北京
今年三月，《廚房戰士》在法國Series Mania首映。CJ ENM內容事業部長Sebastian Kim沒怎么看熒幕，他在觀察觀眾。
他坦誠這部劇在公司內部曾被看作一次賭博。“我們覺得它太韓了，也太生猛。”結果里爾的觀眾笑得前仰后合，讓他意識到——逗笑全人類的故事，根本不需要翻譯。
5月11日開播后數字印證了這種判斷。12集體量的《廚房戰士》把喜劇、伙食、奇幻和兵役揉在一起，講一個士兵被虛擬任務面板指引，一步步走向軍營后廚的故事。日本Disney+綜合第二；HBO Max上17個國家和地區的韓劇前三，印尼、馬來西亞和菲律賓尤其買賬；Rakuten Viki在美洲、歐洲、大洋洲和中東全部闖入前五；俄羅斯和獨聯體平臺IVI拿到第二。5月28日倫敦那場與韓國文化院合辦的放映，到場人數是預期的四倍還多。
幾乎同期上線的《愛在審計時》打的是完全不同的牌。12集浪漫喜劇，調查職場丑聞的內審員查著查著，掉進了即將被自己揭發的同事的溫柔鄉。結果呢？Rakuten Viki全區域第一，日本U-NEXT劇集第一、綜合第二，蒙古Inche TV播出期間全程奪冠。
兩部作品，一個是追求安全的商業確定項，一個是創意上的縱身一躍。它們幾乎被設計成一對鏡像。“不是只有某一種類型的韓劇能賣得動，”Kim說，當下的節點恰恰是要拉開韓劇素材的射程。浪漫喜劇是永遠的基本盤，跨世代、跨國界的通行硬通貨。“在觀眾熟悉的舒適區和大膽的突破之間找到平衡——這已經不是加分項，而是必答題。”
但這道題有個變數。觀眾怎么消費內容的方式變了。Kim把這一點看做他最焦慮的事：“現在所有人被訓練得幾秒之內就要得到一個情緒爆點。這對一部需要時間去鋪的16集韓劇來說，太致命了。”他直言這不只是營銷上的困難，“是劇集本身的格式，跟今天的觀看習慣脫節了。”消費加速意味著賺錢的窗口也被碾得更窄，中腰部內容最先承壓。
“問題不是‘我們怎么把劇拍短一點’，而是——這個故事里，到底哪一刻能讓一個人決定追完16集？誰能把這個問題答清楚，渠道方就拿到了真正的籌碼。”
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