近期，有消費(fèi)者向總臺《財(cái)經(jīng)調(diào)查》欄目反映，一些銷售普洱茶的網(wǎng)絡(luò)直播間已然成為營銷作秀騙局的高發(fā)區(qū)。各種號稱出自名山名寨、幾百元一公斤的古樹茶，到幾十元乃至十幾元一片的珍藏版餅茶比比皆是。

主播張口就是“正宗核心產(chǎn)區(qū)、純料古樹、收藏保值”，但其實(shí)都是貨不對板的普通茶葉。

古樹普洱實(shí)為“山寨貨”

直播間瘋狂斂財(cái)月入千萬元

直播間“云南阿偉”的粉絲量高達(dá)78.6萬，是銷售普洱茶的頭部直播間之一。直播間內(nèi)，主播阿偉正在介紹一款號稱“曼松王子山7號古樹普洱茶”，并不斷強(qiáng)調(diào)這款曼松產(chǎn)區(qū)的普洱茶非常正宗，還讓茶農(nóng)展示了身份證明以增強(qiáng)可信度。

記者在網(wǎng)上查詢2026年云南108座著名山頭的采購價(jià)，信息顯示曼松王子山古樹普洱茶春茶采購價(jià)格為45000元/千克。但“云南阿偉”的直播間，僅以109.1元200克的價(jià)格就將商品上架，幾分鐘便售出1286單，銷售額高達(dá)14萬余元。

記者循著直播間購買的普洱茶餅上標(biāo)注的曼松地區(qū)的門牌號，來到了勐臘縣曼松王子山，向這家茶農(nóng)求證。茶農(nóng)告訴記者，“云南阿偉”直播間售賣的曼松7號普洱古樹生茶，是假的曼松普洱古樹生茶。

茶農(nóng)直言不諱地提醒記者，很多網(wǎng)絡(luò)直播間里銷售的曼松普洱茶都是假的，曼松地區(qū)的古樹普洱茶產(chǎn)量很少，每年產(chǎn)茶季，早早就被熟悉的客戶訂購一空。

記者在“云南阿偉”的直播間里，多次看到一位自稱冰島老寨31號的茶農(nóng)和主播阿偉一起售賣來自冰島老寨的古樹普洱茶。在當(dāng)?shù)厥袌鼋灰讛?shù)據(jù)中顯示，冰島老寨古樹普洱茶的價(jià)格動(dòng)輒數(shù)千元一餅，而且常年供不應(yīng)求。可在這個(gè)直播間里，2025年份的冰島老寨春茶混采古樹普洱茶，一公斤只需733元，現(xiàn)場的1200多單，上架后幾秒就被一搶而空。

記者第一時(shí)間來到了云南省臨滄市勐庫鎮(zhèn)北部地區(qū)的冰島老寨。這里的村民們明確告訴記者，直播間里這個(gè)自稱為冰島老寨茶農(nóng)的人，并不是冰島老寨的村民，同時(shí)提醒記者不要上當(dāng)受騙。真正的冰島老寨大樹茶，每公斤價(jià)格至少要16000元。

記者通過第三方平臺調(diào)取“云南阿偉”直播間的銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，依靠售賣冒牌古樹普洱茶，該直播間不到一個(gè)月的銷售額就突破1000萬元。

直播間打著“助農(nóng)”幌子

兩頭收割茶農(nóng)、消費(fèi)者

記者以應(yīng)聘的方式，進(jìn)入了“云南阿偉”直播間，展開了臥底調(diào)查。公司一位負(fù)責(zé)人向記者介紹，他們公司和直播間的經(jīng)營模式，就是通過為茶農(nóng)帶貨五五分成，一年能賣好幾億元的銷售額。而這種合作方式，茶農(nóng)們沒有任何話語權(quán)，只能任憑主播隨意定價(jià)和營銷。

記者在“云南阿偉”直播間的宣傳視頻中看到，主播阿偉一直在打造自己的“助農(nóng)”人設(shè)，大力宣揚(yáng)自己的助農(nóng)事業(yè)，把普通茶葉甚至拼配普洱茶包裝成“古樹茶”進(jìn)行低價(jià)兜售。讓消費(fèi)者誤以為自己既助力了茶農(nóng)，又以實(shí)惠價(jià)格入手了優(yōu)質(zhì)好茶。因此，阿偉直播間的銷售格外好。

“3·15”晚會曝光套路重演

“易經(jīng)茶葉”直播間27位茶農(nóng)20位都是演員

記者以合作為由，聯(lián)系上了擁有12萬粉絲的“易經(jīng)茶葉”直播間負(fù)責(zé)人。經(jīng)了解，該直播間在直播中號稱售賣的是冰島老寨2011年采摘的普洱茶，但實(shí)際上同樣是冒牌貨。

借著工作人員忙著直播的機(jī)會，記者在直播現(xiàn)場翻找到兩張單據(jù)，一張是勞務(wù)結(jié)算單，上面赫然寫著服務(wù)內(nèi)容為茶葉銷售、場地出鏡、演藝表演，涉及人數(shù)20人。另外還有一張茶農(nóng)的報(bào)品單，清晰標(biāo)注著7位茶農(nóng)的茶葉報(bào)價(jià)。

面對這兩份單據(jù)，負(fù)責(zé)人告訴記者，在場的27名茶農(nóng)，除了7位是真茶農(nóng)，剩下的20人都是演員。

（央視新聞）