在美妝行業(yè)的風(fēng)云變幻中，老牌國(guó)貨孔鳳春宛如一顆璀璨的明珠，正以獨(dú)特的姿態(tài)演繹著逆襲傳奇。從曾經(jīng)的“皇家貢品，慈禧專(zhuān)用”到如今成為“老字號(hào)復(fù)興”的標(biāo)桿代表。孔鳳春憑借馬齒莧護(hù)膚的天然滋養(yǎng)、本草科技的深厚底蘊(yùn)、人氣星品噴霧的卓越功效，以及線(xiàn)下版圖的精心拓展，成功俘獲了廣大消費(fèi)者的目光。

2025年5月12日-14日，孔鳳春以“專(zhuān)業(yè) 安全 自然 活力”的新品牌形象亮相第29屆中國(guó)美容博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)上海CBE）。以一抹春意鮮“綠”向全球?qū)I(yè)買(mǎi)家展示“中國(guó)本草護(hù)膚”的無(wú)限可能，演繹“老字號(hào)煥新”的國(guó)潮美學(xué)。

馬齒莧護(hù)膚：聚焦植物敏感肌護(hù)理

在護(hù)膚領(lǐng)域，敏感肌護(hù)理一直是備受關(guān)注的熱門(mén)賽道。孔鳳春敏銳地捕捉到這一市場(chǎng)需求，以本草馬齒莧專(zhuān)利科技為核心，聚焦植物敏感肌護(hù)理，打造了一系列明星產(chǎn)品。馬齒莧作為一種具有多種護(hù)膚功效的植物，在孔鳳春的研發(fā)深挖下，其護(hù)膚價(jià)值得到了充分挖掘。

孔鳳春的馬齒莧系列產(chǎn)品，以天然植物成分為主打，為敏感肌人群提供了溫和、有效的護(hù)膚解決方案。這種聚焦植物敏感肌護(hù)理的策略，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)天然、安全護(hù)膚產(chǎn)品的需求，也讓孔鳳春在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)中脫穎而出。

本草科技：傳承與創(chuàng)新的完美融合

作為百年老字號(hào)，孔鳳春擁有深厚的文化底蘊(yùn)和傳統(tǒng)工藝。在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上，孔鳳春積極擁抱現(xiàn)代科技，將本草科技融入到產(chǎn)品研發(fā)中。通過(guò)深挖中草藥的功效，并進(jìn)行科學(xué)實(shí)證，孔鳳春構(gòu)建了“年輕人敏感肌專(zhuān)業(yè)護(hù)膚”的新形象。

例如，孔鳳春的明星單品“孔鳳春馬齒莧舒緩修護(hù)噴霧”，就充分體現(xiàn)了本草科技的魅力。該噴霧以馬齒莧為核心成分，通過(guò)專(zhuān)利提取技術(shù)將核心成分馬齒莧提取物含量提升至1%，復(fù)配蔓愈寧PRO、金銀花、積雪草等天然植物成分，實(shí)現(xiàn)了配方、功效、體驗(yàn)的三重升級(jí)。這種將傳統(tǒng)本草與現(xiàn)代科技相結(jié)合的方式，讓孔鳳春的產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。

爆款噴霧：核心單品引領(lǐng)市場(chǎng)

在孔鳳春的產(chǎn)品矩陣中，“孔鳳春馬齒莧舒緩修護(hù)噴霧”無(wú)疑是一顆耀眼的明星。在線(xiàn)下市場(chǎng)，這款噴霧更是表現(xiàn)亮眼，貢獻(xiàn)了超60%的線(xiàn)下渠道業(yè)績(jī)。它不僅成為了孔鳳春的標(biāo)志性產(chǎn)品，也成為了吸引消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)的重要驅(qū)動(dòng)力。通過(guò)打造爆款噴霧，孔鳳春成功提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量，為品牌的線(xiàn)下布局奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

線(xiàn)下布局：多渠道滲透，貼近消費(fèi)者

當(dāng)眾多老字號(hào)在電商洪流中艱難轉(zhuǎn)型時(shí)，孔鳳春卻選擇深耕線(xiàn)下，開(kāi)啟了線(xiàn)上+線(xiàn)下多極增長(zhǎng)策略。2024年，線(xiàn)上深耕多年的孔鳳春正式進(jìn)軍線(xiàn)下，憑借多年線(xiàn)上積累的口碑與品牌好感，產(chǎn)品受到線(xiàn)下市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

目前，孔鳳春已入駐如KKV、調(diào)色師、三福等新零售，也與永輝、大潤(rùn)發(fā)、世紀(jì)聯(lián)華等商超達(dá)成戰(zhàn)略合作，其中新零售是重點(diǎn)布局渠道，占比80%。在品類(lèi)布局上，孔鳳春將入駐產(chǎn)品線(xiàn)拓展到潔面、化妝水、精華、面霜、面膜以及套裝等，進(jìn)一步豐富了線(xiàn)下市場(chǎng)的產(chǎn)品供應(yīng)。

為了更好地展示品牌內(nèi)核，孔鳳春在展會(huì)上以標(biāo)志性“春綠”為主色調(diào)，將品牌價(jià)值追求和百年傳承的發(fā)展脈絡(luò)融合，打造沉浸式展臺(tái)，吸引了眾多渠道商洽談、簽約。從新零售到大型商超再到展會(huì)，孔鳳春正在不斷向線(xiàn)下滲透，一步一步走向離消費(fèi)者更近的地方。

孔鳳春的逆襲之路，是馬齒莧護(hù)膚、本草科技、爆款產(chǎn)品與全渠道布局共同作用的結(jié)果。它以創(chuàng)新的姿態(tài)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)天然、安全、有效護(hù)膚產(chǎn)品的需求；以爆款產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)，提升了品牌的知名度和影響力；以線(xiàn)下布局為突破口，拉近了與消費(fèi)者的距離。

在未來(lái)的發(fā)展中，相信孔鳳春將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神和品質(zhì)追求，不斷書(shū)寫(xiě)國(guó)貨老字號(hào)的新輝煌。讓我們一起期待孔鳳春在美妝市場(chǎng)上綻放更加耀眼的光芒，為中國(guó)美妝行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量！