繼扎堆的音樂(lè)節(jié)后，演唱會(huì)又火了。

不完全統(tǒng)計(jì)顯示，僅這一個(gè)月，全國(guó)演唱會(huì)數(shù)量已超200場(chǎng)，覆蓋北京、上海、濟(jì)南、杭州、西安等多個(gè)核心城市，以及時(shí)代少年團(tuán)、張韶涵、鄧紫棋、陳奕迅、謝霆鋒、五月天……囊括各圈層，各年齡段。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，僅7月單月，全國(guó)演出總票房沖到34.23億元，其中演唱會(huì)占比超過(guò)九成，高達(dá)29.41億元，比去年同期22.19億元增長(zhǎng)了58%。演唱會(huì)的爆火，間接奶活了線上線下一眾消費(fèi)圈。

首先就是票務(wù)平臺(tái)，當(dāng)前市面上的票務(wù)平臺(tái)主要有大麥、貓眼、票星球、紛玩島、摩天輪、票牛，甚至閑魚也算在內(nèi)。其中，僅大麥一家就賺得盆滿缽滿，2025財(cái)年，大麥給大麥娛樂(lè)（阿里影業(yè)）帶來(lái)了20.57億的收入，比上一財(cái)年增長(zhǎng)了236%，在總營(yíng)收里占比30.7%。

其次，電商平臺(tái)上，與演唱會(huì)相關(guān)的各類小商品也跟著井噴，德佑、EcoWish、清風(fēng)、小林制藥、花王的降溫冰巾銷量可觀。不怎么景氣的實(shí)體餐飲也吃到了一口紅利，據(jù)悉，海底撈、巴奴都在派大巴車去演唱會(huì)場(chǎng)外拉客。

珠江鋼琴、銳豐音響試圖通過(guò)演唱會(huì)合作拯救自己瀕危的業(yè)績(jī)，就連銀發(fā)市場(chǎng)，都有刀郎出來(lái)刷屏中老年群體的朋友圈。種種跡象顯示，曾經(jīng)讓粉圈瘋狂的演唱會(huì)，正努力拉上整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)一起瘋。

看演唱會(huì)的成本，越來(lái)越高

不可否認(rèn)，如今要看一場(chǎng)演唱會(huì)的成本不低。

前幾天，姜晨終于搶到了時(shí)代少年團(tuán)“加冠禮”演唱會(huì)的二開門票，為了紀(jì)念，她鄭重發(fā)了一個(gè)朋友圈。這不是姜晨第一次去與偶像面基，自從粉上這個(gè)團(tuán)體里的嚴(yán)浩翔以后，以后每次線下活動(dòng)，她都會(huì)去參加。

作為當(dāng)紅的流量團(tuán)體，時(shí)代少年團(tuán)的演唱會(huì)門票并不低，姜晨買的一張看臺(tái)票，售價(jià)高達(dá)1280元，票務(wù)平臺(tái)上，這場(chǎng)演唱會(huì)的內(nèi)場(chǎng)票最高檔位是1880元。事實(shí)上，姜晨在濟(jì)南只是一個(gè)外包財(cái)務(wù)，每月工資除去房租，富余并不多。

然而，對(duì)于追星她花費(fèi)從不手軟，除了嚴(yán)浩翔，她還追王源，動(dòng)輒千元的演唱會(huì)門票已經(jīng)成了日常，有時(shí)候，正常渠道買不到，還要找黃牛。2023年，TF boys在西安奧體中心舉辦出道十周年的演唱會(huì)，姜晨買的黃牛票溢價(jià)高達(dá)兩千。

這幾年，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)成了文旅市場(chǎng)的流量密碼，姜晨幾乎從不缺席，朋友圈的置頂全部都是線下追星動(dòng)態(tài)，門票支出也一路從幾百塊錢，飆升到上千。時(shí)至今日，看一場(chǎng)演唱會(huì)的成本越來(lái)越高了。

首先，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)門票都在漲價(jià)，這一點(diǎn)毋庸置疑，這其中，一直被詬病的藝人成本占比很大，有咨詢平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，一場(chǎng)陣容不錯(cuò)的音樂(lè)節(jié)，藝人成本基本占到整體費(fèi)用的70%~80%。

由于正常渠道難搶，數(shù)據(jù)顯示，二手交易平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)讓、黃牛處購(gòu)買門票的占比達(dá)到45.27%，加上溢價(jià)部分，年輕人想見愛(ài)豆一面的成本基本在千元以上。1280意味著什么，姜晨在濟(jì)南一個(gè)月的房租只有800元。

