網易嚴選雙十一戰報出爐，寶藏國貨屠榜各大電商平臺

11月13日，網易嚴選雙十一戰報火熱出爐。在“國貨崛起”的消費趨勢下，網易嚴選諸多寶藏國貨在各平臺銷售火爆，多個渠道銷售額突破億級。全價貓糧、探索家系列人體工學椅、浴室香氛等爆品持續發力，帶動寵物、辦公家具、家清等品類在網易嚴選App、淘系、京東等電商平臺火熱銷售，嚴選Pro會員雙十一期間會員數同比增長187%。中國大鵝焱系列羽絨服在雙十一成功破圈，因“斷貨道歉事件”引發超200家主流媒體爭相報道，帶動羽絨服全品類銷售迅猛增長。

“不是大牌買不起，而是國貨更有性價比！”經濟與消費不斷復蘇，消費者的購物選擇卻更加理性，國貨儼然成為新的消費趨勢。作為受年輕人喜愛的生活方式品牌，網易嚴選在這個雙十一受到了消費者的熱捧，網易嚴選品牌及各類寶藏國貨總曝光量超過3億次。

其中，中國大鵝系列羽絨服是今年雙十一期間最大黑馬。今年，國產羽絨服成為冬季“冷”消費的新熱點，在社交媒體上關于國產羽絨服定價的話題被網友廣泛討論，網易嚴選因發布魔性道歉視頻和道歉公告回應定價及斷貨問題而走紅全網，引發新華網、新京報、東方衛視、36kr、鈦媒體等多家官方媒體、核心媒體報道。在主流媒體的報道后，中國大鵝焱系列羽絨服迅速出圈，接二連三被賣斷貨。整個雙十一期間，焱系列羽絨服新品“出道即巔峰”，全渠道售罄，在11月7日登上天貓男裝行業TOP2。焱系列的火爆帶動了中國大鵝工裝鵝絨服，成為服配首個大促突破千萬的單品，同比增長1300%，并登頂11月7日天貓男裝行業TOP1。在各類寶藏羽絨服的帶動下，網易嚴選天貓羽絨服品類同比提升超270%，淘寶男裝羽絨服品類同比提升超900%。

除了中國大鵝系列羽絨服，網易嚴選其他核心突圍品類的寶藏國貨也得到了更多消費者的青睞。

作為嚴選的核心突圍品類，網易嚴選的全價貓糧、全價三拼犬糧、雙拼兔肉貓糧成為雙十一期間鏟屎官們最愛的寶藏寵糧。其中全價貓糧進入天貓益生菌貓主糧熱銷榜TOP2，全價三拼犬糧拿下京東狗干糧熱賣榜TOP3，雙拼兔肉貓糧環比618增長158%。除貓糧外，網易嚴選逐步發力其他寵物用品，四合一混合貓砂也成了鏟屎官們的新選擇，排名京東混合貓砂熱賣榜TOP1，京東貓砂總榜熱賣榜TOP2。多個明星單品入選各平臺榜單，讓網易嚴選霸榜京東國產主糧品牌榜TOP1、天貓狂歡日行業店鋪排名TOP1，進入抖音全周期賬號榜TOP3，網易天成總銷售額同比增長87%。在這個雙十一，網易嚴選用寶藏寵糧陪伴每一只哈基米健康成長。

只要心態好，工位就是巴厘島。如今，越來越多的年輕人開始追求卷躺自由，辦公家具消費需求也日漸旺盛。在辦公家具品類中，多款寶藏辦公椅入圍平臺榜單。新品探索家Max同樣做到“新品”即“爆品”，霸榜天貓新品榜TOP1；探索家Pro入圍抖音爆品榜TOP3。在抖音平臺，網易嚴選成為抖音人體工學椅品牌榜TOP3。

家清品類中，經典爆品浴室香氛分別入選天貓行業熱賣榜、熱銷榜、好評榜、回購榜、好價榜5榜TOP1，同時成為京東香薰類目單品榜TOP1、拼多多暢銷好評雙榜TOP1、抖音香氛人氣榜TOP1。多款明星單品也持續發力，冰箱除味盒全渠道銷量同比增長290%，霸榜天貓冰箱除味盒單品榜TOP1，椰椰植萃洗潔精排名拼多多好評榜TOP1。在寶藏家清爆品的驅動下，雙十一期間網易嚴選空氣清潔品類穩定占據頭部位置，喜提天貓空氣清新劑行業店鋪&單品雙榜TOP1、京東香薰類目品牌榜TOP1、拼多多空氣芳香劑品牌榜TOP1。

核心品類外，居家、食品等品類也在寶藏單品的帶動下，成了更多消費者的選擇。

在居家品類中，網易嚴選顛覆千萬國民睡眠體驗，雙十一期間登上京東輕薄彈簧床墊榜TOP1，入選天貓乳膠枕系列店鋪行業榜TOP5。其中爆款AB面床墊登上天貓好評榜TOP2，并拿下京東雙十一全周期金榜。同樣來自中國大鵝的寶藏鵝絨被霸榜拼多多羽絨被暢銷榜TOP1。

真正的吃貨，對食材和身材一樣嚴苛，嚴選則讓飲食更多“真材實料”。作為嚴選食品品類的經典爆品，本次雙十一黑豬肉烤腸依然表現出色，榮登快手黑豬肉烤腸銷量榜TOP1、京東預制肉制品榜TOP1。在快手辛巴直播的加持下，抖快渠道食品全品類同比提升超600%。

國貨崛起的消費勢頭下，網易嚴選的寶藏國貨被更多消費者認可，在各大電商平臺，網易嚴選逐步滿足消費者一站式的購物需求，正成為一股不可忽視的國貨新力量。