最近在刷視頻的時(shí)候，我很明顯的感覺(jué)到，視頻博主們的廣告內(nèi)容正在發(fā)生變化。

主要有兩點(diǎn)，

第一，廣告播報(bào)的次數(shù)變多了；

以往的視頻廣告，不管是什么類型的博主，基本上形式是差不多的，都只在視頻的某一段加入視頻廣告，讓人來(lái)個(gè)猝不及防。

這個(gè)時(shí)候大家都會(huì)在彈幕上說(shuō)：“殺人啦”“快跑”等詞匯來(lái)調(diào)侃，因?yàn)閷?duì)視頻的內(nèi)容觀看影響不大，能夠接受。

但是現(xiàn)在，如果你留意一下，會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告播放的次數(shù)明顯變多了，很可能會(huì)在視頻的中期密集地出現(xiàn)3次以上。

但對(duì)于觀看體驗(yàn)，就有一定的影響了。

這里我舉一個(gè)非常明顯的案例，up主是阿政沒(méi)錯(cuò)-，他們最近在更新的旅行視頻中就發(fā)布了一條幾乎就是為廣告而做的視頻。

在這條視頻中，播放甲方的廣告的比例非常之高，已經(jīng)嚴(yán)重影響到了大家觀看體驗(yàn)，很多的網(wǎng)友在看到第二遍插播廣告的時(shí)候，就已經(jīng)開(kāi)始吐槽，“看不下去了”“總感覺(jué)后面還有”等等。

大家可以去搜索來(lái)看看，這條視頻，絕對(duì)可以叫廣告里面插播內(nèi)容。

這也就是接下來(lái)說(shuō)的第二個(gè)變化。

第二，定制化廣告視頻變多了；

以往的廣告，基本上就是植入到博主的視頻當(dāng)中，插入廣告也只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)折，反正就是把廣告說(shuō)完就完事了。

現(xiàn)在需要跟視頻內(nèi)容更加的貼合，要有一定的相關(guān)度，同時(shí)還要保證第一點(diǎn)，也就是廣告播放的次數(shù)要足夠的多，特別是對(duì)大博主會(huì)有這樣的要求。

比如最近，我非常喜歡的博主何同學(xué)發(fā)布了蘋果新機(jī)iPhone17的講解視頻，并在不久之后發(fā)布了一條關(guān)于iPhone17視頻是怎么拍攝的視頻。

而第二條則是有廣告的植入，且在視頻期間多次插播了廣告話術(shù)。

并且我還留意到廣告視頻上架了B站之外的平臺(tái)，原因不得而知，但作為B站起家的博主，B站有可能何同學(xué)最后的內(nèi)容領(lǐng)地了。

廣告形式的改變，其實(shí)就是廣告主需求的變化和視頻博主心態(tài)的變化，說(shuō)白一點(diǎn)，是市場(chǎng)的變化。

以往視頻博主還有一定的話語(yǔ)權(quán)，可以來(lái)挑甲方合作，而甲方也不會(huì)提太多的要求。

而為保證視頻的質(zhì)量，有的博主不愿為了廣告而去犧牲內(nèi)容，這使得廣告的露出基本只會(huì)出現(xiàn)在視頻的某一時(shí)刻，而不會(huì)頻繁的出現(xiàn)。

這也是我們最?？吹降男问健?/p>

但隨著視頻博主的增多，廣告份額的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，甲方的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越重，要求也會(huì)慢慢增加，而博主的生存空間被進(jìn)一步的壓縮，妥協(xié)也是早晚的事，畢竟要先活下去。

于是，視頻中廣告內(nèi)容開(kāi)始頻繁出現(xiàn)，網(wǎng)友的觀看體驗(yàn)也受到了影響。

而據(jù)我的觀察，這種情況大的博主可能比小博主還嚴(yán)重。

其實(shí)房地產(chǎn)行業(yè)也是一樣。

剛開(kāi)始只有幾家自媒體的時(shí)候，單單圖文廣告，就能夠讓各家活得非常滋潤(rùn)。

之后，公眾號(hào)越來(lái)越多，圖文廣告越來(lái)越豐富，各種3D建模，光照模擬，動(dòng)圖，航拍統(tǒng)統(tǒng)加了進(jìn)去，投入的人力和成本也越來(lái)越高。

再之后，又加入了視頻廣告，甲方的要求也從有人咨詢，到希望能有帶看，有成交。

而這些也都是因?yàn)槭袌?chǎng)在變，需求在變，結(jié)果也得變。

唯一不變的，是內(nèi)容廣告化。

-The End-

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