2026年6月17日，北京晴空澄澈，微風和煦。晨光透過北京市規劃展覽館天窗灑落展廳，為“展覽·文創共生——20世紀建筑遺產教育C20C&北方工大2026夏季沙龍”營造了明朗的現場氛圍。中國攝影家協會、中國文物學會、北京市委宣傳部、北京市文學藝術界聯合會等單位主辦，中國文物學會20世紀建筑遺產專業委員會、中國攝影報社等承辦的“歲月的回響——中國20世紀遺產攝影展”（以下簡稱“歲月的回響”攝影展），自2026年5月9日開幕以來，已吸引近兩萬人次到訪參觀，線上瀏覽量超過130萬次，反映出公眾對20世紀建筑遺產持續增長的關注度，也體現出專業議題向公共文化領域延展的傳播效應。依托“歲月的回響”攝影展，來自文博、建筑、設計與教育等領域的專家學者齊聚一堂，圍繞建筑遺產的傳播路徑與文創轉化，與會專家展開探討。

本次學術沙龍由中國文物學會20世紀建筑遺產專業委員會進行學術指導，北方工業大學建筑與藝術學院聯合《中國建筑文化遺產》《建筑評論》《建筑攝影》“三刊”編輯部及20世紀建筑文獻檔案中心主辦承辦。北京市規劃展覽館為本次活動提供支持。

中國文物學會20世紀建筑遺產專業委員會副會長、秘書長金磊在學術沙龍主旨闡釋中表示，文創產品已成為連接文化遺產與公眾的重要媒介，其形態正由傳統紀念品向數字傳播、文化體驗等多元方向拓展。對于20世紀建筑遺產而言，文創雖仍處于探索階段，但具有鮮明的時代特征與傳播價值。以“歲月的回響”攝影展為例，北方工業大學師生圍繞北京148項20世紀建筑遺產開發遺產地圖、冰箱貼等系列產品，實現了建筑遺產的創造性轉譯與公眾化表達，取得良好社會反響，展現了20世紀建筑遺產文創開發的實踐潛力。“歲月的回響”攝影展同步推出三條北京20世紀建筑遺產游徑線路，并首次提出“20世紀遺產文旅”概念，拓展了遺產活化利用的實踐維度。未來，專委會將聯合高校及相關機構，推動20世紀建筑遺產文創體系研究，促進遺產教育、文化傳播與城市記憶傳承的有機融合，豐富現當代文化遺產敘事。

北京市規劃展覽館館長趙幸在歡迎辭中表示，“歲月的回響”攝影展落地北京市規劃展覽館，不僅是一次建筑遺產影像展示，更是一次面向公眾的文化傳播實踐。展覽自5月開幕以來已吸引近兩萬人次參觀，社會反響積極，充分體現了公眾對20世紀建筑遺產價值的關注與認同。她認為，展覽期間形成的“展覽—教育—文創”聯動機制具有鮮明特色。北方工業大學建筑與藝術學院師生依托專業優勢，圍繞建筑遺產開發游徑圖、冰箱貼等系列文創產品，推動遺產資源從展示空間向日常生活延伸。她表示，本次沙龍匯聚遺產保護、文化創意、文旅融合等領域專家學者，圍繞展覽與文創協同發展的路徑展開探討，具有重要的實踐與研究意義。北京市規劃展覽館將繼續發揮公共文化平臺作用，深化與高校、學術機構及專業團體合作，推動20世紀建筑遺產的研究傳播、公眾教育與創新轉化，促進城市文化遺產的活化利用與價值傳承。

北方工業大學建筑與藝術學院張勃教授表示，自2024年12月啟動以來，20世紀建筑遺產系列沙龍已形成“四季延續”的學術交流機制。本次2026夏季沙龍依托北京市規劃展覽館，邀請設計、文創、品牌運營等領域實踐者參與，為建筑遺產教育與社會傳播提供了跨學科交流空間。北方工業大學建筑與藝術學院在中國文物學會20世紀建筑遺產專業委員會支持下，持續推進20世紀建筑遺產研究與教育實踐，開設通識課程，將20世紀遺產納入跨專業人才培養體系，探索遺產教育普及化的新路徑。截至目前，“營造北京”版塊中呈現的“北京148項20世紀建筑遺產點位系統”總點擊量逾130萬次，體現出遺產信息傳播的顯著公眾觸達與參與效應。他認為，20世紀建筑遺產研究需加強與藝術設計、文化傳播、文旅運營等領域的融合，以“文遺、文旅、文創”相結合推動學術研究、教學實踐與社會參與形成互動機制。