值得注意的是，1280元只是姜晨追星支出中的一小部分，據(jù)悉，時(shí)代少年團(tuán)8月23日的演唱會(huì)設(shè)在上海，從濟(jì)南到上海的來(lái)回高鐵票小1000元，加上住宿、餐飲，一場(chǎng)線下演唱會(huì)的花費(fèi)，差不多是姜晨3到4個(gè)月的房租。

為了省錢，96年的姜晨至今還在合租，老房子里沒(méi)有暖氣，夏天冬天都要開空調(diào)，只要舍友開的時(shí)間長(zhǎng)，她就會(huì)心生不滿，因?yàn)檎麄€(gè)房子里的水電費(fèi)是平攤的。不止如此，姜晨日常的開銷也能省則省。

上班穿工裝，衣服就省了，護(hù)膚品用平價(jià)國(guó)貨，也能省下一大筆錢。

這屆年輕人為演唱會(huì)緊縮個(gè)人消費(fèi)并非個(gè)例。去年，“灣區(qū)新財(cái)經(jīng)”報(bào)道過(guò)，一位上海的演唱會(huì)愛(ài)好者，在過(guò)去一年里共計(jì)買票入場(chǎng)看了47場(chǎng)演唱會(huì)，相關(guān)的門票、交通、住宿、飲食等花費(fèi)超10萬(wàn)，接近他年收入的1/5。

小紅書“演唱會(huì)年花費(fèi)過(guò)萬(wàn)的人請(qǐng)進(jìn)”的評(píng)論區(qū)下，75% 的人年消費(fèi)超萬(wàn)，其中60% 集中在 1 - 3 萬(wàn)，更有10% 的人為熱愛(ài)豪擲 5 萬(wàn)甚至10 萬(wàn)。這意味著什么？“圖數(shù)室”數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前北京、上海、深圳租金總價(jià)中位數(shù)分別是6190元、5330元、5800元。

一年的房租就分別是74280元、63960元、69600元。像姜晨一樣，花數(shù)月房租去看一場(chǎng)演唱會(huì)的大有人在。為湊齊演唱會(huì)預(yù)算，年輕人主動(dòng)推遲非必要消費(fèi)，可想而知，這導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化。

以女性主導(dǎo)的服裝、化妝品市場(chǎng)為例（演唱會(huì)人群中，女性占比達(dá)66.1%）。

2025年6月，我國(guó)服裝鞋帽針紡織品類零售額單月零售額為1275億元，增速僅為1.9%，聯(lián)商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，截至目前有32家服飾企業(yè)上市公司的2025年上半年業(yè)績(jī)盈利預(yù)警里，有14家企業(yè)出現(xiàn)虧損，約占總數(shù)的44%，超四成企業(yè)出現(xiàn)虧損。

同時(shí)，截至目前，至少37家化妝品企業(yè)進(jìn)入破產(chǎn)或清算程序；38個(gè)國(guó)內(nèi)外美妝品牌/企業(yè)宣布閉店或退出中國(guó)市場(chǎng)：全國(guó)有953家化妝品生產(chǎn)企業(yè)關(guān)停。2025年上半年平臺(tái)GMV排名前1000的美容護(hù)膚品牌中，有48.4%銷售額同比下滑，其中有75個(gè)品牌GMV同比跌幅超過(guò)50%。

一個(gè)值得思考的問(wèn)題，演唱會(huì)扎堆，消費(fèi)市場(chǎng)真的該笑嗎？當(dāng)大把年輕人為追求情緒價(jià)值而集中消費(fèi)行為，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)未必笑得出來(lái)。

文旅賽道，不想感謝演唱會(huì)？

時(shí)至今日，各大城市都在承接演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)。

去年，因?yàn)橐粋€(gè)人，帶火一座城的流量套路，一直讓明星演出活動(dòng)火到了2025年。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)比達(dá)1∶4.8，即門票花費(fèi)1元，帶動(dòng)周邊消費(fèi)4.8元。美團(tuán)旅行報(bào)告也顯示，3小時(shí)演出能撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)。

但事實(shí)上，當(dāng)一趟出行保底花費(fèi)要3000元時(shí)，姜晨在看完演唱會(huì)后，沒(méi)有太多心思留在當(dāng)?shù)赜^光游覽。

