2026第 26 周營銷周報 | 6.22-6.28

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反套路七夕！王一博竇靖童演繹香奈兒獨立愛情美學

6月26日香奈兒上線2026七夕COCO CRUSH高級珠寶廣告大片《Find Me》，邀請王一博、竇靖童共同演繹，取景洛杉磯馬爾蒙莊園酒店。影片摒棄傳統七夕甜蜜黏膩的拍攝套路，采用冷調電影質感與人物分隔構圖，傳遞 “各自完整，再彼此相遇” 的獨立情感內核。弱化情侶強綁定敘事，契合當代年輕人獨立婚戀觀念，跳出節日營銷同質化甜寵模板。借助兩位風格差異化藝人擴大受眾覆蓋面，以高級電影質感提升珠寶系列輕奢調性，實現高端珠寶七夕差異化情感營銷。

成龍出任攜程文旅大使，借免簽紅利搶占入境游市場

攜程正式官宣成龍出任品牌中國旅游全球推廣大使，抓住國內入境游政策紅利，依托2025年免簽入境游客突破3000萬人次的市場風口布局海外市場。整體傳播以 “展現真實中國” 為核心敘事主線，借助成龍國際知名華人面孔，面向海外受眾講述本土多元文旅故事。區別于常規旅游產品宣傳，本次合作側重國家文旅形象輸出，同步配套出入境游專屬產品與海外投放渠道，強化攜程國內外雙向出行平臺定位，精準抓住入境游增長風口，打通海內外游客消費市場，實現品牌價值與文旅宣傳雙向賦能。

滴滴× 王安宇：你會用滴滴嗎?

6月24日，滴滴出行正式官宣演員王安宇出任品牌網約車青春代言人，主題口號“去往每一種生活”。采訪視頻中，王安宇被問及“你自己會用滴滴嗎”時直答“會啊”，并透露上次用滴滴是在上海拍戲期間打車去市區打球。面對“人生是軌道還是曠野”的提問，他干脆回答“肯定是曠野”。

沒有刻意煽情、沒有生硬植入，用真實、隨性的態度精準匹配滴滴“隨手叫車”的日常場景，松弛感拉滿。話題 #王安宇出門打車也用滴滴# 迅速登上熱搜，品牌以最低姿態完成最高效的代言人溝通。

雙城聯動！海綿寶寶全國首展登陸上海兩大嘉里商場

上海靜安嘉里中心、浦東嘉里城雙商場聯合尼克兒童頻道、派拉蒙推出《海綿寶寶》全國首展“The Fish-tastic Summer”，打造 “比奇堡的居民們” 夏日主題活動。兩大商場同步改造場景，還原動畫比奇堡街區，打造沉浸式打卡美陳，打造城市夏日親子休閑地標。依托海綿寶寶國民級動畫 IP 自帶親子、年輕客流屬性，借助雙城聯動模式擴大活動輻射范圍，拉長客流周期。依靠免費主題展、動畫場景打卡吸引市民自發社交平臺分享，低成本提升商場暑期客流與曝光，是商業地產 IP 美陳引流成熟運營模式。

全網喊話海天出水壺，品牌真的做出來了

2026年6月海天憑借網友自制白醋瓶水杯的爆火短視頻開啟聽勸營銷。不少家長吐槽孩子頻繁丟失水杯，改用海天調料瓶充當水壺，大批消費者涌入品牌官號喊話量產同款水杯。海天快速響應需求，推出復刻金標生抽、白醋瓶造型的1.28L噸噸桶，搭載可書寫姓名區、耐摔食品級材質、大容量等適配學生的功能，兼具裝水、健身、收納多重用法。產品不單獨售賣，僅通過線上旗艦店積分兌換、滿贈發放，同時發起網友腦洞征集活動持續互動。品牌精準接住民間流量與真實育兒痛點，以調味品跨界水杯的反差感引爆自發傳播，拉近與親子群體距離，實現流量轉化會員、強化年輕化親民品牌形象。

全網玩梗！Jellycat紅黃牌毛絨，被網友稱作馬寧專屬周邊

2026世界杯前夕，Jellycat推出Football Club足球毛絨系列，跳出傳統球星玩偶思路，將賽場紅黃牌、裁判口哨做成擬人化軟萌玩偶，搭配美加墨東道主限定足球，打造趣味世界杯毛絨天團。紅牌、黃牌、口哨各賦予獨特表情人設，延續品牌標志性治愈毛絨風格。區別于過往運動線單品，品牌挖掘裁判賽場符號，拓寬足球周邊創作維度。恰逢中國裁判馬寧因世界杯 “卡牌大師” 形象出圈，這套裁判三件套在國內社交平臺火速發酵，網友自發玩梗綁定馬寧形成大量二次傳播。該系列目前僅海外渠道發售，借賽事熱點、大眾趣味梗實現跨圈層傳播，是毛絨品牌體育借勢營銷的優質案例。

