6月23日，在V聚場(chǎng)內(nèi)，一場(chǎng)主題為“清朗浦江‘楊’帆護(hù)播”的網(wǎng)絡(luò)直播合規(guī)培訓(xùn)會(huì)將“流量”與“規(guī)則”拉進(jìn)了同一間會(huì)議室。來(lái)自各大MCN機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)主播、園區(qū)運(yùn)營(yíng)方和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的50余位代表，與區(qū)職能部門、平臺(tái)監(jiān)管專家面對(duì)面交流。整場(chǎng)培訓(xùn)沒(méi)有枯燥的說(shuō)教，取而代之的是實(shí)打?qū)嵉摹氨芸又改稀焙汀昂弦?guī)錦囊”。

作為上海互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與直播經(jīng)濟(jì)的重要集聚區(qū)，楊浦此次培訓(xùn)并非一時(shí)之功。依托“清朗浦江 | ‘滬’航直播加油站”課程體系，區(qū)委網(wǎng)信辦聯(lián)合區(qū)商務(wù)委、區(qū)人社局、區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局、區(qū)稅務(wù)局、區(qū)法學(xué)會(huì)及區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展協(xié)會(huì)，精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)行業(yè)痛點(diǎn)，力求在蓬勃的直播生態(tài)中劃清邊界，為產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)注入“合規(guī)動(dòng)能”。

培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)，干貨層層遞進(jìn)。區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局四級(jí)主任科員華婧將“牟利性職業(yè)索賠”的應(yīng)對(duì)策略拆解為可操作的線索甄別與證據(jù)固定流程；一級(jí)主任科員徐國(guó)棟則緊扣《電子商務(wù)法》《廣告法》，以案釋法，為直播話術(shù)畫出清晰紅線。稅務(wù)局征收管理科林沁楠從涉稅信息報(bào)送、賬務(wù)規(guī)范到稅費(fèi)清繳，逐環(huán)剖析，引導(dǎo)從業(yè)者把“依法納稅”內(nèi)化為經(jīng)營(yíng)自覺。

而在技術(shù)迭代的前沿，同濟(jì)大學(xué)上海國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院長(zhǎng)聘副教授華劼，直面AI生成內(nèi)容的版權(quán)迷霧，從訓(xùn)練素材合規(guī)到生成物確權(quán)，給出了內(nèi)容溯源、授權(quán)留痕等務(wù)實(shí)路徑，讓“人機(jī)協(xié)作”不越界、不踩雷。抖音集團(tuán)電商合規(guī)總監(jiān)楊剛則從平臺(tái)治理視角，亮出“限流、斷播、扣分”的觸發(fā)清單，幫助主播把合規(guī)前置到腳本策劃階段，而非事后補(bǔ)救。

“合規(guī)不只是‘不踩線’，更是從‘流量型’向‘品牌型’‘信任型’躍升的必修課。”V聚場(chǎng)總經(jīng)理邱婷分享了“云書房”閱讀品牌的實(shí)踐，強(qiáng)調(diào)文化賦能如何讓主播走得更遠(yuǎn)。

互動(dòng)環(huán)節(jié)，差評(píng)應(yīng)對(duì)、AI內(nèi)容標(biāo)識(shí)等“燙手問(wèn)題”接連拋出，職能部門與平臺(tái)方逐一回應(yīng)。值得一提的是，培訓(xùn)會(huì)上發(fā)放的《上海MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)容生態(tài)合規(guī)指引》（2.0版），《涉企高頻投訴舉報(bào)問(wèn)題“避坑”指南》及“市監(jiān)小哥”特制的“合規(guī)錦囊”，以“成長(zhǎng)小貼士”“免罰急救包”等生動(dòng)形式，將高頻經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)化解為日常操作的貼心提示。

記者了解到，這場(chǎng)培訓(xùn)并非“單次命題”。早在今年5月，楊浦區(qū)委網(wǎng)信辦便聯(lián)合區(qū)商務(wù)委、區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局舉辦楊“數(shù)”浦?jǐn)?shù)字沙龍，提前“摸底”企業(yè)需求，此次課程正是“按需上菜”。在市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，楊浦正依托“大學(xué)+大廠”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，整合高校、黨校、平臺(tái)企業(yè)、律所等多方資源，構(gòu)建起涵蓋思想引領(lǐng)、形勢(shì)政策、合規(guī)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、技術(shù)賦能、素養(yǎng)提升六大模塊的培訓(xùn)課程體系。

從“野蠻生長(zhǎng)”到“規(guī)則共生”，楊浦正以系統(tǒng)性的合規(guī)服務(wù)為直播經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展厚植沃土。楊浦集聚區(qū)計(jì)劃在開展集中培訓(xùn)、沙龍活動(dòng)的同時(shí)，還將結(jié)合“人民城市·楊浦大師課”，“清朗楊浦”網(wǎng)絡(luò)生態(tài)治理訓(xùn)練營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)電商營(yíng)商伙伴計(jì)劃等形式推出，確保入駐企業(yè)及主播培訓(xùn)的全覆蓋。

文字：竇雨琪

圖片：楊鎦箐

編輯：文茜婷

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