從分手到翻臉 良品鋪子或與趙一鳴零食對簿公堂

「虎投財經」獲悉，從前日開始，有媒體密集曝出良品鋪子旗下全資子公司寧波廣源聚億投資有限公司（統稱“良品鋪子”）對其被投企業宜春趙一鳴食品科技有限公司（以下統稱“趙一鳴零食”）發起了一場法律訴訟，零食市場競爭顯然風云再起。

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BB

01從“分手”到“翻臉”

根據AI藍媒匯媒體消息，從良品鋪子方面得知，由于趙一鳴零食在雙方合作期間，刻意隱瞞公司重大事項，損害小股東知情權，于11月27日正式向人民法院提起訴訟。目前，法院已受理此案。值得注意的是，該重大事項指的是趙一鳴和零食很忙在11月10日合并。

兩個月前，虎投財經就注意到了此消息。在10月17日文章中，虎投君曾表示，原以為雙方會強強聯手持續合作下去，沒想到良品鋪子卻宣布清倉趙一鳴零食所有股份。

要知道，趙一鳴零食起步于2015年，近三年快速發展，以當時的分析結果來看，良品投資趙一鳴零食百利而無一害。

首先，量販零食進入4.0時代，趙一鳴零食僅是“兩超多強”的一強之一，遠遠趕不上零食很忙、萬辰生物，良品鋪子投資既能在新領域站穩腳跟，同時又能與零食很忙、萬辰生物這“兩超”形成競爭關系。

其次，就是真金白銀看得見的回饋，此前文章中已經寫過，今年2月22日，良品鋪子宣布投資趙一鳴零食斥資4500萬入股；10月16日，良品鋪子清倉時，此次投資讓良品鋪子已經賺約6000萬，投資回報率高達133%

最后，良品鋪子雖然從趙一鳴零食中抽身而退，但公告中還表示將持續拓展布局量販零食業務，把握量販零食市場機遇。

所以綜合這些條件來說，良品鋪子是沒有原因，也沒有必要退出的，正當市場都認為良品鋪子“投資成功”，雙方友好“分手”時，事情走勢出現了戲劇性轉變。

在轉讓股權22天后，量販零食老三“趙一鳴”和量販零食老大“零食很忙”完成合并，整合后將超過6500家，成功拿下中國零食賽道的頭把交椅。

這種迅速的合并，根據時間線，一般來說22天時間里完成所有的談判、交易細則等并不現實，良品鋪子從始至終沒有收到半點消息，所以良品鋪子方自然認為受到欺騙，于是就一直訴狀將趙一鳴零食告上了法庭。

另外AI藍媒匯還強調稱，對于此前股權轉讓的動機，良品鋪子稱是“趙一鳴”及相關方自始至終強調公司計劃獨立上市，希望廣源聚億主動出讓股權。

如今，顯然雙方爭論的重點在于時間，也就是說在股權交易之后進行的合并，那么22天就能完成如此體量合并未免太快了一些，如果是提前開始，那么良品公開“叫屈”也是沒任何問題。

02“高價”零食顯頹勢

最近一段時間內，良品鋪子一直處于行業話題中心，從換帥到改革，良品鋪子顯然想要爭奪更多的消費零食市場。

從良品鋪子自身披露的數據來看，在與量販零食品牌的競爭中，確實頗有壓力。或許正是在這種背景下，良品鋪子新任董事長、總經理楊銀芬才會喊出“擺在我們面前的已經不僅是活得困難的問題，而是活不活得下去的問題”。

良品鋪子稱，在不影響產品品質和口味要求下，公司未來要和供應鏈伙伴們一起，通過技術革新以及數字化工具，逐步降低原料成本，減少損耗，提升經營效率，降低成本，進而實現為用戶提供更多具有質價比優勢的產品。

在量販零食店的圍攻下，面臨挑戰的不止良品鋪子一家。

各大高端零食品牌業績也開始受挫，三只松鼠2023年前三季度總營收45.82億元，同比下降14.07%；凈利潤1.70億元，同比增長81.42%。

來伊份2023年前三季度總營收30.02億元，同比下降7.61%；凈利潤454.28萬元，同比下降93.57%。

相比之下，鹽津鋪子的業績相對較好。財報顯示，鹽津鋪子今年前三季度營業總收入為30.05億元，同比增長52.54%；凈利潤為3.96億元，同比增長81.07%。

但鹽津鋪子的逆勢狂漲，也與其積極擁抱零食量販渠道有著一定關系。

據太平洋證券研報，零食很忙為鹽津鋪子第一大客戶。伴隨零食量販渠道擴張快速發展，2023年前三季度鹽津鋪子在零食量販渠道占比接近20%。

在各品牌“價格戰”的背后，零食行業依然在蓬勃發展。艾媒咨詢數據顯示，2010年至2022年，中國零食食品市場規模從4100億元增長至11654億元，預計2026年中國休閑食品行業市場規模將達12378億元。

隨著零食行業的競爭加劇，平價賽道已經成為了競爭的核心，而量販正是切入平價賽道最好的渠道之一，此前良品鋪子推出了量販零食店“零食頑家”，或許將成其的破局之選，成為其業績新增長點。