中國工程院院士馬國馨圍繞建筑遺產文創轉化分享實踐思考。他指出，文創產品的核心在于將文化價值、藝術表達與使用功能相結合，通過系列化設計增強傳播力與生命力。結合清華大學建筑學專業畢業60周年紀念系列文創案例，他介紹了紀念章、包袋、書籍等產品從主題提煉、造型設計到材料選擇的全過程，強調文創應兼具紀念意義與實用價值。通過對國內外紀念品、建筑主題文創及個人收藏案例的觀察，他提出優秀文創應具有鮮明特色、簡潔形式和多元功能。文創開發應建立完整鏈條，從文化IP提煉、方案設計、生產制作到展示傳播形成系統機制。建筑遺產領域開展文創探索具有重要意義，應借助文創產品推動建筑文化走向公眾與國際交流，在文明互鑒中拓展遺產傳播的新路徑。

主題演講環節

四川美術學院公共藝術學院舒鶯副教授圍繞建筑遺產的文創轉化展開論述，立足公共藝術與城市空間設計視角，提出當代城市發展語境下，建筑文化遺產正由靜態保護對象轉向可激活的文化資源與傳播媒介。她認為，遺產本體兼具物質結構與文化敘事雙重屬性，具有天然的符號化與跨媒介轉譯潛力，可在紀念性、功能性與審美性的疊加中實現價值再生產。在理論層面，她回溯遺產保護理念由《威尼斯憲章》到當代實踐的演進，強調保護范式正由“保存為主”轉向“激活與傳播并重”。在實踐層面，以重慶紅巖等案例說明，通過敘事提煉、視覺符號轉化與IP化開發，可將歷史經驗轉譯為當代可識別的文化表達，并借助展覽與教學實踐實現公眾參與。同時，她強調數字技術、AIGC與數字IP對遺產傳播的重構作用，通過游戲化與沉浸式媒介拓展跨圈層傳播路徑。她提出以“物理保護—文化共創—數字傳播”為核心的三維路徑，實現建筑遺產的當代激活與活態傳承。

“帝都繪”聯合創始人宋壯壯以“我們用什么代表一座城市”為題，結合城市文化研究與設計實踐展開討論。他發現，城市對外傳播中常以故宮、天壇、CBD等地標作為主要視覺符號，但這些空間在城市日常生活中的占比有限，卻在傳播與檢索中占據主導位置。他通過對多平臺圖像與案例的觀察發現，城市視覺表達多以地標拼貼方式呈現，其中天壇等歷史建筑出現頻率較高，并在相關調研中被反復引用。對比官方宣傳與用戶生成內容可以看到，前者更側重歷史地標與象征性建筑，后者則更多涉及高校空間與青年生活及消費場景，兩類內容共同構成不同的城市認知路徑。他以《紐約客》的城市敘事為例，說明城市形象并非固定不變，而是在持續的日常書寫中不斷形成。他提出城市符號體系不應局限于少數地標，而應更多納入當代生活與生產場景，并由多元主體共同參與其建構過程。

清華大學建筑設計研究院高級建筑師、城市規劃師王展以“文創的困局”為題，從規劃設計與運營的實踐出發，闡釋文創開發的邏輯起點，強調其核心價值在于傳播擴展、記憶建構與文化延續，使建筑文化主體在更廣闊的社會語境中被持續認知與再生產。他認為，文創不僅承擔遺產展示的功能，更參與現代文明進程中文化記憶的重構與轉譯，攝影作為重要的視覺媒介，為這一過程提供了基礎性的傳播與記錄支撐，而文創產品則進一步推動其跨媒介延展與社會化傳播。他提出，文創開發的關鍵在于在生產工藝、文化表達與市場接受之間建立動態適配機制，使設計能夠在真實消費場景中實現有效傳播與持續影響，并在不斷實踐中積累經驗，為后續文創產品的創新提供方法路徑與實踐基礎。

白塔寺文創項目負責人郟珂磊以“白塔寺文創的建構與再造”為題展開闡述，他指出項目自2021年以來持續推進體系化發展，形成“歷史敘事”與“文化傳播”雙重路徑。在城市符號討論中，強調妙應寺白塔的元代遺存屬性及其在元大都規劃中的核心地位，并辨析北京多處白塔的分布與認知差異。從方法層面，他提出“全記錄、妙設計、巧融入、新創造”的工作框架，通過攝影師與插畫師協作建立影像與設計資源庫，完成明信片、冰箱貼等基礎產品體系構建。在后續階段，團隊進一步轉向民族文化與當代表達的融合開發，圍繞漢、藏、尼文化與阿尼哥歷史敘事，拓展唐卡IP、毛絨衍生品及組合式文創產品，并引入AI動態設計與夜間文化活動等傳播形式，形成多層次的文化轉譯與產品體系。

