廣東
北京時間6月22日凌晨 ，在美國亞特蘭大體育場，西班牙對陣沙特阿拉伯的小組賽賽前，來自湖北荊州的演員李現(xiàn)，將比賽用球放在球童取用位置，成為首位登上男足世界杯正賽中的藝人。
李現(xiàn)身穿深紅色運動上衣搭配淺色運動褲，清爽帥氣。
由于開球儀式屬于賽前商業(yè)環(huán)節(jié)，并非足球比賽正式流程，所以官方直播中沒有開球鏡頭。“李現(xiàn)開球”的話題主要是他自己通過社交平臺發(fā)布，其他賬號進行轉(zhuǎn)發(fā)。
多名網(wǎng)友也拍到李現(xiàn)進場和開球視頻，李現(xiàn)也在自己的社交平臺中更新了360度進場自拍。
除了之前馬寧領(lǐng)銜的三名中國裁判，李現(xiàn)也被譽為代表中國出征世界杯的第四人，在社交平臺的推流下，風(fēng)光無限。
李現(xiàn)的個人賬號及工作室都曬出了很多帥氣的照片。雖然已經(jīng)35歲，但穿上運動裝依然少年感滿滿，完全沒有“中登”的油膩感。
據(jù)悉，李現(xiàn)因為代言阿迪達斯的關(guān)系，所以被聘請為開球嘉賓，阿迪達斯作為國際知名運動品牌，是世界杯的贊助商之一，所以一切看起來水到渠成。
然而，“李現(xiàn)開球”在粉絲狂歡的同時，因早年新疆棉問題也引來爭議。由于阿迪達斯當(dāng)年抵制新疆棉，這次不少網(wǎng)友呼吁應(yīng)該排斥這個品牌，李現(xiàn)居然還有證書真是意想不到。
還有人吐槽：”現(xiàn)在還有人買這個品牌嗎？這個真是有錢就行啊。“
還有網(wǎng)友心疼陳奕迅，并提議應(yīng)該支持國貨，拒絕雙標，這才是清醒球迷該有的態(tài)度。
五年前，一些外國品牌抵制了咱們的新疆棉，耐克、阿迪達斯、彪馬都在列，李現(xiàn)應(yīng)該也十分清楚，因為他當(dāng)時正在代言另一運動品牌彪馬，恰逢合同也快到期，他就選擇了跟彪馬解除合作關(guān)系。
之后，李現(xiàn)代言了歐美運動品牌HOKA，去年他HOKA合約到期，誰也沒想到，他居然走了一條彎路，轉(zhuǎn)頭代言阿迪達斯，并成為其全線代言人。
據(jù)最新消息，即便是2026年當(dāng)下，阿迪達斯在采購源頭、供應(yīng)鏈準入規(guī)則依舊排斥新疆棉，只是時間久了，很多網(wǎng)友都不記得了。李現(xiàn)當(dāng)年抵制了彪馬圈粉無數(shù)，但現(xiàn)在又簽約阿迪，有點失去民心。
當(dāng)然，很多人會覺得李現(xiàn)代言這么久，有點小題大做，畢竟很多藝人在風(fēng)頭過了之后，也都重新簽約了耐克、阿迪達斯等運動品牌。
其實，如果明星只是低調(diào)簽合同，悶聲發(fā)大財，大家睜一只眼閉一只眼也就算了，畢竟明星為了賺錢，一些行為也能理解。有傳李現(xiàn)代言阿迪達斯費用超過2000萬，這么多錢不讓人家賺，也有點說不過去。
可在世界杯這種國際頂流賽事面前，頂著“中國第四人”的光環(huán)怒刷存在感，難免要做好被人議論的準備。
要知道，當(dāng)年陳奕迅作為阿迪達斯的全球終身代言人，毅然決然單方面解約，付出了數(shù)千萬違約金，直到今天，Eason也沒有為了錢吃回頭草。
相比之下，李現(xiàn)的團隊在這波“世界杯開球”宣傳上用力過猛，反而讓人看出了一種精明：既要吃國際大牌代言的商業(yè)紅利，又要吃世界杯賽場的民族情緒紅利。
商品無國界，但代言人有國籍，更要有社會擔(dān)當(dāng)。李現(xiàn)作為內(nèi)娛頂流之一，在接受阿迪達斯這份“聘書”時，顯然沒有太考慮這件事在“大義”和“體面”上的平衡。
“世界杯開球”在粉絲眼里是“排面”，但在路人看來更像是一場精心策劃的“商業(yè)碰瓷”。李現(xiàn)既然吃的是“頂流”這碗飯，在世界杯的“放大鏡”下，也就別怪網(wǎng)友拿陳奕迅這種“硬骨頭”來跟他作對比。希望李現(xiàn)在今后的代言上，能慎重考慮吧。
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