曹操出行與K2集團、May Mobility達成戰略合作，加速Robotaxi海外落地

近日，曹操出行先后與阿布扎比政府旗下AI科技公司K2集團、全球自動駕駛技術企業May Mobility達成戰略合作，分別在中東及歐洲市場推進Robotaxi商業化部署與運營，加速RoboX戰略海外布局，進一步完善全球智能運力網絡。據曹操出行介紹，其將與K2集團在阿聯酋共同推進Robotaxi項目部署與運營。年內，雙方將在阿布扎比啟動道路測試，并計劃投放首批Robotaxi車輛。
一加Nord Buds 4標準版海外發布，售價237.4元

6月26日，一加在海外市場正式推出Nord Buds 4標準版真無線耳機，首發于印度市場，定價3299印度盧比（約合237.4元人民幣）。該耳機提供黑、綠雙配色，單耳重4.3克，支持IP55防塵防水及觸控操作。其搭載12mm動圈單元，具備52dB主動降噪、通透模式與六麥克風ENC通話降噪，采用藍牙6.1并支持雙設備連接。關閉降噪時，單次續航達13小時，配合充電盒最長可達54小時。

曹操出行：將開拓歐洲Robotaxi市場

曹操出行宣布，公司與全球自動駕駛技術企業May Mobility正式達成戰略合作。雙方將在國際市場合作探索Robotaxi大規模商業化運營。

珠海免稅中標滿洲里公路口岸進境免稅店經營權

近日，珠免集團旗下珠海市免稅企業集團有限公司（簡稱“珠海免稅”）成功中標滿洲里公路口岸進境免稅店經營權。此次中標，是繼鄂爾多斯伊金霍洛國際機場出境免稅店后，珠海免稅在內蒙古自治區落地的首個陸路口岸免稅項目。投入運營后，項目將進一步完善滿洲里公路口岸商業配套功能，為跨境往來旅客提供更加便捷、多元的免稅消費服務。

順豐開通海口至新加坡全貨機航線

6月25日，順豐在海口美蘭國際機場舉行“海口?新加坡”全貨機國際航線首航儀式。該航線由海南順豐運營，每周一、三、五執飛3班，實現當日往返。首航航班主要運輸跨境電商包裹及海南生鮮凍魚等冷鏈貨物。

麥當勞中國CGO調任全球總部，負責數字化營銷

6月26日麥當勞中國官宣，首席增長官何亞彬將于7月1日調任麥當勞全球總部，出任全球用戶互動平臺副總裁，統籌數字化營銷，向全球首席營銷官匯報，赴美國前先前往英國熟悉業務。 何亞彬2023年自寶潔入職麥當勞中國，擔任首任首席增長官，分管品牌營銷、會員、菜單等業務。其調離后，該崗位啟動繼任招聘，中國營銷團隊暫向CEO張家茵匯報。

麥肯全球董事長Daryl Lee宣布離任

宏盟收購埃培智完成后重組管理層，麥肯全球董事長Daryl Lee即將離任。Daryl Lee在IPG體系任職20年，2006年加入麥肯，歷任麥肯全球 CEO、優盟、盟博全球負責人，2022年重回麥肯執掌集團，并購后轉任董事長。FCB前全球CEO Tyler Turnbull現擔任麥肯全球CEO。 離職后他將先休帶薪長假，再規劃后續職業發展。

OMD澳大利亞官宣兩大高管晉升

宏盟媒體旗下OMD澳大利亞公布兩項即時生效高管晉升：Amanda Watts 升任首席運營官，Daniel Clark出任悉尼分公司董事總經理。Watts曾任OMD悉尼總經理，擁有UM、OMD新加坡任職經歷，新崗統籌戰略、運營與創新助力本土業務發展；Clark此前為悉尼分部管理合伙人，任職后將打造人文企業文化，驅動公司業務增長。

