從消費電子到大國重器 中國品牌多點開花圈粉海內外

5月10日是第十個中國品牌日，國家發展改革委會同多部門開展“跟著品牌去旅行”活動，并發布第一批品牌體驗地推薦名單。全國多地舉辦品牌展示、消費體驗、產業對接等多場活動，集中展現中國品牌的創新活力與國際影響力。

中國品牌加速崛起

火遍海內外

這兩年，相信大家都有一個特別明顯的感受：國貨越來越潮，中國品牌越來越火！商場里新品一上架就被搶購，走出國門也照樣圈粉無數。中國品牌到底有多受歡迎？

這幾天，新一代國產折疊手機、智能眼鏡、全景相機等創新產品集中上市，吸引國內外一大批消費者到店體驗、排隊選購。

意大利消費者 凱文：中國的科技品類多得我都看不過來，各種品牌讓人目不暇接，中國豐富的科技成果和文化底蘊真是讓人驚嘆！

而在千里之外的上海外高橋港區海通碼頭，每天有4000多輛國產新能源汽車從這里駛向全球。今年前四個月，從這里出海的汽車超過40萬輛，中國汽車品牌正成為全球市場的重要力量。

從消費電子到大國重器，中國品牌可以說是多點開花。國產大郵輪“愛達·魔都號”累計服務旅客近70萬人次；C919商業航線持續拓寬；超大直徑盾構機、CR450動車組不斷刷新世界紀錄。

國貨當然不只是有硬核實力，更有溫度與創意。新中式服飾、國風用品、智能家電，如今可是廣受市場青睞。截至2025年底，全國中華老字號品牌數量達1455個；“村超”等特色賽事成長為國家級文化消費品牌；潮玩、跨界聯名、沉浸式消費等新業態不斷涌現，國貨正在成為消費主流。

一批新銳品牌也在快速成長壯大。這款可以花式拍攝的全景相機迅速搶占全球社交媒體，成為戶外達人的心頭好；這款設計獨特的潮玩小玩偶火爆全球。眼下，越來越多的中國品牌，正以鮮明的文化辨識度走進海外消費者的日常生活，在各大社交平臺持續刷屏。

此外，“中國智造”也成為海外生活新風尚。在澳洲，帶透視窗的智能冰箱不用開門就能查看內部食材；針對中東地區設計的空調能在68攝氏度高溫下穩定制冷。

海信集團全球營銷中心負責人 方雪玉：現在，我們在全球設有30個研發中心、37個工業園區和制造基地，實現本地研發、本地制造。今年以來，我們海外智能家電的訂單同比增長了20%以上。

今年一季度，我國貨物貿易進出口規模創歷史新高，跨境電商進出口達8184.6億元，中國品牌的市場影響力正在持續攀升。

健全品牌培育機制

推進品牌強國建設

大力推進品牌強國建設，“十五五”規劃《綱要》也對品牌建設作出了詳細部署，畫出了清晰的發展路徑。

“十五五”規劃《綱要》在多個領域詳細部署了品牌建設相關工作。針對“大力提振消費”，提出要“強化品牌引領、標準升級、新技術應用，推動商品消費擴容升級，推動老字號、國貨潮牌做精做強”；在部署服務業發展中提到“推動品牌化標準化發展，打造‘投資中國’品牌”等等，勾勒出從“中國制造”“中國服務”向“中國創造”“中國品牌”躍升的清晰路徑。

國家發展改革委產業發展司副司長 李春芳：培育更多“中國服務”品牌。積極推進建設集成高效的質量基礎設施，夯實品牌建設的質量基礎；聚焦生產性服務業培育品牌動能，賦能千行百業提質升級，務實高效辦好中國品牌日系列活動。

李春芳告訴記者，國家還將持續健全品牌培育機制，強化標準引領、質量支撐、創新驅動，深化品牌賦能實體經濟與產業升級，以更大力度推進品牌強國建設。

中國企業聯合會常務副會長 朱宏任：品牌建設倒逼企業加大研發投入、攻堅核心關鍵技術，帶動高端制造、新能源、人工智能等新興領域品牌崛起，成為推動我國經濟從量的增長向質的提升轉變的關鍵力量，對我國經濟高質量發展發揮了全方位、深層次的支撐引領作用。