中經記者 許禮清 北京報道

“根本就沒有什么‘特供酒’！那些以各種方式、話術明示暗示的所謂‘特供’‘專供’‘內供’，都是騙人的把戲，目的是忽悠消費者上當受騙。”2026年6月12日，國家市場監管總局食品安全總監孫會川在國務院食安辦召開的食品安全專題新聞發布會上如此說道。

《中國經營報》記者獲悉，近期，國務院食安辦根據網絡監測、媒體舉報線索，會同市場監管總局、公安部，集中查處了一批“特供酒”典型案件。共查獲涉案“特供酒”7.52萬箱，抓獲犯罪嫌疑人40名，關停涉案獲證白酒生產企業5家、銷售主體36家。

新變種層出不窮：擦邊商標、流竄直播

經過近年來的持續治理和嚴厲打擊，通過產品標簽、宣傳網頁等明標明示“特供酒”問題已基本解決，但仍有一些不法分子為了規避監管又設計出新花樣、演變出了新變種。

孫會川在會上介紹了幾種隱蔽伎倆。一是注冊隱意名稱企業包裝“特供背景”。有的不法分子隱晦借用黨政機關、軍隊等專屬名稱注冊公司，并在產品包裝上標稱為出品方、監制方，借此偽裝成特殊背景、暗示具有特許資質。

此次涉案的“京西特需物資供應（北京）有限公司”“北京特令叁零肆處酒業有限公司”等名稱就容易被誤解為具有“特供背景”。

二是使用不良影響商標作為“合法外衣”。有的不法分子蓄意把易誤導人的文字、圖案注冊成帶有認知陷阱的不良影響商標，并利用注冊商標虛假營銷，借商標合法資質偽裝“特供”屬性，規避常規監管、逃避法律責任。例如這次涉案“特供酒”包裝上印制了“備戰”“軍臺”等商標，容易被消費者認為產品是合法的。

三是設計特殊元素包材關聯“特殊身份”。采用鋼制“子彈箱”包裝、印制涉軍符號，標榜“特殊身份”。

四是采取流竄直播方式大搞“游擊戰術”。跨地域、跨平臺、跨賬號輾轉開播，“打一槍換一個地方”，一處被查就立刻換到另一個平臺，或者換場地、換賬號繼續直播，以此規避平臺監控和網絡監管。比如，這次案件中，有1名違法人員通過注冊或控制16家公司、開設“歡哥醬酒坊”等多個直播間違法銷售“特供酒”。

五是通過暗語暗示話術實施“消費誘導”也是慣用伎倆。據介紹，有的不法分子在直播間隱晦暗示“特供”“專供”屬性，刻意營造“稀缺”“撿漏”假象，設計使用“代稱”“暗號”來引流，誘導消費者即時下單、上當購買。

據記者了解，此次涉案的直播人員就是通過“這個名字不讓說”“只能在北京見到”“肩膀上有星星點點的人喝的”等話術誘導消費。

“互聯網絕不是法外之地。下一步，市場監管部門將重點查處刻意規避監管敏感詞匯、用各類暗示性名稱包裝酒品的經營主體，重點打擊‘掛羊頭賣狗肉’，用所謂‘精準營銷’欺騙消費者的直播間，重點懲治‘滿嘴跑火車’，刻意制造稀缺高端假象的帶貨主播。”孫會川說。

公安部環境資源和食品藥品犯罪偵查局副局長許成磊向記者表示，公安機關依托“昆侖”主動偵查打擊模式，始終保持嚴打高壓態勢。對生產銷售、虛假宣傳、包裝印制等各環節實施全鏈條打擊。

據介紹，截至目前立刑事案件7起，抓獲犯罪嫌疑人40名，打掉湖南楊某等非法制售“京總一號”酒犯罪團伙、貴州桂某凱等非法制售“軍臺”酒犯罪團伙、北京袁某直播售假犯罪團伙等多個犯罪網絡，摧毀制假售假窩點11個。

“特供”二字看似吸引眼球，實則是欺詐消費的外衣。許成磊表示，市場上凡宣稱“特供酒”“專供酒”都是假酒，背后的營銷均系“套路”。

多家平臺被查

此次涉案“特供酒”主要在網絡平臺和直播間銷售，如何進行查處？國家市場監管總局執法稽查局局長王火旺向記者表示，調查發現，7家平臺存在銷售涉案“特供酒”違法問題，具體涉及61家售酒網店、78個直播間。除了假冒偽劣，網店和直播間還存在虛假營銷的違法行為。

例如，網店在銷售白酒的頁面上標注各種虛假不實的信息，讓消費者誤以為這些商品來路“神秘”、出身不凡，欺騙消費者。

此外，有的直播間使用各種話術作虛假營銷。例如：“什么樣的酒水能用特種鋼的箱子帶著正五角星呢？”“這種酒是50年金標，一酒之下萬酒之上，全國沒有上百年的酒廠是做不出50年的老酒”等。

王火旺表示，電商平臺存在的主要問題是，雖然采取了設置敏感詞庫等措施對“特供酒”進行管控，但對不直接標注卻明顯屬于所謂“特供酒”范疇的產品，管控明顯不力。

比如，售酒網店中銷量最大的一家金額達到227萬余元，店鋪存續時間2年多，但平臺未能發現；多家銷售“特供酒”的直播間向平臺額外購買流量，平臺未能發現和制止直播間虛假營銷問題；有的涉案直播間因類似問題被平臺作出過處罰，但平臺未延伸對相關“特供酒”和售酒網店進行審查等。

“電商平臺和平臺內經營者違法案件隱蔽性強，相關證據存儲于平臺內部，調查難度較大。本案查處過程中，我們制定了周密的調查方案，統一組織各平臺所在地市場監管部門進場徹查。主要查網店商品詳情、直播視頻檔案、商品銷售數據、平臺管控措施，全面固定了網店和直播間欺騙、誤導消費者的證據。”王火旺說。

摻雜食用酒精的“特供酒”

所謂”特供酒“到底品質如何？

貴州省食藥安辦副主任、市場監管局副局長熊歡詠透露了其查辦案件中“特供酒”的真實品質。據介紹，這次查辦的案件中，涉案酒品是用食用酒精摻雜摻偽，冒充醬香型白酒銷售。依據《白酒質量要求 第4部分：醬香型白酒》國家標準，13個批次酒品均是摻雜食用酒精的非醬香型白酒產品。

“4月中旬，我們派出抽檢技術組赴湖南省張家界市慈利縣抽取涉案倉庫中成品酒45個，經檢驗，42個樣品酒體系摻雜食用酒精的非醬香型白酒，但標簽標注的卻是醬香型白酒。”熊歡詠表示，這些企業、作坊，有的沒有生產資質，有的僅有灌裝線，未購進高粱、小麥等原料，沒有發酵窖池，未經釀造，直接從貴州省外購進食用酒精勾兌的酒品進行灌裝。

（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對：顏京寧）