文|車市007 編輯| 小丸子

引言：現(xiàn)款在售的霸王龍，從古惠南到肖勇，都沒(méi)能讓其打爆，做到月銷破萬(wàn)（實(shí)際上穩(wěn)態(tài)月銷5000都沒(méi)有達(dá)成）......

到了楊龍和凌新新這里，能夠說(shuō)換一個(gè)包裝、改一個(gè)名字，新瓶裝舊酒一炮打響？

如果是這樣的話，要么說(shuō)明古惠南+肖勇這對(duì)老搭檔太菜了，要么說(shuō)明楊龍+凌新新這對(duì)新組合，太強(qiáng)了！

埃安的高管人事?lián)Q了，但“大嘴”營(yíng)銷的風(fēng)格目測(cè)一點(diǎn)沒(méi)變。

昨晚，埃安全新新能源戰(zhàn)略新車——i60重磅上市，增程+純電齊發(fā)，限時(shí)煥新價(jià)10.48萬(wàn)元起！

新車基于現(xiàn)款霸王龍平臺(tái)打造，但從外到內(nèi)均有了不小的變化和升級(jí)，并且還啟用了全新的產(chǎn)品命名體系，誓言要重塑12萬(wàn)級(jí)新能源電動(dòng)SUV價(jià)值標(biāo)桿。

楊龍登臺(tái)為埃安i60帶鹽

樂(lè)逗同學(xué)注意到，借助i60的上市，此前傳聞已久接替肖勇出任埃安品牌營(yíng)銷扛把子的楊龍，以及i60這款車的主理人凌新新，雙雙完成了舞臺(tái)上的高光首秀。

舞臺(tái)上楊龍和凌新新自信滿滿，各種同級(jí)第一和輕松吊打，一言不合就拋出網(wǎng)絡(luò)“熱梗”、金句連連，引得臺(tái)下西裝筆挺的廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)馮興亞、及一眾行業(yè)大咖，不時(shí)拍手鼓掌。

很顯然，i60這款車對(duì)于埃安品牌的煥新出發(fā)意義重大，廣汽集團(tuán)對(duì)于楊龍+凌新新這對(duì)埃安品牌新高管搭子也寄予了厚望，臺(tái)上很熱鬧臺(tái)下有分量，i60首戰(zhàn)必須一炮打響。

事實(shí)上，不僅在發(fā)布會(huì)的演講及對(duì)應(yīng)PPT上，楊龍和凌新新下足了功夫、賣力吆喝，發(fā)布會(huì)之后的媒體采訪環(huán)節(jié)，凌新新這位媒體“新面孔”兼i60產(chǎn)品主理人，更是信誓旦旦口出狂言：

“做不到一萬(wàn)臺(tái)就是失敗”、“20萬(wàn)級(jí)以下、200公里以上的市場(chǎng)要打爆”……

凌新新?lián)P言i60月銷破萬(wàn)打爆市場(chǎng)

我的天，看來(lái)不僅直接平替了肖勇職位的楊龍也是位“大嘴”，這位媒體聚光燈下的“新人”新新總，更堪稱一位初生牛犢不怕虎、吹牛放衛(wèi)星根本不用打草稿的狠角色！

不說(shuō)埃安i60所處的細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有多慘烈，這年頭，即便是放眼整個(gè)新能源車市，能夠上來(lái)就“月銷破萬(wàn)”、“打爆市場(chǎng)”的車型產(chǎn)品，又有多少？！

說(shuō)句很現(xiàn)實(shí)的，縱使是華為加持的這個(gè)界、那個(gè)界，新車上來(lái)就月銷破萬(wàn)、打爆市場(chǎng)的，除了最開始的一界“問(wèn)界”旗下的SUV產(chǎn)品線M系之外，其它四個(gè)界，迄今為止都還沒(méi)有搞出類似的爆款產(chǎn)品。

華為與奇瑞聯(lián)合推出的智界，與北汽聯(lián)合推出的享界，與江淮聯(lián)合推出的尊界都不說(shuō)了；

即便是最新的“一界”，華為與上汽傾力打造的“最親民”的尚界，首款車型H5首月銷量也才不到2000臺(tái)，第二個(gè)月也才沖到了6000臺(tái)水平……

華為的超能力尚且有“力不從心”的時(shí)候，廣汽埃安何來(lái)底氣張口閉口銷量破萬(wàn)和打爆市場(chǎng)？

恕我直言，如果說(shuō)看了新車發(fā)布會(huì)之后，還只是直觀的感受到楊龍和凌新新，貌似繼續(xù)在延續(xù)肖勇時(shí)的“大嘴”營(yíng)銷風(fēng)格。

畢竟最近幾年，自打華為余大嘴、小米雷布斯等“新勢(shì)力”強(qiáng)勢(shì)殺入新能源汽車行業(yè)之后，汽車行業(yè)的營(yíng)銷風(fēng)向已然變天。

浮夸風(fēng)盛行，語(yǔ)不驚人死不休，哪家車企如果不推出和培養(yǎng)一兩個(gè)營(yíng)銷“大嘴”，在新一輪的汽車營(yíng)銷輿論場(chǎng)上，好像與流量無(wú)緣、吃虧的很。

