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這屆的世界杯已經(jīng)開賽。對(duì)阿根廷球迷來說，這是一屆特殊的賽事——很可能是梅西的最后一屆世界杯。然而，美國(guó)簽證成了橫在球迷面前的一道坎。
阿根廷企業(yè)集團(tuán)Newsan近日在社交媒體上宣布：凡今年1月至6月間被美國(guó)拒簽的阿根廷民眾，可攜帶拒簽文件前往布宜諾斯艾利斯辦事處登記，免費(fèi)領(lǐng)取一臺(tái)Noblex品牌電視機(jī)。名額限定前100名，先到先得。消息一出，迅速引發(fā)熱議。
24歲的電競(jìng)選手托馬斯·瓦蓋勒是首批領(lǐng)到電視的球迷之一。他原本計(jì)劃前往美國(guó)親眼見證梅西的最后一屆世界杯，但簽證申請(qǐng)被拒，計(jì)劃泡湯。領(lǐng)到電視后，他對(duì)媒體表示："很遺憾不能親眼看到，不過，現(xiàn)在有一份禮物。"沒有對(duì)簽證官的憤怒，也沒有對(duì)計(jì)劃落空的糾結(jié)，語(yǔ)氣里透著一種阿根廷式的豁達(dá)。
阿根廷球迷赴美觀賽遇阻并非個(gè)例。近年來美國(guó)對(duì)阿根廷公民的簽證審批趨嚴(yán)，加上阿根廷國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳、通脹高企，普通球迷想去看一場(chǎng)球，簽證這道門檻讓很多人望而卻步。Newsan此舉雖然本質(zhì)上是商業(yè)營(yíng)銷，但也的確踩中了社會(huì)情緒。
從營(yíng)銷角度看，這是一筆極其劃算的賬。100臺(tái)電視總成本不過數(shù)萬美元，但事件經(jīng)路透社等國(guó)際媒體報(bào)道后，Newsan獲得了遠(yuǎn)超成本的品牌曝光，還順便給旗下品牌Noblex打了一次全國(guó)廣告。用極低的預(yù)算完成了一次帶有公益色彩的事件營(yíng)銷，品牌溫度和話題性雙豐收。
最有意思的是，路透社在報(bào)道中特別提到：阿根廷本地球迷對(duì)這屆世界杯的熱情，其實(shí)遠(yuǎn)不如四年前。2022年卡塔爾世界杯，梅西率領(lǐng)阿根廷時(shí)隔36年再次捧起大力神杯，布宜諾斯艾利斯的方尖碑廣場(chǎng)被百萬球迷淹沒。經(jīng)歷了那樣的巔峰，2026年的期待感自然回落。正如一位球迷在社交網(wǎng)絡(luò)上說的："我們已經(jīng)拿到最好的那個(gè)了，剩下的當(dāng)彩蛋看就好。"
簽證被拒、企業(yè)送電視、國(guó)內(nèi)熱情降溫，三件事放在一起，構(gòu)成了一個(gè)耐人尋味的注腳——一個(gè)剛剛品嘗過最高榮譽(yù)的國(guó)家，對(duì)"錯(cuò)過"這件事，格外從容。
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