顧 江 黃韞慧

文化產業兼具經濟效應和社會效應。習近平總書記強調：“探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態，形成更多新的文化產業增長點?！边@一重要指示既具有深刻的理論內涵，也具有重要的現實意義。當前我國文化產業正處于數智化轉型期，推動形成更多新的文化產業增長點，既是破解傳統文化產業大而不強的迫切需要，也是培育新質生產力、推動文化產業高質量發展的戰略選擇。形成新的文化產業增長點，意味著突破傳統經濟增長范式，將數據要素、數智技術等新型生產要素一同納入生產函數，拓展文化產業的價值創造與增長路徑。

推動文化產業與科技創新雙向賦能，大力發展數字文化產業。在科技嵌入方面，加快人工智能、具身智能等技術在文化領域的深度應用，打造多元化、復合型的數字文化產業應用場景。以技術突破驅動內容創新、模式創新與場景創新，引領新型文化市場擴容升級，帶動產業鏈上下游協同增值，為文化產業高質量發展注入強勁動能。在文化內容方面，提升內容生產智能化水平，增強多模態文化內容識別和生成能力，促進生成式人工智能與文化領域深度融合，創作更多具有鮮明文化元素和標識的智能文化內容。比如，一些視頻生成大模型的興起，顛覆了短劇、漫劇等視頻內容生產創作的全流程，以小投入、高效能、新模式重塑短劇行業價值鏈。

加快文化業態創新，激發體驗經濟活力。體驗經濟是文化新業態的復合形式和重要體現，能夠通過延伸產業鏈條，打造新的文化產業增長點。文化產業與農業、體育、旅游、商業等領域的多元化融合，體現了文化產業與多業態深度融合的空間與潛力，助力體驗經濟全面煥發活力。比如，江蘇依托“蘇超”賽事促進文旅體商深度融合，實現“1元門票帶動7.3元周邊消費”的杠桿效應。通過發展體驗經濟，可推動文化產業串點成鏈、織鏈成網、聚鏈成群，從分散競爭轉向系統協同，從低端加工轉向高附加值運營，以產業鏈整體升級培育文化產業增長點。

擴大引導文化消費，放大范圍經濟效能。文化消費是釋放內需潛力的關鍵環節，以需求量變引領供給質變，為培育新的文化產業增長點提供堅實市場支撐。要依托數智技術打造虛實融合的消費場景，促進線上線下場景互通，創新文化消費形態，重塑文化消費模式。激活首發經濟消費勢能，常態化開展文化產品首發、首秀、首演、首展活動，打造區域特色文化消費地標，持續增強文化市場吸引力與輻射力。深挖小眾圈層長尾消費，聚焦青年消費群體，培育情緒、IP、情感陪伴等消費新賽道，釋放小眾圈層消費活力。通過場景多元化拓展等方式，不斷開拓出新的文化產品和服務，實現范圍經濟效能的持續放大。

推進治理現代化，以科技向善支撐產業健康發展。新的文化產業增長點的形成，既體現在產業領域經濟增量的提升，也體現在文化領域創新內容的生成。這就要求兼顧經濟效益與價值引領，以科技向善規范產業發展方向。要健全適配數字文化新業態的監管機制、版權保護體系與內容治理規范，完善包容審慎、精準高效的治理模式，引導數字文化業態規范有序發展，為培育新的文化產業增長點提供制度保障。強化文化領域數據安全治理，規范生成式人工智能等數字技術在文化內容生產中的應用，防范倫理風險，構建起科學規范的治理框架，推動文化產業健康發展。

(作者單位：南京大學商學院)

《 人民日報 》( 2026年06月12日 09 版)