今年5月份，姜晨去看時(shí)代少年團(tuán)在海口的演唱會(huì)，由于來(lái)回機(jī)票加演唱會(huì)門票讓整個(gè)預(yù)算“花超”了，她全程沒(méi)去海口的收費(fèi)景區(qū)，只在免費(fèi)的騎樓老街、世紀(jì)公園逛了逛。

一場(chǎng)演唱會(huì)，或許能帶火一座城，但對(duì)于當(dāng)?shù)氐木皡^(qū)而言，其實(shí)并未吃到太多紅利。調(diào)查顯示，參加一次演唱會(huì)總的花銷/預(yù)算（包含門票、車費(fèi)、住食宿等）在1000-2000元檔位的占比31.67%，在所有檔位中排名第一，花銷在2000元以上的占比也達(dá)到30.74%。

這其中，演唱會(huì)門票、交通、住宿的合計(jì)占比能高達(dá)60%以上，“邁點(diǎn)網(wǎng)”報(bào)道顯示，有時(shí)候，僅演唱會(huì)門票一項(xiàng)占比就能達(dá)到37.1%。事實(shí)上，在文旅賽道上，演唱會(huì)憑借其獨(dú)有的情緒價(jià)值形成強(qiáng)大的流量虹吸，正無(wú)意識(shí)地?cái)D壓博物館、古鎮(zhèn)、自然風(fēng)光等其他旅游項(xiàng)目的潛在市場(chǎng)空間。

這些本可承載深度體驗(yàn)的傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目，開始被不斷邊緣化。

這不是空穴來(lái)風(fēng)，去年一整年，雖然演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度居高不下，但國(guó)內(nèi)景區(qū)的日子過(guò)得并不好。2024年，國(guó)內(nèi)A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入約4700億元，相比2019年同期的5065.72億元還差一些。

即便第三季度處在暑假旅游旺季，但《2025年第一季度景區(qū)運(yùn)行情況調(diào)研報(bào)告》顯示，2024年三季度為例，所調(diào)研的5A和4A景區(qū)為主的樣本中，高達(dá)42.86%的景區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增速同比負(fù)增長(zhǎng)。

這屆年輕人肯為演唱會(huì)門票花錢，卻不想為景區(qū)門票支出。但在當(dāng)下國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)景區(qū)的核心收入依然來(lái)自門票經(jīng)濟(jì)，數(shù)據(jù)顯示，2024年所調(diào)研的樣本景區(qū)中，各季度門票收入占比均超過(guò)65%，二季度門票收入占比最高，一度達(dá)到70.93%。

單一收入結(jié)構(gòu)在年輕人消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)移的背景下愈發(fā)脆弱，于是，“票根經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，各大城市都在試圖通過(guò)演唱會(huì)與景區(qū)的聯(lián)動(dòng)打破僵局，比如，推出演唱會(huì)入景區(qū)半價(jià)，或者直接免費(fèi)，或者一票通享。

事實(shí)上，這才是演唱會(huì)落地某一城市，與整個(gè)票根經(jīng)濟(jì)的最大價(jià)值：倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型。從單一的門票經(jīng)濟(jì)，去發(fā)展二次消費(fèi)。據(jù)悉，江蘇已經(jīng)印發(fā)《江蘇省旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2024—2026年）》，提出到2026年，全省4A級(jí)及以上旅游景區(qū)非門票收入占比力爭(zhēng)達(dá)60%以上。

包括文創(chuàng)商品開發(fā)、夜游項(xiàng)目培育、延長(zhǎng)停留時(shí)間……

然而，景區(qū)這邊真正能獲取實(shí)質(zhì)性營(yíng)收的二消項(xiàng)目屈指可數(shù)，主要是以擺渡車為主的小交通、酒店民宿為代表的景區(qū)住宿以及其他收入（演藝、餐飲、玩樂(lè)等）。數(shù)據(jù)顯示，2024年各季度，這三項(xiàng)收入在調(diào)研樣本景區(qū)營(yíng)收中的總占比只有30%。

更何況，消費(fèi)者肯在景區(qū)花錢的意愿越來(lái)越低，2019年，游客在國(guó)內(nèi)A級(jí)旅游景區(qū)內(nèi)人均消費(fèi)78.23元；但在2023年和2024年，這一數(shù)據(jù)分別只有70.76元和71.07元。以上種種跡象，不知是演唱會(huì)太貴，還是景區(qū)太不爭(zhēng)氣。

