又一國際大牌翻車！中產“白月光”，貼臉“辱華”！

他們朝我扔泥巴，我拿泥巴砸死他！（bushi)

emmm……Swatch斯沃琪！你沒事兒吧？？？

周末，船長正捧著手機刷著視頻嘎嘎樂的時候，朋友突然給我甩了個消息——

“嘿，Bro，看到Swatch的這個事沒有？”

我承認，最近眼神不大好，第一眼差點看成了：Switch。咱正琢磨任天堂干嘛了？

結果，定睛一看，哦，是——Swatch啊。

這個Swatch可能大家不咋熟悉，但他并非名不見經傳之輩。（賣表的瑞士老品牌）。

來，你聽船長報個“表名”：寶璣、寶珀、格拉蘇蒂、歐米茄、浪琴、雷達、天梭、漢米爾頓、飛菲……這些，都是斯沃琪集團旗下的子品牌。

尤其是歐米茄、浪琴、雷達、天梭，這幾家，即使是咱們不玩表的人，應該也或多或少有所耳聞？因為每次逛商場，都能看見這幾家的專賣店。

圖為：Swatch旗下的部分子品牌

8月14日，Swatch 在其ESSENTIALS系列的產品宣傳圖中，用一組亞裔男模夸張的“拉眼角+瞇瞇眼”造型，惹怒全網。

不得不說，僅僅是看著這張圖，就已經很讓人生理不適了。

陰得沒邊了……

呃。怎么形容呢？有一種別人把屎糊我臉上，可我的巴掌卻伸不進屏幕的無力感。

憋說我們什么“敏感肌”、“玻璃心”，這個“瞇瞇眼”已經是國際上公認的對于華人乃至亞裔的歧視動作。

劃重點！“瞇瞇眼”，可從來不是指的小眼睛，甚至在最開始的時候都不是指故意瞇著眼睛，而是這種斜眼妝。

對，就是這樣：

圖源：網絡

通過極度高挑的眼梢，刻畫人物的奸邪狡詐。

這是非常典型的丑化國人形象的造型。

從上個世紀開始，這種形象隨著“傅滿洲”一角（英國小說家薩克斯·羅默創作的一個中國惡棍形象）在全球范圍內傳播。

逐漸地，這也就形成了歐美人對中國人，以及亞洲人帶歧視意味的刻板印象。

圖為：《傅滿洲的面具》中的傅滿洲

所以，想用審美多元性，“小眼睛模特就不能拍照了？”，那是完全洗不動的！！！

畢竟，小眼睛歸小眼睛，正常的“小眼睛”也應該是這樣的：(-_-) (·_·) (?_?)。

但！如果你故意搞成(` _ ′)這樣！滿滿的惡意，真是絲毫不帶掩飾的。

OK，即使說，你想要展示手上的腕表，想要把手抬起來，那也完全可以這樣：

圖源：微博@SWATCH斯沃琪

非擱那兒故意用手指扯眼角弄成斜眼，非蠢即壞。

真不知道，這把Swatch到底是圖啥？經過層層審核的廣告物料，結果就這？

道歉，更是姍姍來遲。

在事件發酵近兩天后，其官方終于甩出一則聲明：

圖源：微博@SWATCH斯沃琪

“我們深表歉意”，此事就此揭過。

但，顯然，大眾并不買單。

就像你說“nigger”本身是沒有爭議的，你有本事對著黑人貼臉去“nigger”？

作為品牌，一邊想在中國賺錢，一邊又想搞這些小動作，這不是純純惡心人嗎？

當然，事實上，涉嫌辱華的品牌，并不只是這一家。

比如，杜嘉班納曾發布一則極具爭議的筷子使用短片，奔馳也曾發布過以下廣告。

毫無例外，全都被罵了個狗血淋頭……

你你你Swatch還在這兒頭鐵，又來？

前車之鑒如此之多，仍然屢教屢犯。真讓人懷疑這腦子是不是放轉轉上賣掉了！

甚至有網友都開始懷疑莫非對家打入了市場部，給做了個局？（PS：這種解釋角度非常清奇。但這種能經過從上到下層層審核的廣告，不太可能。）

PS：這些國際大牌，就不能學學隔壁杜蕾斯的營銷嗎？這貨其實是英國的，但不得不承認，其本土化和高級感都拿捏得很準。大家還有哪些類似品牌可以一起在評論區補充哦！

值得一提的是，過往，Swatch集團大約有三分之一的收入都是來源于中國市場。2023年，中國市場為其創造了26.3億瑞郎的凈銷售額，在全集團凈銷售額占比大約為33.3%。

而到了今年，當其公布上半年業績的時候，Swatch稱，已經實現銷售額30.6億瑞士法郎，但，同比下滑11.2%。

其將這種業績下滑“甩鍋”給中國市場不佳。（大家都懂今年大家的消費都很克制。）但不佳，也占其銷售額的27%。

圖為：斯沃琪集團半年報

雖然，Swatch這樣一來，短暫地獲得了巨大的流量，但都是負面流量。

出了這么件事兒，得，完全暴露了品牌的傲慢和對中國消費者的不尊重，這就跟往中國消費者嘴里喂蒼蠅一樣，膈應啊。如此，只會將大家越推越遠。

果然，真正的商戰是等著對手犯蠢。

本來，智能表就追著Swatch屁股后面窮追猛打了，還自我砍上一刀，真666666。

參考資料：

1.中國新聞網《涉嫌辱華！斯沃琪道歉》

2.青春北京《“瞇瞇眼”事件還在發酵，其實比眼梢更上挑的，是所謂的“東方主義”……》