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封面新聞記者 李昊皎

“登超”牛背山站選手出發(fā)。封面新聞記者 楊濤 攝

2026年6月13日，2026“一城一山·登遍四川”大型城市登山聯(lián)賽（以下簡稱“登超”）邀請賽在牛背山舉行。百名選手登上3666米的云端秘境，在完成比賽的同時，也解鎖了牛背山的極致風(fēng)光。

“賽道太美了！”“山頂?shù)脑坪Ｖ苯臃馍瘢　薄耙郧皡⒓淤愂拢晃蹲非笈渌伲@次比賽讓我學(xué)會了放緩節(jié)奏。”據(jù)主辦方介紹，此次賽事弱化競技、主打體驗，讓每一位參與者在攀登中親近自然、解鎖熱愛。

“登超”牛背山站不僅是一場體育競技，更是一次“賽事+文旅”的探索實踐。在傳統(tǒng)山地景區(qū)面臨體驗單一、復(fù)游率低等困境時，“登超”與牛背山的結(jié)合，為行業(yè)提供了一個可觀察的新樣本。

賽事引流+沉浸式體驗

“登超”幫助景區(qū)重構(gòu)文旅內(nèi)核

與其他賽事不同，“登超”牛背山站安排了兩日行程：6月12日選手抵達營地休整，晚上來一場美食與音樂相伴的星空音樂會；6月13日清晨先到海拔3666米的光明頂欣賞日照金山與萬頃云海，再回到賽事起點，正式開始攀登比賽。這樣的安排，讓所有選手在參加比賽的同時，也能充分體驗到牛背山的極致風(fēng)光。

比賽開始前，選手沉浸式體驗牛背山風(fēng)光。 封面新聞記者 楊濤 攝

牛背山素有“亞洲最大360度觀景平臺”之稱，景觀資源充滿吸引力。和大多數(shù)山地景區(qū)一樣，牛背山也面臨著這些困境：“打卡式”觀光的游客停留時間短、二次消費少、文旅價值釋放難以達到預(yù)期。

“登超”的落地，為此類景區(qū)提供了一種全新的解題思路——以賽事為紐帶，深度挖掘山地景區(qū)背后的景觀與文化，助力山地文旅提檔升級，激發(fā)地方文旅消費活力。

牛背山風(fēng)光。圖據(jù)牛背山景區(qū)

“登超”讓牛背山不再僅僅是一個觀光地，而是一個“可參與、可挑戰(zhàn)、可體驗、可傳播”的復(fù)合型目的地。同時，以“匯聚向上的力量”為口號的“登超”，更是為牛背山賦予了一層新的內(nèi)核：攀登牛背山不只是單純的體力挑戰(zhàn)，也是一種精神共鳴：無論什么處于何種境遇，內(nèi)心都要有向上的力量。

此外，“登超”的選手來自各行各業(yè)，既有專業(yè)的攀登大神，也有親子游博主；既有都市上班族，也有二次元愛好者……他們在體驗之后，產(chǎn)生出不同角度的“種草”攻略，可以使牛背山在社交媒體上保持范圍更廣且更長期的曝光。

山地旅游的下一個增長點在哪里？

將賽事作為文旅內(nèi)容來運營

2025年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出到2030年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過7萬億元。同時提出，要開展商旅文體健聯(lián)動，促進賽、展、節(jié)、游一體謀劃、一體開展，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，這將有利于戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展。

“登超”的舉辦，正是在創(chuàng)新構(gòu)建“體育+文旅+生態(tài)”的融合發(fā)展模式，賽事周期橫跨2026年5月至2027年5月，歷時一年，選手足跡將遍布四川21個市（州），串聯(lián)巴蜀大地名山勝境，引領(lǐng)全民走進山野、熱愛自然、樂享運動。

“登超”正在為西南山地探索出一條可復(fù)制、可持續(xù)的“賽事+文旅”發(fā)展路徑。

賽事舉辦地可借此機會發(fā)展相關(guān)旅游服務(wù)，將登山路線、沿途景觀、配套活動整體打包為可銷售、可體驗的文旅產(chǎn)品，形成“以賽促旅、以旅帶賽”的良性循環(huán)，同時推動傳統(tǒng)景區(qū)從“門票經(jīng)濟”向“綜合消費場景”轉(zhuǎn)型。

四川登山協(xié)會會長劉建介紹，目前這種“賽事+文旅”的模式正在四川大地上生根，像四姑娘山，這座全國首個以戶外運動為主題的5A級景區(qū)，連續(xù)三年接待游客突破200萬。當(dāng)?shù)匾缘巧骄銟凡繛楹诵募~帶，串聯(lián)全國戶外愛好者人群，把登山徒步和本地旅游、民俗文化、山地消費深度綁定。僅僅幾年時間，阿壩州小金縣就通過登山俱樂部的渠道，與全國1000多家戶外組織達成長期合作，構(gòu)建起覆蓋全國來自東南亞、歐美的戶外客群引流體系。

峨眉山越野挑戰(zhàn)賽在今年帶來直接經(jīng)濟收入超1.5億元，同時帶動徒步游客數(shù)量從數(shù)萬人增長至50余萬人。這些案例共同驗證了這樣一個判斷：當(dāng)賽事被當(dāng)作文旅內(nèi)容來運營，而非單純的競技活動，其帶動效應(yīng)將呈幾何級放大。

山地旅游的下一輪增長，可能不來自建更多酒店、修更多索道，而來自對“山”的體驗方式進行重新定義。“登超”探索的路徑，就是讓更多人從被動的“凝視風(fēng)景”轉(zhuǎn)向主動的“丈量山川” ：山地景區(qū)不再是一個簡單的打卡點，而是充滿拼搏的人生記憶點。人們可以通過參與“登超”，成為風(fēng)景的一部分，而不僅僅是風(fēng)景的旁觀者。