播客，在靜音時代說出新“聲”意 | “萌觀趨勢潮”正式上線

地鐵里，乘客們垂眸低頭或閉目假寐，無線耳機堵上了耳朵，有線耳機的線纏繞在脖頸與指尖，將外界的喧囂隔絕在外；

馬路上，行色匆匆的路人裹著耳機前行，車流的轟鳴和商販的吆喝都化作模糊的背景音；

商場里，戴著耳機的獨行者漫不經心地穿梭于櫥窗間，耳機里流淌出的聲音，編織著獨屬于自己的精神漫游軌跡。

在耳機和耳朵不分家的時代，我們仿佛置身于一個龐大的“靜音艙”。摘下耳機，世界是一片混沌的噪聲海；戴上耳機，每個人的世界卻自有一方天地。

有人沉溺在循環播放的旋律里，讓音符撫平疲憊的神經；有人追隨著跌宕起伏的小說劇情，在聲音塑造的想象世界中冒險。而從何時起，越來越多的耳機里，開始流淌出播客的聲音。那些或溫柔、或犀利、或幽默的話語，正如同春日里破土而出的新芽，悄然蔓延進無數人的日常。

數據顯示，截至2024年年底，全球播客聽眾達5億，在2025年，中文播客聽眾預計突破1.5 億，同比增長43.6%，增速全球第一。當越來越多的耳機里都響起播客的聲音，這場靜默的聽覺革命已然勢不可擋。

如今的播客，雖然恰似一場“聽覺文藝復興”讓我們又回到了“聽”的世界，但又與記憶中的廣播時代截然不同。無論是聽眾的內容消費心理和內容需求、還是內容生產與傳播，亦或是受眾群體和互動方式，都和傳統廣播有著千差萬別。

播客,

為每個人量身定制的聽覺密語

從內容看，播客構建了一個“內容萬花筒”，內容版圖近乎無限延展。數據顯示，截至2024年9月，在小宇宙上的播客節目總數量超過13萬檔，同比增長40%以上。

從晦澀的哲學思辨、前沿的科技解讀，到市井煙火里的生活妙招、小眾圈層的文化趣談，不同領域、不同深度的內容應有盡有，無論是想要提升認知的學習者，還是尋覓娛樂消遣的大眾，都能精準匹配到契合自身興趣的聲音世界。

從創作者看，播客是一個極其豐富的創作者生態森林。

播客的創作者群體突破了專業壁壘，他們或是妙語連珠的行業專家，用嚴謹的邏輯與前沿的洞見剖析專業知識；或是經驗豐富的職場精英，將職場生存法則、創業路上的血淚故事化作深夜里的“成長指南”。

與此同時，無數普通人也在這片天地分享著自己的生活與感悟：

熱衷記錄生活的全職媽媽，會用溫柔的聲音分享育兒中的小確幸與親子共讀的溫馨時刻；

背包旅行的自由職業者，能將旅途中遇見的風土人情、與陌生人的奇妙交集編織成充滿煙火氣的故事；

剛踏入校園的大學生，也可暢聊青春的迷茫與熱愛，讓同齡人在共鳴中找到前行的力量。

可以說，無論你是何種身份，只要有分享的欲望，播客的麥克風都為你敞開。專業與熱愛同頻，讓故事與思考共振，共同勾勒出一幅鮮活生動的創作者群像。

聲音的驚喜盲盒，

探索世界、觸碰靈魂的新窗口

如此豐富的內容和創作者，使得播客又具有了一個獨有的屬性，即聲音不再是冰冷的信息載體，而是承載著情感溫度與思想共鳴的橋梁。

聽的是知識，更是溫暖和陪伴，比如深夜里陌生人的故事，讓人在孤獨的時刻找到慰藉；學者深入淺出的知識分享，拓寬認知的邊界；好友間插科打諢的閑聊，在笑聲中消解一天的壓力。

它們如同一個個聲音盲盒，每一次打開，都可能邂逅意想不到的驚喜。

在這個視覺信息過載的時代，播客以一種溫柔而堅定的姿態，重新喚醒了我們的聽覺，讓耳朵不再只是沉默的配角，而是成為探索世界、觸碰靈魂的窗口。

進入每一個場景，

高效利用每一個時刻

生活節奏越來越快，當代人不斷找尋能在有限的時間和精力里做更多事情的方法，播客恰好滿足的了這一需求。長視頻里也有知識，短視頻同樣能給情緒價值，但在看視頻時，眼睛和手都要和那塊屏幕綁在一起，而播客憑借“解放雙手和眼睛” 的獨特優勢，成為大眾的心頭好。

開車穿梭在擁堵的道路上，雙手緊握方向盤、雙眼緊盯路況時，耳朵里傳來的播客內容，能讓枯燥的通勤時間變成獲取新知的課堂；

在廚房忙碌，揉面、翻炒的間隙，播客主播娓娓道來的故事或觀點，為單調的家務勞動增添趣味；

甚至在健身房揮汗如雨時，無需停下運動、不用盯著屏幕，播客就像一位隨行伙伴，陪伴我們度過漫長的鍛煉時光。

播客打破了內容獲取對視覺和雙手的依賴，將聽與做完美融合，讓我們在行動中充實大腦、放松身心，真正實現“一心多用”，這種兼顧效率與體驗的特性，正是播客深受喜愛的重要原因。

