一個有效的logo是什么樣子的？簡潔、美觀、好記。

耐克的對勾、咬了一口的蘋果、NBA經(jīng)典的紅藍(lán)配色球員剪影……這些設(shè)計都在用最精煉的視覺語言傳遞品牌內(nèi)核。

隨著數(shù)字時代全面來臨，從科技金融到體育產(chǎn)業(yè)，眾多品牌都在通過簡化造型、強(qiáng)化符號特征以實(shí)現(xiàn)與用戶更高效的情感聯(lián)結(jié)。

舊的標(biāo)志也許會過時，新的理念需要去傳遞。網(wǎng)球領(lǐng)域也是如此。

今年，WTA與ATP相繼完成logo革新，希望通過視覺升級為賽事注入新的活力。而網(wǎng)球運(yùn)動的另一大管理機(jī)構(gòu)ITF也宣布將于2026年更名為“世界網(wǎng)球”，來和其他國際聯(lián)合會（如世界田徑和世界游泳）保持一致，屆時會推出新的標(biāo)志。

數(shù)字時代需要一目了然

11月5日，ATP揭曉了自己的新logo，相比2018年后投入使用的版本，“TOUR”字樣不見了，而是在“ATP”3個字母中間加了一道弧形軌跡，新聞稿將阿爾卡拉斯在比賽中的揮拍瞬間放置在logo面前，很好地說明了這是一道網(wǎng)球的飛行軌跡。

本次更新是ATP成立54年以來的第六次更新，前五版logo設(shè)計都沒有放棄運(yùn)動員的剪影，只是顏色、大小上進(jìn)行了改變，而新版logo則多了互聯(lián)網(wǎng)的簡約美，可以更好地傳遞網(wǎng)球運(yùn)動的動態(tài)能量。

這套新視覺系統(tǒng)由知名設(shè)計機(jī)構(gòu)Chermayeff & Geismar & Haviv操刀，將于2026年起全面應(yīng)用。

WTA對其品牌形象進(jìn)行全新設(shè)計的時間比ATP更早一些。今年2月，WTA推出了一款動感十足、線條流暢的新標(biāo)志，視覺上只有“WTA”三個字母，字母排列在一個矩形框內(nèi)，這個框的比例暗示著球場的比例，而字母“A”的一小橫，做成了 網(wǎng)球彈跳的一個輪廓。

和前一款logo對比，這次的改動顯得大膽又具有創(chuàng)新，繼承女子網(wǎng)球最具標(biāo)志性紫色——但顏色更深，背景更是用了活力十足的綠色。現(xiàn)如今WTA官網(wǎng)的主題色調(diào)也都是綠色和紫色搭配使用。

憑借醒目的標(biāo)志和鮮明的色彩，這個新logo雖說少了向傳奇致敬的色彩，但凸顯了WTA的活力和能量。

WTA現(xiàn)在的標(biāo)志由WTA Ventures與品牌專家ChapterX和Nomad Studio歷時一年合作完成，充分聽取了運(yùn)動員、球迷和合作伙伴的意見，其設(shè)計理念可以用“源于反叛，面向未來”來概括。

在更早之前，網(wǎng)球大滿貫賽事的標(biāo)志設(shè)計也迎來過一波變革浪潮，澳網(wǎng)和美網(wǎng)都推出了全新的品牌形象，而以悠久歷史為傲的法網(wǎng)和溫網(wǎng)則沒有在經(jīng)典標(biāo)志上進(jìn)行過多的改動。

從大滿貫賽事標(biāo)志的改變到兩大機(jī)構(gòu)的logo改革，可以發(fā)現(xiàn)如今設(shè)計界一條重要的法則：通過做減法適配數(shù)字時代，利用簡單的幾何圖形傳遞情感。

網(wǎng)球運(yùn)動需要年輕觀眾

體育賽事logo設(shè)計的演變是為適應(yīng)新傳播環(huán)境而進(jìn)行的必要進(jìn)化，讓品牌在碎片化、快節(jié)奏的傳播環(huán)境中“一眼被記住”。

