北京
企業(yè)在成長(zhǎng)的不同階段，通常會(huì)結(jié)合自身的品牌定位、品牌戰(zhàn)略等，選擇不同形象的明星做代言，希望通過(guò)這種方式加深消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，從而帶動(dòng)自己的產(chǎn)品銷(xiāo)量。比如膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)中，湯臣倍健就先后選擇不同的湯臣倍健代言人，助力產(chǎn)品和品牌迅速“圈粉”。
湯臣倍健代言人到底能帶來(lái)什么樣的作用？首先，通過(guò)代言人可以提高品牌的形象，比如在湯臣倍健品牌成立初期，借助代言人可以幫助湯臣倍健打開(kāi)市場(chǎng)，提升知名度；而到了后期品牌成熟期時(shí)，有了代言人的加成，也能讓湯臣倍健這一品牌更加深入人心。
其次，品牌價(jià)值是一種無(wú)形的價(jià)值，代言人可借助自身在社會(huì)上的影響力，來(lái)幫助提升湯臣倍健的品牌價(jià)值。而代言人同樣也能借助湯臣倍健來(lái)提高自身的知名度，在這個(gè)過(guò)程中，品牌的價(jià)值也是代言人的商業(yè)價(jià)值，二者是相輔相成的。
最后，明星代言最直接體現(xiàn)的效果便是產(chǎn)品銷(xiāo)量的增加。對(duì)于湯臣倍健來(lái)說(shuō)，有了代言人的助力，能夠借助代言人的粉絲效應(yīng)，幫助品牌挖掘更多潛在的消費(fèi)者，進(jìn)而推動(dòng)代言產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
在深耕膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)的同時(shí)，湯臣倍健一方面通過(guò)代言人來(lái)樹(shù)立自身的品牌形象，而另一方面也通過(guò)各種舉措，讓消費(fèi)者關(guān)注自身的健康生活，提升消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的認(rèn)知。例如，湯臣倍健早在2011年起就舉辦了“健康快車(chē)營(yíng)養(yǎng)中國(guó)行”大型公益活動(dòng)，借助“健康快車(chē)”為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)咨詢(xún)、健康檢測(cè)等服務(wù)。其中，營(yíng)養(yǎng)咨詢(xún)包括營(yíng)養(yǎng)健康咨詢(xún)、體檢報(bào)告解讀和健康知識(shí)教育等。健康檢測(cè)包括骨質(zhì)密度、身體成分、動(dòng)脈健康狀況三項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，湯臣倍健的“健康快車(chē)”已累計(jì)舉辦活動(dòng)超過(guò)4000場(chǎng)次，覆蓋170萬(wàn)人次，足跡遍布全國(guó)30個(gè)省、直轄市、自治區(qū)。
此外，自2011年起，湯臣倍健還攜手國(guó)內(nèi)多家權(quán)威專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，每年發(fā)布《湯臣倍健國(guó)民健康報(bào)告》，為每一位消費(fèi)者提供第一手資料，讓人們及時(shí)了解當(dāng)下的健康焦點(diǎn)。
湯臣倍健通過(guò)代言人、舉辦“健康快車(chē)營(yíng)養(yǎng)中國(guó)行”活動(dòng)等方式，讓更多人關(guān)注到國(guó)民健康問(wèn)題。湯臣倍健始終堅(jiān)守初心，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
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