學術沙龍環節

全國工程勘察設計大師黃星元認為，建筑兼具專業屬性與公共文化功能，既承載時代記憶與文化價值，也承擔社會審美教育責任。依托中國20世紀建筑遺產認定與研究成果，高校及專業機構通過影像傳播、設計創新與文創開發，推動建筑遺產向公共文化產品轉化，實現價值活化與社會共享。他認為，文創設計應立足建筑本體價值，從空間形態、結構特征及文化內涵中提煉設計元素，通過縮微模型、場景重構等方式增強公眾認知與情感聯結。文創開發既要注重文化表達與設計品質，也需兼顧市場需求與產業轉化效率。面對人工智能等帶來的設計變革，技術創新能夠提升創作效率，但審美判斷與價值引導仍應堅持人的主體地位，以創新促進建筑文化傳播與遺產教育發展。

《中國建筑文化遺產》副主編殷力欣表示，20世紀建筑遺產文創開發的核心并非產品形式本身，而在于遺產價值的認知建構與研究成果轉化。文創對象的選擇應建立在學術研究和社會認知不斷深化的基礎之上。以北京為例，從天壇到20世紀建筑遺產，再到當代城市地標，城市文化符號始終處于持續豐富和拓展的過程中。他認為，20世紀建筑遺產能否進入公眾視野并轉化為文創資源，關鍵在于其歷史價值、文化內涵和社會認同度能否得到充分闡釋與傳播。未來，各地20世紀建筑遺產均有望通過持續研究、公眾教育與文化傳播，逐步成為承載城市精神與時代記憶的重要文化符號。

北方工業大學建筑與藝術學院實踐教學部主任、教授張哲教授從高校文創教育與產教融合實踐出發，結合中國20世紀建筑遺產攝影展文創開發案例，探討了人才培養與遺產傳播的協同路徑。以“歲月的回響”攝影展的文創開發為例，師生團隊深度參與文創地圖、冰箱貼及集章系統設計，將148處北京20世紀建筑遺產資源轉化為兼具文化價值與公眾參與性的傳播載體。未來應進一步深化校企合作與產學研融合，通過學術賦能文化厚度、產業提升傳播效能，推動建筑遺產資源實現創造性轉化與創新性傳播。

北方工業大學建筑與藝術學院講師張鵬程表示，此次20世紀建筑遺產文創開發以148處北京20世紀建筑遺產為基礎，設計推出系列冰箱貼和彩色套印印章。通過文創設計探索建筑遺產價值的創新表達與公眾傳播路徑。文創開發的過程，本質上是將專業研究成果轉化為公眾可感知、可參與、可傳播的文化產品，使遺產資源更好地融入當代生活。在項目實施過程中，團隊圍繞設計創意、材料工藝、包裝呈現及傳播推廣等環節開展系統研究，力求實現文化內涵與市場表達的有機結合。同時，他堅持以項目帶動教學，將真實實踐融入人才培養，引導學生參與項目全過程，在實踐中提升專業能力、創新意識與社會責任感。

和園景逸大酒店公關策劃部經理李學鵬介紹，酒店依托生態景觀與多元建筑資源，持續探索文創與文旅融合發展路徑。他認為，文創應堅持“先有文，后有創”，立足自身文化資源，提煉特色符號，并通過情感共鳴實現價值轉化，形成可持續發展的市場機制。在此基礎上，酒店積極推進藝術展覽合作，引入高校師生優秀作品展示交流。未來將深挖自身文化特色，推動文創與藝術、教育及產業發展深度融合，實現文化傳播與價值提升的良性互動。

北方工業大學建筑與藝術學院設計學碩士研究生龐夢蝶結合文創設計與展覽志愿服務實踐指出，建筑遺產文創是連接遺產價值與公眾情感的重要媒介。通過現場觀察，她發現觀眾對北京站等主題冰箱貼的關注，往往源于個人經歷與集體記憶；對套裝化、禮品化產品的需求，則體現出公眾對遺產傳播載體的多樣期待。同時，許多家庭觀眾通過印章打卡等方式引導兒童了解建筑文化，反映出遺產教育的廣泛需求。她認為，未來可開發知識卡片、建筑繪本等青少年友好型產品，并以更具親和力的設計語言講述建筑遺產故事，提升公眾參與度與傳播效果。

供稿| 中國文物學會20世紀建筑遺產專業委員會

編輯/張麗