播客用豐富的內容、多元的視角，將零散的時光編織成充滿智慧與溫度的精神紐帶。如今，越來越多人在播客中找到了共鳴與成長，而這趟聽覺的奇妙旅程，也需要更多新的聲音加入。

品牌應該做播客嗎？

分析了播客火爆的原因與背后消費者的需求變化，接下來，回到商業的角度，我們再來討論另外一個問題——現在，品牌應該做播客嗎？

我們發現，其實在各個行業里都已經出現了較為熱門的品牌播客賬號，比如：

零售業盒馬的“盒馬啵啵啵”播客賬號，經常邀請盒馬內部采購盒外部美食博主，以吃為核心，向聽眾傳遞食品相關的內容。在這一過程中，聽眾們了解了超市的運作模式，種草了新的美食，還了解了健康知識，而盒馬借此再次拉近和消費者的距離；

文旅業的頌贊打造“隱秘之門”播客賬號，作為藏式酒店品牌，頌贊于2024年開啟品牌播客，邀請創始人和嘉賓分享親身體驗和故事，讓旅行和頌贊的意義更加具象化，帶動聽眾的向往。

此外，還有更多行業和品牌借勢播客實現了品牌的內容營銷實踐。比如：

美妝日化行業，海藍之謎與小宇宙聯合呈現播客企劃“永續年輕生命力”，以通感交互體驗傳遞品牌理念和產品信息；

食品飲料行業，永璞咖啡贊助冠名《半拿鐵》，在10期系列節目中通過內容實現品牌記憶的滲透；

地產行業，阿那亞的《空島LandingOnAir》還原阿那亞來客的感悟，營造品牌文藝氣息和獨特審美。

可以說，如果品牌有如下的特質和訴求，都可以嘗試做自己的播客賬號：

第一，品牌有的說，是一個有獨特價值觀、專屬故事和差異化理念的品牌；

第二，品牌愿意說，愿意將品牌的故事、觀點講述給更多人；

第三，品牌需要說，希望有一個平臺，能在此鏈接消費者，和消費者建立更親密的關系。

在這樣的背景下，“肖明超-趨勢觀察”敏銳捕捉播客趨勢，正式上線播客“萌觀趨勢潮”，并在每周三五更新。

作為行業趨勢和營銷策略洞察的優質內容平臺，“肖明超 - 趨勢觀察”自2013年發布第一篇趨勢文章以來，便以文字的形式將前沿的趨勢觀點分享給廣大讀者，在12年的時間里，用千篇原創內容陪伴百萬關注趨勢的朋友們一起感受趨勢的力量。2021年，“肖明超 - 趨勢觀察”進軍視頻賽道，以視聽結合的創新形式，帶領大家更直觀、更高效地抓住趨勢，把握行業發展的脈搏。

如今，播客“萌觀趨勢潮”正式上線，希望借助音頻這一獨特的傳播方式，進一步拓展內容呈現的維度。讓聽眾能夠在碎片化的時間中，隨時隨地聆聽趨勢的聲音，深度領略行業趨勢的魅力，開啟一場聽覺與趨勢洞察相結合的全新旅程。

播客“萌觀趨勢潮”由您的趨勢營銷戰略導師萌叔，知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超主講，我們不做信息的搬運工，只做趨勢的解密者，萌叔會陪您一起，洞見消費趨勢涌動，拆解商業底層邏輯，預判未來的戰略機會。

這檔節目，我們聚焦三個核心:

第一性原理

看清趨勢背后的底層邏輯，不被熱點帶節奏

生態位重構

順著產業遷徙，找到品牌的新增長坐標

前瞻思維

用未來的思維方式，破解當下的焦慮

這檔播客，你將聽到：

勢周報

一周商業熱點深度解讀

趨勢浪潮志

消費趨勢的全景觀察

趨勢品牌實驗室

品牌成長的案例復盤

趨勢者說

一線專家、企業家、品牌主理人帶來的真實破局故事。

如果你也相信:

趨勢，不在新聞頭條里，而藏在產業鏈微妙的變革中

增長，不靠跟風內卷，而靠對底層邏輯的前瞻判斷

靈感，不在噪音里，而藏在人們真實生活的細微場景里。

請您現在點擊訂閱，和我一起，搭上這趟通向未來商業的趨勢列車。

趨勢不迷路，增長有思路，歡迎關注“萌觀趨勢潮”播客，讓我們一起在聲音的世界里，開啟全新的相遇，打開奇妙的趨勢之旅。

趨勢，不在新聞頭條里，而藏在產業鏈微妙的變革中；

增長，不靠跟風內卷，而靠對底層邏輯的前瞻判斷。

訂閱節目后，發送關鍵詞【趨勢】

即可免費領取知萌出品的《系列專題報告》

小宇宙、喜馬拉雅、Apple Podcasts、QQ音樂搜索“萌觀趨勢潮”均可收聽節目。

“萌觀趨勢潮”現已更新至第五期，歡迎掃碼收聽！

↑向下滑動收聽更多內容

趨勢報告·獨家發布

| | | | | | | | | | | | | | | | | | | |

趨勢案例·營銷解讀

| | | | | | | |

趨勢品牌·行業領軍

趨勢傳播·商業動態

| | - | | | | | | | | | | | |

趨勢產業·深度洞察

| | | | | | |