所以發(fā)布會(huì)上營(yíng)銷高管們各種公開放炮、雷人PPT應(yīng)接不暇，這些都相對(duì)來(lái)說(shuō)好理解、能理解，說(shuō)到底受眾太龐大和雜亂了，不僅有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士，更有網(wǎng)絡(luò)上大量的網(wǎng)友和吃瓜群眾。

但是，在接受媒體群訪的時(shí)候，作為車企的營(yíng)銷高管和主理人，面對(duì)的是相對(duì)專業(yè)和“懂行”的媒體老司機(jī)，咱是不是可以實(shí)事求是、沉穩(wěn)務(wù)實(shí)一點(diǎn)點(diǎn)？

最起碼不要像凌新新總這樣，想當(dāng)然的張口就來(lái)，盡說(shuō)些個(gè)自欺欺人的“月銷不過(guò)萬(wàn)就失敗”、“一定要打爆市場(chǎng)”之類的大話。

試問(wèn)，時(shí)間一晃而過(guò)，如果下個(gè)月銷量成績(jī)單出爐之后，埃安i60銷量未破萬(wàn)，下下個(gè)月還是沒(méi)能打爆市場(chǎng)的話，新新總是會(huì)引咎辭職？

還是說(shuō)讓龍哥打臉背鍋，亦或者讓負(fù)責(zé)公關(guān)口線的云龍兄幫他自圓其說(shuō)？！

要知道，一個(gè)月很快的，兩個(gè)月也快，馬上就要過(guò)年了，實(shí)戰(zhàn)出真章，牛皮吹過(guò)了兜不住，是會(huì)爆掉的。那個(gè)爆，跟新新總的“打爆”，可不是一回事。

要我說(shuō)，面對(duì)媒體和接受采訪時(shí)，姿態(tài)應(yīng)該低一些，銷量目標(biāo)可以說(shuō)得保守一點(diǎn)、不那么激進(jìn)！

這年頭任何一臺(tái)新車，月銷量能夠干到5000+，尤其是穩(wěn)態(tài)銷量能維持在這個(gè)量級(jí)，均可以說(shuō)相當(dāng)不容易了。

說(shuō)到底，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，各大細(xì)分市場(chǎng)相繼均已淪為了紅海，跟廣汽埃安一樣有實(shí)力有背景，以及有雄心壯志的車企友商，從傳統(tǒng)車企到各路新勢(shì)力，前后推出的同類型產(chǎn)品不要太多！

無(wú)論是楊龍還是凌新新，沒(méi)有底氣保證，i60在同級(jí)同價(jià)位市場(chǎng)，就是“獨(dú)一份”的存在，消費(fèi)者除了選它別無(wú)他選。

況且在采訪中新新總還很坦誠(chéng)的回應(yīng)了這個(gè)點(diǎn)：

新推出的i60，就是基于現(xiàn)有的霸王龍平臺(tái)打造，不是什么全新的平臺(tái)、真正意義上“全新”的車型產(chǎn)品，本質(zhì)上堪稱霸王龍的升級(jí)煥新產(chǎn)品。

肖勇之前信誓旦旦說(shuō)UT打爆結(jié)果打臉

既然如此，現(xiàn)款在售的霸王龍，從古惠南到肖勇，都沒(méi)能讓其打爆，做到月銷破萬(wàn)（實(shí)際上穩(wěn)態(tài)月銷5000都沒(méi)有達(dá)成）......

到了楊龍和凌新新這里，能夠說(shuō)換一個(gè)包裝、改一個(gè)名字，新瓶裝舊酒一炮打響？

如果是這樣的話，要么說(shuō)明古惠南+肖勇這對(duì)老搭檔太菜了，要么說(shuō)明楊龍+凌新新這對(duì)新組合，太強(qiáng)了！

很顯然，從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，科學(xué)一點(diǎn)的分析，不難判斷：

今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)比昨天更加慘烈，昨天都沒(méi)有打爆市場(chǎng)的車型產(chǎn)品，今天豈能說(shuō)“洗心革面”重新升級(jí)包裝就能輕松打爆熱銷的。

不黑不吹，無(wú)論是霸王龍還是i60，樂(lè)逗傳媒的小伙伴前后相繼都實(shí)車試乘試駕過(guò)，結(jié)合10萬(wàn)出頭的定價(jià)來(lái)看，產(chǎn)品力確實(shí)還比較能打、性價(jià)比也相對(duì)突出。

但是，埃安不是特斯拉，也不是小米，楊龍、凌新新門，更不是鋼鐵俠（參數(shù)丨圖片）、雷布斯！

即便同為“大嘴”營(yíng)銷風(fēng)格，但此大嘴非彼大嘴，沒(méi)有華為超神力加持，不是誰(shuí)都能成為余大嘴。

埃安i60穩(wěn)扎穩(wěn)打、月銷先破5000+，自稱“最新”產(chǎn)品總經(jīng)理的新新總，也著實(shí)要長(zhǎng)點(diǎn)心。