文化市場營銷新時代來了：這本教材將成為您的行業指南

書名：數字文化市場營銷實務

主編：楊 柳

副主編：晏 雄 梁 媛 王毓川 鐘之辰

參編：張 悅 劉文斯 余 樺 趙麗雪 趙婉辛

書號：978-7-5032- 7586-9

定價：49.80元

理論與實踐深度融合，掌握數字經濟下的文化營銷新法則！

在數字經濟蓬勃發展的今天，文化產業的營銷方式正經歷著前所未有的變革。《數字文化市場營銷實務》將助力您全面把握數字文化市場營銷的核心知識與實戰技能。

教材特色：產教融合，學以致用

每章都設定了教學目標和本章小結，幫助學生清晰了解學習重點與知識脈絡。

每章設置的章前導讀、章節閱讀等模塊，幫助學生將理論與實踐知識有機結合。

每章安排的案例分析和復習思考題，助力學生應用所學知識解決實際問題，全面提升學習效能。

全書脈絡：系統構建數字文化市場營銷知識體系

本書共分為十一章，內容全面覆蓋文化產業數字化營銷的知識領域：

◆基礎框架搭建（第一至四章）：從文化產業數字化概述入手，分析營銷環境，深入研究數字化時代下的文化消費市場和文化購買行為，為后續學習奠定堅實基礎。

◆核心策略解析（第五至十章）：系統講解目標市場營銷策略、產品策略、營銷組合策略、定價策略、分銷策略和促銷策略，構建完整的數字文化營銷策略體系。

◆拓展應用探討（第十一章）：深入分析數字時代下文化營銷的其他策略，拓寬視野，適應多元化的營銷環境。

數字文化營銷的實戰價值

在當今市場，社交媒體營銷已成為數字文化產業企業的重要營銷手段。微信營銷則需要綜合運用定位目標用戶、打造優質內容、多元化傳播渠道、數據分析與優化以及社群運營等技巧與策略。本教材通過對用戶行為數據的收集和分析，讓學習者能夠更加精準地了解用戶需求，制定有效的營銷策略。同時，教材強調內容營銷是數字文化產業營銷的核心策略之一，優質的內容不僅能夠吸引用戶，還能夠通過口碑傳播，形成良好的品牌形象。

?本教材的亮點

本書構建了一個較為完整的數字營銷思維框架，從數據收集、用戶畫像構建，到內容創作、渠道選擇，再到效果評估和優化迭代，幾乎每一個環節都配有詳細的操作指導和實戰案例，幫助學習者縮短從理論到實踐的距離。

本教材覆蓋了從傳統制造到數字原生、從B2B到B2C的各類企業案例。學習者不僅可以掌握數字營銷的理論知識，更能了解中國企業在數字經濟時代所進行的系統化、生態化的創新實驗。

本教材是扎根本土實踐、面向數字未來的專業教材，適合文化產業管理、市場營銷、數字媒體藝術等相關專業學生使用，也可作為文化企業從業人員的培訓用書和參考讀物。

掌握數字文化市場營銷，搶占文化產業新賽道！ 這本教材將為您提供全面系統的知識體系和實戰指導，助您在數字文化市場中脫穎而出。

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