被記住的目的就是為了去觸達(dá)更多的來自世界各地的年輕觀眾。

“網(wǎng)球運(yùn)動始終在不斷發(fā)展，”ATP首席執(zhí)行官埃諾·波羅表示，“為跟上全球粉絲群體的步伐，我們需要以創(chuàng)意和活力講述品牌故事。新形象凝聚了巡回賽的戲劇性、精準(zhǔn)度和前進(jìn)動能，既能聯(lián)結(jié)當(dāng)代網(wǎng)球迷，又能激勵初次接觸這項(xiàng)運(yùn)動的下一代觀眾。”

品牌煥新是ATP吸引年輕受眾、深化粉絲聯(lián)結(jié)的長期戰(zhàn)略舉措。過去一年間，ATP不僅與TikTok、Overtime建立了內(nèi)容合作，更攜手Wieden+Kennedy代理商推出全球營銷活動"一切皆成傳奇"。

這些舉措共同彰顯了ATP革新網(wǎng)球體驗(yàn)的決心：以更快的節(jié)奏、更強(qiáng)的數(shù)字化滲透和更自由的表達(dá)方式，重塑當(dāng)代網(wǎng)球運(yùn)動格局。

WTA則用它最新的口號“Rally the world”向世界發(fā)起號召。

“rally”作為一個網(wǎng)球術(shù)語指代的是從發(fā)球成功到這一分結(jié)束之間，雙方球員連續(xù)、多次地將球擊打過網(wǎng)的過程。使用這個動詞代表WTA決心通過網(wǎng)球的力量，吸引球迷、塑造新一代英雄、激勵一代又一代人，并留下不朽的傳奇。

當(dāng)前，WTA在全球范圍內(nèi)的影響力不斷攀升，據(jù)統(tǒng)計，2024賽季W(wǎng)TA巡回賽現(xiàn)場觀眾人數(shù)增長15%，WTA社交媒體賬號粉絲數(shù)量增長25%，電視和流媒體平臺的全球累計觀眾人數(shù)增長10%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的11億。

WTA首席執(zhí)行官波西亞·阿徹希望通過全新的品牌形象講述WTA的故事，并邀請世界各地的球迷一起加入，共同凝聚力量，在未來的歲月里突破更多可能性。

世界需要球員故事

即使是最強(qiáng)大的品牌形象，其本身也無法定義品牌的內(nèi)涵。WTA Ventures首席品牌官莎拉·斯旺森曾說過：“真正賦予這些品牌意義的是圍繞LOGO進(jìn)行的市場營銷、公關(guān)宣傳和品牌故事講述?！?/p>

對于WTA和ATP來說，球員才是真正的品牌大使。人們愛上的不是品牌和聯(lián)賽，而是球員和球隊，所以體育營銷既關(guān)乎輸贏，關(guān)乎故事，更關(guān)乎如何讓人們關(guān)心球員。

也就是說，設(shè)計賦予logo傳播力，球員賦予logo生命力。

還記得WTA新LOGO中那標(biāo)志性的綠色矩形嗎？它不僅是網(wǎng)球場的直觀象征，在新品牌形象發(fā)布時，WTA 邀請一眾頂尖球員分享各自的追夢歷程，讓這片 “場地” 被賦予了更深刻的意義：它不再只是揮灑汗水的網(wǎng)球場（tennis court），更是見證成長、成就偉大的夢想舞臺（stage）。

ATP在公布新logo的時候，發(fā)布了兩段影片，通過辛納和阿爾卡拉斯的揮拍動作來向大家介紹這一全新的視覺形象。當(dāng)網(wǎng)壇雙子星在賽場上互不相讓，觀眾也在陪伴他們的每一拍較量、每一個高光瞬間——所有經(jīng)歷鑄就征程，一切付出終成傳奇。

網(wǎng)球運(yùn)動能擁有如今的商業(yè)影響力，正是球員的鮮活魅力與品牌的深度包裝敘事相輔相成的結(jié)果。

在理念的傳遞中，在球員的揮拍里，在觀賽的共情時刻，若你能感受到突破自我的勇氣、追求更強(qiáng)的力量，這或許就是體育品牌傳播最動人的意義。