江西
4月的最后一天，美菱開啟了一場特殊的挑戰，向行業遞交了一張特殊的名片。
4月30日晚8點，美菱用1500斤胡蘿卜，在合肥開啟了M鮮生巨能裝挑戰賽，上萬人觀看了這場直播。繼鮮、薄、凈之后，美菱再次遞出了第四張行業名片——巨能裝，一舉解決了特殊時期囤貨熱潮下的囤鮮痛點，瞬間引爆了輿論。
巨能裝——美菱遞給行業的第四張名片
直播現場，工作人員正在將1500斤胡蘿卜分別從冰箱和冰柜里取出來。這么多的胡蘿卜究竟是在挑戰什么呢？
原來，這是美菱舉行的一場全國挑戰賽——巨能裝挑戰的合肥首站。1500斤胡蘿卜分別裝在1臺681升的M鮮生冰箱和2臺271升的三門冰箱以及一臺145升的冷柜里。參與挑戰的兩個隊伍分別是：自成一隊的M鮮生681冰箱和剩余的3臺產品。
可以發現，這是以容積為單位進行分組PK的。前者681升，后者三臺加起來是687升。在容積差不多的情況下，體積卻相差0.5立方米。“這就是我們挑戰的目的所在。”美菱相關負責人強調：“同等容積的前提下，我們的M鮮生681冰箱不僅巨能裝，解決了囤貨的難題；同時占地小，還解決了用戶的空間焦慮等問題。”
誰也沒有想到，疫情會給家電廠商帶來一波新的消費熱潮。囤貨、囤鮮讓冰箱冰柜成為搶手貨，也帶來了用戶對于巨能裝需求的不斷增長。數據顯示，4月11-17日，冰柜線下銷量同比上漲46.44%，線上銷量同比上漲31.71%。GfK中怡康數據顯示，4月以來前三暢銷的冰箱型號均為600L以上的大容量產品。
這也是美菱巨能裝這張行業名片選擇在這個時候遞出的關鍵原因。“在這個特殊的階段，嵌入等需求漸漸退居二線，能裝的需求開始后來居上。”美菱冰洗營銷事業部總經理王小成告訴記者：“巨能裝和保鮮時間長開始成為用戶選擇冰箱的核心因素。”
據介紹，此次美菱M鮮生巨能裝挑戰賽將從合肥開啟，聯合當地客戶進行挑戰。通過681M鮮生冰箱與其他三臺產品的PK，讓用戶直觀的感受到M鮮生冰箱巨能裝的超大容積以及不足1平米的占地面積，解決特殊階段用戶對于巨能裝的囤貨需求。
“接下來，我們還將在成都、北京等全國各地開展巨能裝挑戰賽，也會選擇不同的食材進行挑戰，讓用戶真正看得到產品到底有多能裝。”美菱相關負責人表示：“我們也希望這次挑戰賽能夠成為行業的一個拐點。讓更多的企業加入進來，真正解決用戶迫在眉睫的消費痛點。”
巨能裝之后？美菱早已有了答案
繼美菱鮮、美菱薄和美菱凈之后，這是美菱遞給行業的第四張名片——巨能裝。
機遇與挑戰總是并存的。對于美菱而言，滿足了用戶對于巨能裝的需求之后，一個新的消費需求又出現了：裝了這么多的食材怎么保鮮？事實上，這也是這波囤貨熱潮引發的行業新思考：囤鮮，既要能囤又要保鮮，尤其是長時間的保鮮。
“我們從不打無準備的仗。”美菱相關負責人表示。這款M鮮生681產品還搭載了美菱獨創的零沖擊微微凍保鮮技術和水分子激活保鮮技術，能夠實現鮮肉在不冷凍的前提下保鮮33天，蔬菜水果等保鮮時間也延長幾倍。
值得一提的是，長效保鮮并不是這款681巨能裝冰箱首創。早在2017年，美菱就推出了M鮮生冰箱，開創了長效保鮮的行業先河，也向行業遞出了第一張名片——美菱鮮。”當時的冰箱行業還大多聚焦在噱頭式概念式的創新上，用戶最為關心的保鮮技術卻被束之高閣。“業內專家回憶：“美菱可以稱之為行業的逆行者，掀起了M鮮生現象，將行業的焦點帶回到了保鮮的初心賽道上來。”
從巨能裝到長效保鮮，美菱一直堅持用戶為王，不斷加速技術和產品的創新。事實上，只有以用戶的真實需求為坐標，商家才可能真正的洞察用戶，才可能真正去掉“自我”這個中心，真正找到用戶這個原點。而用戶也會還你以“溫度”和信任。
挑戰賽如火如荼的開展之余，美菱的產品也在不斷馳援全國各地。“用巨能裝直擊用戶痛點，用長效保鮮解決用戶難題，美菱此次時機把握的非常準，勢必迎來自身發展的新機遇。”行業專家強調。
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