9月24日，位于武漢市漢陽區(qū)的健民葉開泰中醫(yī)藥文化園，這座占地近5萬平方米的中醫(yī)藥文化的園區(qū)，正以“非遺+文旅”的創(chuàng)新模式，讓老字號煥發(fā)新活力。

“中國四大藥號”之一的葉開泰，自明崇禎十年（1637年）以來，傳承從未中斷。2018年，復(fù)刻傳統(tǒng)“前店后廠”模式的文化園對外開放。國醫(yī)館、中醫(yī)藥文化博物館、非遺技藝傳承基地與現(xiàn)代化智能制造車間的結(jié)合，讓這里不僅得以全方位展示中醫(yī)藥歷史成就與葉開泰百年傳承的非遺技藝，更成為武漢首家3A級中醫(yī)藥文化旅游景區(qū)。

　　走進(jìn)園區(qū)，既能在博物館里聞中藥、認(rèn)藥材，感受中醫(yī)藥的博大精深；也能品嘗黑芝麻黃精拿鐵、黑芝麻丸、純梨膏等藥食同源產(chǎn)品，讓養(yǎng)生味道融入日常；還能跟著非遺代表性項目傳承人學(xué)做中藥香囊、練習(xí)八段錦、太極拳等功法，沉浸式體驗傳統(tǒng)養(yǎng)生的智慧。

“我們以‘讓中醫(yī)藥回歸為生活方式’的宗旨，打造多維度體驗項目，讓游客在吃喝玩學(xué)中感受中醫(yī)藥魅力。”健民葉開泰國醫(yī)投資（湖北）有限公司總經(jīng)理陳蒙蒙介紹，園區(qū)每周定期開展的“小小中醫(yī)師”研學(xué)活動，成為許多家長帶孩子感受傳統(tǒng)文化的熱門選擇。

葉開泰的融合之舉并非個例。作為國家歷史文化名城，武漢目前擁有19項國家級、92項省級、196項市級非遺代表性項目，非遺與文旅的雙向賦能，讓古老技藝有了新舞臺，讓現(xiàn)代旅游有了深底蘊。

匯聚老通城豆皮、蔡林記熱干面等非遺美食的江岸區(qū)吉慶民俗街，讓“過早”（武漢方言，吃早飯）習(xí)俗這一市級非遺代表性項目在升騰的熱氣里鮮活起來；漢陽區(qū)晴川閣里，武漢大禹治水傳說和武漢杖頭木偶戲兩項國家級非遺代表性項目為背景創(chuàng)作的實景木偶劇彰顯地域特色；在黃陂區(qū)木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)，國家級非遺代表性項目木蘭傳說“圈粉”年輕人；以面塑、剪紙等為代表的手工體驗項目遍布各大商圈、景區(qū)，讓非遺可感、可觸……

　　今年，武漢市文旅局推出10條“跟著非遺游武漢”主題旅游線路，整合全市非遺資源，從歷史街區(qū)到旅游景區(qū)，再到非遺場館，讓游客沉浸式感受武漢的非遺魅力。

　　“非遺與文旅的融合，讓更多熱愛中醫(yī)藥的人群走進(jìn)園區(qū)，感受中醫(yī)藥的博大精深。”談及未來規(guī)劃，陳蒙蒙表示，圍繞中醫(yī)中藥主業(yè)，園區(qū)將開發(fā)更多輕養(yǎng)生產(chǎn)品，并結(jié)合國學(xué)元素推出多樣化活動，讓中醫(yī)藥更貼近現(xiàn)代生活。

　　中南財經(jīng)政法大學(xué)旅游研究院院長鄧愛民認(rèn)為，“非遺+文旅”的融合發(fā)展為非遺提供了更加具象化的實踐空間，旅游景區(qū)、旅游線路和旅游活動則為非遺實踐提供了重要的平臺、機會和場景。武漢已形成景區(qū)展演、工坊體驗、研學(xué)教育的立體場景，未來可加強數(shù)字化與科技應(yīng)用，豐富文旅產(chǎn)品的新形態(tài)。