封面新聞記者 劉彥君 楊金祝

6月19日清晨，資陽沱江兩岸已是人山人海。35年前，這里辦過一場龍舟賽，此后鼓聲沉寂至今。

當18支龍舟隊重新劈波而出，抱著孩子的年輕父母、拄著拐杖的白發老人擠滿江岸，僅一天就有超過50萬人次涌來。長江瀘州段也迎來時隔35年的龍舟鼓聲，27支隊伍、13.8萬人涌向江岸。

同樣的場景在這個端午的四川幾乎同步上演。巴中恩陽河，17個省份54支龍舟隊競逐；成都新津南河，56支隊伍劈波斬浪；南充嘉陵江上，全省“百舟競渡迎端午”集中展演啟幕。

長江、嘉陵江、岷江、沱江，四川的主要水系在這個端午沒有一條是安靜的。端午期間，全省914家A級景區接待游客1497.52萬人次，門票收入超1億元，四川位列端午“龍舟觀賽游”熱門目的地全國第二。

當“為一場龍舟賽奔赴一座城”成為新趨勢，另一個問題浮出水面：龍舟劃過江面之后，給城市留下了什么？

資陽 圖據資陽文旅

從“看賽”到“過節”

龍舟重構城市的消費節奏

龍舟賽只有一兩天，但四川的城市懂得把“一日節慶”拉成“多日狂歡”。資陽、成都新津、南充、巴中四地用各自的方式，給出不同的答案。

在選擇“拉長戰線”的資陽。龍舟賽當天只是開場，端午文化集市、萬人包粽、千人品蝦、放河燈祈福、沱江夜韻光影秀等十余項活動接續展開，系列活動持續至6月28日。效果立竿見影，眾多火鍋店在節前就已被訂滿，沿江咖啡店、茶館一座難求。

資陽 圖據資陽文旅

成都新津的數據則更為驚人。龍舟會期間全區接待游客63.99萬人次，同比增長53.90%，旅游總收入4.12億元，同比猛增115.10%。國家地理標志產品黃辣丁發貨量較平日增長近10倍，全區酒店民宿連續多日入住率超95%，夜間新增的打鐵花、鰲魚巡游將客流從白天延伸至夜晚。

成都新津 圖據成都市文明辦

南充走的是“全域聯動”路線。嘉陵江128公里水域上密集擺下多場賽事，高坪承辦省級“百舟競渡迎端午”集中展演，全省18支隊伍近500名選手參賽，當天現場觀眾近7萬人次，線上直播觀看達210萬人次。

南充 圖據南充文旅

6月19日，閬中古城第八屆龍舟賽接續登場，25支隊伍、近750名選手在古城段競逐，線上線下吸引超200萬人觀看。南部縣和蓬安縣也同步推出本土賽事。

南充閬中 圖據閬中市委宣傳部

一條嘉陵江四場賽，各司其職、各有分工，讓端午熱度在整座城市持續蔓延。與此同時，全省第八屆青年川劇演員比賽落地南充，龍舟競渡與川劇競技一文一武，將“看一場賽”真正拉長為“過一個假期”。

巴中則走“賽事IP”路線。中華龍舟大賽連續三年落地恩陽，今年參賽人數增至1100余人，總獎金200萬元，為國內單站賽事最高。賽場之外，AR數字龍舟體驗前排起長隊。據報道，賽事期間當地預測吸引線下游客超80萬人次，帶動各行業營收增長30%以上。

巴中 圖據巴中文旅

四座城市，四種節奏，同一個邏輯，賽事只是引流的入口，真正考驗城市的是如何把觀賽客流轉化為消費客流。

龍舟重構城市品牌

從“一條江”到“一張名片”

龍舟賽的價值不止于消費拉動。對很多城市而言，這是一張從“治水”到“營城”的系統升級入場券，也是城市被重新看見的機會。

巴中的蛻變最具說服力。恩陽河常年水質保持Ⅱ類，獲評“四川美麗河湖”。依托龍舟賽事，恩陽建成四川首座龍舟文化主題體育公園。今年5月，國際劃聯皮劃艇馬拉松世界杯首次走進中國西部內陸城市，全球41個國家和地區的324名運動員齊聚巴中。

