的新增長點。

工業(yè)旅游將進入高質(zhì)量發(fā)展階段

廠區(qū)成景區(qū)、工業(yè)IP變?yōu)樘厣穆妹⒐I(yè)遺存變?yōu)榭审w驗可消費的文旅新空間……工業(yè)旅游正被越來越多人列入旅游清單，成為旅游市場的一大亮點。

“當前，工業(yè)旅游呈現(xiàn)‘熱度攀升、穩(wěn)步增長、未成主流’的格局，從過去小眾的商務參觀、行業(yè)交流業(yè)態(tài)，快速成為大眾常態(tài)化消費，并成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長極。”在張祖群看來，當前，我國工業(yè)旅游整體處于高速擴容、提質(zhì)升級的黃金發(fā)展階段，市場潛力巨大，但仍未完全釋放。

馬曉龍表示，當前，我國工業(yè)旅游處于政策賦能、熱度攀升的快速擴容期。受文旅融合與產(chǎn)業(yè)轉型的雙重驅動，工業(yè)旅游的客群從小眾群體拓展至親子、研學、年輕休閑、企業(yè)團建等群體，消費場景日趨豐富。

不過，馬曉龍?zhí)寡裕壳埃I(yè)旅游存在項目同質(zhì)化嚴重、盈利模式單一、客群精細化運營不足、運營專業(yè)化欠缺的痛點。“工業(yè)旅游收入占文旅總收入比重仍不是很高，遠低于成熟國家的水平，且分布很不均衡，尚未形成規(guī)模化常態(tài)化消費體系。”

對于工業(yè)旅游的發(fā)展趨勢，張祖群表示，在政策賦能、消費升級、數(shù)字迭代、國貨崛起的多重紅利驅動下，我國工業(yè)旅游將告別淺層觀光的初級發(fā)展階段，整體向品質(zhì)化、沉浸化、研學化、品牌化、大眾化方向全面迭代升級。未來，工業(yè)旅游消費擴容提質(zhì)、長期增長的趨勢十分明確。工業(yè)旅游將從傳統(tǒng)小眾觀光業(yè)態(tài)，轉變?yōu)榇蟊姵B(tài)化消費、文化價值與經(jīng)濟價值雙向釋放的優(yōu)質(zhì)文旅賽道。

“未來，工業(yè)旅游將進入高質(zhì)量發(fā)展階段。”馬曉龍認為，游客將不再滿足于網(wǎng)紅獵奇打卡，會更加注重科技認知、文化體驗與精神共鳴。具備文化底蘊、科技內(nèi)核和故事性的工業(yè)旅游項目，將成為市場主流。客群細分會越來越明顯，垂直業(yè)態(tài)持續(xù)崛起。細分賽道將逐步形成專屬產(chǎn)品體系，從而精準匹配不同的消費需求。體驗模式也會從傳統(tǒng)單向觀看向雙向交互轉型，游客會從旁觀者變?yōu)轶w驗參與者。消費場景將會拓展為夜游、周末微度假、主題節(jié)慶、研學營等全時段場景。行業(yè)競爭將從資源比拼轉向IP內(nèi)容競爭，品牌化、特色化將成為項目核心競爭力，行業(yè)集中度持續(xù)提升。

總 監(jiān) 制丨王列軍車海剛

監(jiān) 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋

主 編丨毛晶慧 編 輯丨陳姝含