上海
來源｜出海老斯基
作者｜劉寧
在全球短劇市場激戰正酣的當下，2025年6月， ReelShort以4920.9萬美元收入繼續穩居全球短劇應用收入榜首，今年上半年累計收入達2.64億美元。
作為業內公認的短劇第一出海平臺，ReelShort在今年Q2季度曾連續38天占據美國Google Play娛樂應用免費榜榜首，這一成績不僅超過了Netflix、HBO等傳統流媒體巨頭，更顯示出其強大的用戶吸引力和市場對其內容的強烈需求。
例如其現象級爆款短劇《The Double Life of My Billionaire Husband（億萬富翁老公的雙面人生）》，播放量已破4.8億，直接碾壓Netflix的《魷魚游戲》。
自2022年8月上線至今，ReelShort憑借先發優勢和多部爆款短劇迅速打開市場，目前已鯨吞海外短劇市場24.21%的份額，與點眾科技的DramaBox合計占據全球45%以上市場。
沖鋒在前的ReelShort吃到了第一只螃蟹，而在其示范效應下，海外短劇這片藍海正吸引更多國產短劇公司玩家入局。
據“短劇自習室”統計，截至2025年第一季度，內購收入前50名的短劇應用幾乎瓜分了全球短劇市場，而這50個短劇應用有80%由中國企業開發。
已在國內超過全年電影票房的微短劇市場，目前正在美國、東南亞和日韓等地掀起娛樂狂潮，有望成為繼好萊塢電影、日本動漫和韓國電視劇后的全球文化第四極。
資料顯示，ReelShort系楓葉互動推出的豎屏短劇APP，是其基于互動小說、游戲業務向影視化延伸的關鍵布局，主打1-2分鐘超短真人劇集。
楓葉互動成立于美國且早期由中文在線全資控股，但歷經2018年、2020年兩次減持，尤其在2023年4月完成關鍵性股權調整后，中文在線放棄控制權，持股比例降至49.24%，表決權縮至47.81%，楓葉互動正式脫離其合并報表范圍。
這也解釋了楓葉互動被《時代》周刊入選為“2024年最有影響力的全球100家公司”，所在國家/地區卻不是中國的原因。
同時這場被外界解讀為“戰略性放手”的操作，實則是中文在線在多重壓力下考量的結果。
作為2015年在深交所創業板上市的中國“數字出版第一股”，中文在線受限于外匯管制和資本流動限制，難以快速輸血海外業務。而獨立后的楓葉互動可直接吸納美元基金，融資效率倍增。
其次將楓葉互動包裝成美國本土創業公司，可以為沖刺納斯達克鋪路。
但“放手”的更大驅動力可能是兩方的財務壓力。
2023年，楓葉互動雖營收同比增長87%至6.86億元，凈利潤僅為24.42萬元，且總負債高達3億元，彼時其面臨著巨大的償債壓力，財務狀況非常嚴峻。
同期中文在線前三季度虧損1.09億元，自2015年上市以來累計虧損超25億元，已連續7個季度陷入盈利困境。
通過股權調整，讓渡控制權，楓葉互動獲得本土化運營的更大自主權，管理決策更聚焦本地市場，避免母公司國內業務邏輯的干擾；而中文在線則以參股身份分享其增長紅利，雙方在短劇出海浪潮中達成微妙平衡。
“松綁”之后，楓葉互動開始加大馬力主攻北美這一高價值市場，依托網文平臺Kiss、互動小說平臺Chapters積累的海外用戶數據和豐富的自制劇本素材，以及海外IP 加海外制作的純粹本土化策略，將ReelShort打造成了圍繞女性用戶、訂閱加分集解鎖模式的精品短劇平臺。
相關數據表明，ReelShort從2023年6月開始，爆款短劇頻出，同年11月下載量激增，超越TikTok登上美國iOS免費榜第1名，以一己之力將海外短劇打造成了內容行業最火爆的業務形態之一，觸發國內眾多頭部網文公司和短劇公司入局海外短劇市場。
《經濟學人》直接露骨的表示，ReelShort是中國又一個“征服”美國的出口產品。
中文在線2024年半年報中顯示，楓葉互動報告期內營業收入10.87億，較期初收入翻了五倍；2024年上半年凈利潤2293萬，半年時間翻了近四倍；其單上半年營收已達中文在線2024全年營收11.59億元的9成以上。
2025年，海外短劇市場繼續迎來爆發式增長。
DataEye研究院預估，2025年全年海外微短劇總收入將有望突破45億美元，增速達164%。而根據《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》，未來微短劇海外市場規模有望達到360億美元。
國產短劇出海，已走出了一條“本土模式、海外內容”的出海新范式，成為了中國繼TikTok短視頻之后泛娛樂內容國際化的新賽道，展現出巨大的市場潛力和商業價值。
從TikTok到ReelShort，這場始于中國的內容革命，才剛剛開始。
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