愛德曼增設兩位亞太創作者營銷主管

愛德曼（Edelman）官宣兩名亞太創作者營銷負責人任命，即刻履職。 Sushant Vithaldas出任印度創作者營銷主管，擁有20余年數字內容與品牌傳播經驗，曾任職CAN、Schbang、戴爾、蘋果等企業，擅長商務拓展與品牌合作。 Vimlarithan（Rithan）Vijaya擔任東南亞創作者營銷負責人，過往供職Monks操盤凡士林、谷歌等達人營銷項目，也曾搭建Astro、Rocketfuel達人內容生態。

6月26日，優酸乳宣布，王玉雯、 林一為優酸乳青春代言人。

6月26日，麥當勞宣布，王力宏、汪蘇瀧為“我就喜歡”代言人。

6月25日，冷酸靈宣布，黃子弘凡為冷酸靈品牌代言人。

6月25日，橄清飲品宣布，魏哲鳴為橄清品牌代言人。

6月24日，燕窩品牌燕太太宣布，朱珠為燕太太品牌摯友。

中國廣告協會發布《戶外廣告自律公約》

近日，市場監管總局指導中國廣告協會發布《戶外廣告自律公約》，以進一步堅持戶外廣告正確導向，促進行業健康發展。

《公約》倡導，戶外廣告要始終以弘揚社會主義精神文明、傳播中華優秀傳統文化、踐行社會主義核心價值觀為核心導向，著力傳播健康正向、積極向上的廣告內容。

《公約》要求戶外廣告要依法依規發布，抵制奢靡享樂、拜金主義等不良傾向及各類社會性歧視，反對炒作熱點、夸大職場內卷、制造社會焦慮或以玩梗、拉踩、戲謔等方式貶低、丑化特定社會群體，強調保護未成年人、婦女、老年人等特定群體權益。

《公約》提示，戶外廣告各經營主體要加強內容安全管理，建立應急處理機制，自覺接受有關部門和社會監督，主動參與行業社會共治，共同營造戶外廣告良好有序的發展環境。

制作方就“肯德基廣告使用未經配音演員允許的AI合成聲“致歉

針對配音演員曹真披露的肯德基618廣告聲音系在未經其允許的情況下被AI技術合成使用的情況，涉事廣告制作方上海科翼文化傳播有限公司6月22日發布致歉聲明，就AI模擬曹真音軌事宜向曹真、肯德基品牌方及各位網友道歉。

聲明中，該廣告制作方將事件歸因為“視頻制作團隊版權認識不清疏漏所致”，并表示將“全面深化版權意識，完善AI素材版權審核制度”。

鉑爵旅拍被列入失信被執行人名單

近日，中國執行信息公開網更新的風險信息顯示：曾經霸占各大綜藝、電梯廣告，請到郭碧婷、李誕等名人代言，直播間高頻帶貨的婚紗旅拍頭部品牌鉑爵旅拍文化集團有限公司被列入失信被執行人名單，公司實際控股人許春盛被限制高消費、股權凍結、司法案件纏身。

該信息顯示，鉑爵旅拍此次失信涉案案由為房屋租賃合同糾紛，申請執行人為浙江瑪歌酒業有限公司，涉案標的金額63.09萬元。因拒不履行還款義務、違反財產報告制度等，鉑爵旅拍早已被正式列入失信名單，同時企業法定代表人、實際控制人許春盛同步收到新增限制消費令。

有媒體核實后發現，當前鉑爵旅拍全國門店均已閉店，后續也不會再次開放。此外，鉑爵旅拍位于廣州、蘇州、西雙版納等多地的婚紗攝影子公司均已注銷；線上平臺中，京東官方旗艦店內已無商品在售，小紅書賬號已停更，淘寶已搜索不到官方旗艦店。

去年我國廣告產業年收入首破2萬億元

市場監管總局6月23日召開《中國廣告業發展指數報告（2026）》專題新聞發布會介紹，2025年我國廣告產業年收入首次突破2萬億元，達到20502.1億元，同比增長32.6%，五年實現翻番。此外，2026年一季度，頭部企事業單位的廣告業務收入同比增長17.1%，行業延續穩健增長的態勢，實現良好開局。

《報告》顯示，2025年，中國廣告業發展指數達到143.3點，同比增長11.6%。

美妝618首次負增長

星圖數據最新發布的《2026年618全網銷售數據解讀報告》顯示，2026年5月13日-6月18日大促周期內，全網電商累積銷售額達9340億元，同比增長4.0%。

大盤微增，美妝賽道卻迎來下滑。數據顯示，美容護膚品類總銷售額425億元，同比下滑1.62%；香水彩妝136億元，同比下滑4.9%；兩大品類合計561億元，同比下降2.43%。

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