6月12日，由中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）主辦、玩具聯盟社協辦的“中國玩協全渠道創新大會暨第73次商企對接私享會”（簡稱“中國玩協私享會”）在蓉拉開帷幕。

本次中國玩協私享會匯聚起國內123家潮玩、游戲、文化消費領域的代表企業，涵蓋了玩具、潮玩、教育、IP孵化等產業鏈上下游，在聚焦潮玩行業最新市場趨勢與機遇的同時，亦折射出成都作為潮玩消費重鎮日益完善的產業生態。

記者從主辦方了解到，中國玩協私享會通過中國玩協政策解讀及報告發布，展現最新消費市場風向，同時聚焦行業趨勢、渠道創新、跨界融合三大方向，邀請頭部渠道操盤手、知名書店品牌創始人及行業專家分享了滿滿的“實戰干貨”。

此外，中國玩協還組織30余家渠道商及品牌方代表實地走訪成都本地標桿數字文創企業成都龍淵網絡科技有限公司，交流IP授權、企業創新發展、“游戲+文博”場景化渠道融合相關經驗。

在中國玩具和嬰童用品協會潮流與收藏玩具專委會主任文曉琴看來，“當前，我國玩具行業正處于高質量發展的關鍵階段，消費需求持續升級，渠道形態加速迭代，線上線下融合、跨界協同發展已成為行業破局增長的核心方向。”

“2025年，潮流和收藏玩具國內市場零售總額達676.9億元，比上年增長45.4%；國內市場年度授權商品零售總額1798.5億元，比上年增長15.9%。消費人群正從單純的‘功能需求’，全面轉向更深層次的‘情感需求’與更豐富的‘體驗需求’，”文曉琴分享到。

當前，國內玩具及嬰童產業進入到結構升級、渠道重構、價值重塑的關鍵周期。在擴內需、促消費、發展新質生產力、建設生育友好型社會的政策導向下，潮玩經濟、兒童消費、文旅文創等賽道持續擴容。

四川方所文化創意有限公司總經理周曉琴指出，在“書店+”時代，玩具成為了復合文化空間的增長引擎。“書店行業業績增長的業態底層邏輯已經從單一的賣書，到售賣完整的生活方式。像是近年方所兒童業務實現近翻倍增長，其中玩具成為了核心的增長點。書店不是玩具的輔助渠道，而是高端文創玩具的優質新賽道，也不再只是圖書售賣點，而是親子生活消費場景。”

聚焦國內及海外的電商案例，重慶熱搜嚴選電子商務有限公司總經理嚴勐海分享到：電商的本質是用互聯網重構“人貨場”，通過數字化匹配供需、實現效率更高的流量轉化復購。

“選擇適合的電商平臺前提下，持續創新的產品是基礎，同時亦離不開專業的運營團隊和持續的內容輸出，”嚴勐海總結表示。

活動現場，包括極客潮品（成都）文化科技有限公司、四川馨的玩具有限公司、成都鴻達玩具商貿有限公司、四川童趣源商貿有限公司、四川童之谷科技有限公司、重慶優澤商貿有限公司、廣州拼拼堂文化有限公司、超級瑪特（山東）網絡科技有限公司等在內的行業玩家還進行了深度的業務交流分享。

記者關注到，此次中國玩協私享會，無論是參會的品牌企業、供應鏈工廠、IP授權方，還是到線上線下全渠道采購商、數字化服務商等，紛紛表示出對于成都這座城市潮玩生態的高度認可。

具體來看，成都上游已匯聚騰訊天美L1工作室、可可豆動畫等頂尖團隊，多款游戲作品一經發售便登頂全球熱銷榜；下游市場也表現強勁，泡泡瑪特、TOPTOY等頭部品牌紛紛布局，其中泡泡瑪特投資1.2億元建設四川總部，落地全球首家臻藏店及多個主題快閃場景。這些為潮玩賽道的做大做強提供了必要的“基礎設施”。

與此同時，成都作為全國消費重要的風向標城市，為國內外潮玩產品提供了廣大的“消費腹地”，擁有“大熊貓”“古蜀文化”“三國文化”等超級文化IP，以及《王者榮耀》《哪吒》《遮天》等現象級數字文創IP，在IP創意、內容孵化與應用場景等方面“底蘊深厚”。

某種程度上，這座最受年輕人喜愛的城市，潮玩消費市場活躍，潮玩產業通過文化IP孵化、產業生態協同、消費場景創新，正迎來一場從“IP策源地”到“產業新樞紐”的關鍵跨越。這場跨越式的背后，離不開成都數字文創產業穩居全國第一方陣的深厚積淀，亦離不開日趨完善、持續賦能的政策保障體系。