年輕人“選擇性消費(fèi)”的底層邏輯是什么

當(dāng)代年輕人的消費(fèi)清單上，正上演著一組耐人尋味的對(duì)比：有人在合租屋里精打細(xì)算水電費(fèi)，愿意為一張演唱會(huì)門票支付數(shù)倍房租；有人常年穿著公司工裝省去置裝費(fèi)，卻在偶像巡演城市間輾轉(zhuǎn)奔波。

或許將時(shí)間軸拉長(zhǎng)看，年輕人消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化會(huì)更加明顯。

2019 年時(shí)，服裝與美妝消費(fèi)還占據(jù)年輕人開支的大頭，當(dāng)年，我國(guó)化妝品類消費(fèi)品零售額增速高達(dá)12%，比我國(guó)2019年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出4個(gè)百分點(diǎn)，全國(guó)消費(fèi)品類零售額排名第二，僅次于日用品類消費(fèi)金額增速。

可這兩年，風(fēng)向悄悄變了，年輕人開始主打一個(gè)“該省省，該花花?！痹驹谥С鲋姓紕傂璧匚坏姆b、美妝逐漸下降，取而代之的是，情緒價(jià)值。

中國(guó)新聞周刊發(fā)布《2024有意思生活方式報(bào)告》顯示，年輕人追求精神滿足，在愿意增加支出的消費(fèi)品類上，選擇旅行、學(xué)習(xí)的比例(分別為36.5%、23.1%)顯著超過(guò)了選擇服飾、美容的比例(分別為16.2%、13.7%)。

至于年輕人為什么會(huì)在消費(fèi)行為中做選擇，看似矛盾的背后，其實(shí)藏著對(duì)生活的重新排序。

首先，當(dāng)社交孤獨(dú)成為都市生活的常態(tài)，買房、就業(yè)的焦慮揮之不去，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的集體狂歡成了最直接的精神出口。對(duì)他們而言，在萬(wàn)人合唱中找到的歸屬感會(huì)讓1280 元的演唱會(huì)門票與同等價(jià)位的護(hù)膚品出現(xiàn)截然不同的意義。

其次，“為熱愛(ài)買單”的灑脫也藏著預(yù)算被現(xiàn)實(shí)切割的無(wú)奈。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全國(guó)居民人均可支配收入30941元，比上年同期名義增長(zhǎng)5.2%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)僅4.9%，而演唱會(huì)票價(jià)的漲幅遠(yuǎn)超這個(gè)數(shù)字，早在2023年，演唱會(huì)的整體票價(jià)上漲幅度達(dá)10%～15%，內(nèi)場(chǎng)的最高售價(jià)達(dá)2580元。

在收入追不上欲望的年代，殘酷的預(yù)算再分配是必然的，只不過(guò)，除了現(xiàn)實(shí)預(yù)算的擠壓，年輕人的消費(fèi)選擇更深深烙著時(shí)代的印記。

當(dāng)前，興趣愛(ài)好正成為年輕人構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)的核心貨幣，《2024 Z 世代新興趣報(bào)告》顯示，Z 世代平均每月在興趣上花費(fèi) 1645 元，因愛(ài)好認(rèn)識(shí) 5.8 個(gè)新朋友，超四成青年定期參與網(wǎng)絡(luò)興趣社區(qū)討論。

對(duì)他們而言，演唱會(huì)門票等消費(fèi)不僅是個(gè)人喜好，更是進(jìn)入特定社交圈層的入場(chǎng)券。

社交平臺(tái)的催化間接讓這份時(shí)代流行多了幾分熱鬧。尤其是和流量明星綁定的演唱會(huì)，早已不只是一場(chǎng)演出，比如，鹿晗2025年“Season4亞洲巡演”官宣后，近期一共有84個(gè)熱搜，討論量582.5萬(wàn)，閱讀量66.7億，上海站2場(chǎng)單日微指突破8.4億。

在這樣的流量裹挾下，去看演唱會(huì)成了年輕人要融入圈子的符號(hào)。說(shuō)到底，這屆年輕人的消費(fèi)清單，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的摳門或揮霍，他們不過(guò)是想在緊繃的生活里攥住一點(diǎn)屬于自己的東西，盡管這注定要在其他地方反復(fù)妥協(xié)、不斷縮減。

最后，倒霉的還是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)。