一個月內，國際頂級水上賽事與國內最高級別龍舟賽事相繼落戶同一座城市，這在巴中歷史上是第一次。龍舟賽讓一座內陸城市被世界看見。

新津憑借龍舟賽深化區域協同。賽事由重慶市體育局、四川省體育局、成都市人民政府、成德眉資同城化發展領導小組共同主辦。川渝非遺展示區里，重慶“合川峽硯”傳承人驅車四小時參展，郵寄訂單不斷，“沙磁亂針繡”傳承人微信被商家加爆。舞臺上，重慶川江號子非遺傳唱人與新津龍舟號子傳唱人互為唱和。

小小龍舟成為成渝地區雙城經濟圈和成德眉資同城化的一條紐帶。

瀘州打的是“情懷回歸”牌。明代狀元楊慎曾寫下“江陽舊俗敬端陽，龍舟競渡江之滂”的詩句，如今27支龍舟隊重新出現在長江上。

南充將發展目光投向長遠布局。端午假期，全市集中落地40余項特色文旅活動，既有嘉陵江畔星空露營、鳳儀灣親水狂歡，也有動漫電競嘉年華、機器人科普展，業態豐富多元，精準覆蓋全年齡層游客群體，持續培育長效文旅消費市場。

對于四川來說，全國第二的龍舟觀賽游熱度來之不易。但長江、嘉陵江、岷江、沱江等主要水系在四川交錯穿行，這種地理格局也讓多個城市同時舉辦龍舟賽事具備天然可能。

四川雖起步較晚，卻憑借巴中的中華龍舟大賽、新津的全國龍舟大聯動、南充的省級集中展演及各市州本土賽事，快速構建從國家級到省級到市級的完整賽事梯次。

水花散去之后

龍舟能為城市留下什么

熱鬧之后，問題同樣現實。節慶經濟最大的挑戰是“一陣風”，龍舟賽期間賺得盆滿缽滿的火鍋店，賽事結束后客流能否持續才是真正考驗。

四川省委省政府決策咨詢委員會副主任李后強曾分析，這種用節慶做流量入口的邏輯本質是發展“注意力經濟”，“把人吸引過來，再讓消費留在本地”。

但如何從“一時熱鬧”到“全年長熱”，才是真正的難題。

如今，各城市正因地制宜求解：資陽把端午活動拉長到6月28日；巴中讓賽事與城市發展深度捆綁，從“政府掏錢”到“市場搶著掏錢”；新津把龍舟會與荷花季疊加形成雙IP；南充則布局“月月有主題、周周有活動”的全時文旅格局，6月龍舟與川劇一文一武，各種活動展覽蓄勢待發。

省級層面同樣在加碼。端午期間，省級統籌3000萬元面向“一老一小”發放文旅消費券，統籌4億元開展有獎發票活動，配套3億元“蜀里安逸”汽車消費券。遂寧、南充、瀘州、巴中等市州同步發放專項文旅消費券。

在四川省委省政府決策咨詢委員會委員、四川（西部）研究院投資與可持續發展（財金商貿）研究中心主任王小琪看來，破解賽事“曇花一現”難題，核心是構建常態化、全域化、融合化、品牌化的賽事運營機制，通過優化賽前、賽中、賽后全流程服務環境，持續提升群眾體驗感與幸福感，讓龍舟文化融入日常、留住人氣。

“要依托節慶賽事疊加全季主題活動、專業競技融合大眾體驗，打破節日時限壁壘，讓龍舟賽事有聲勢、有熱度?！蓖跣＄髡f。

他同時建議，持續培育龍舟關聯產業鏈，擴容就業崗位，聯動文創、餐飲、住宿、休閑、交通等業態，激活全域消費活力。此外，依托賽事聯盟體系，搭配數智化傳播網絡，全方位放大城市影響力。

龍舟劃過之后，水花終會散去。真正留給城市的，不是當日的人山人海，而是被激活的消費、被重塑的品牌、被拉長的文旅鏈條。

讓一座城市被看見，讓一個節日被記住，讓一群人因為同一條江而聚在一起。至于賬單和收入數字，反而水到渠成。