江蘇
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中產先生 | 洞見時代發現價值講述生活
下行和過剩。
有一說一，我沒有抖快，不看直播，也沒在直播間買過任何東西，今天看到網紅主播大撤退的消息：
有一種完美錯過一個行業周期的感覺。
記者去實地調查的地方很多人都知道：
杭州麗晶國際大廈。
這個大廈在網紅界如雷貫耳，據說巔峰期住過3萬人，其中2萬人從事網紅直播行業，號稱一年GDP超過一個小鎮，以及中國榜一大哥花錢最多的地方。
麗晶國際或者說杭州的網紅產業是怎么來的？
這塊值得說道說道。
按照時間線：
2015年：
互聯網提速降費，國產智能手機開始普及，自此之后，5G信號和短視頻滲透到中國最偏遠的地方，中國互聯網用戶突破10億人，用戶結構的改變是近些年媒體、電商和輿論場一切變化的起點。
2018年：
電商大本營杭州，電商巨頭阿里啟動了電商直播計劃，直播進入了快速增長期，網紅帶貨行業開始成熟。
2019年：
杭州啟動了人才補貼計劃，只要本科畢業來杭州就業就給一萬塊，創業則給十萬塊。
當時大家都覺得，這是杭州為了救樓市才想出的招兒，現在看來其實是給網紅直播經濟提供了最基礎的人才儲備。
當時這個人才補貼政策對畢業生吸引力極大，所謂的杭漂也就來了。
當時， 麗晶國際被房東隔成了格子間，成為很多杭漂落腳的第一站，在沒有工作同時直播有發達的杭州，直播也成了很多年輕人最快的職業選擇。
這么看， 麗晶國際成為網紅大廈真的占據了：
天時（政策）+地利（杭州）+人和（畢業生）。
但這還沒到它爆發的時候。
2020年：
三年疫情開啟，網紅直播和直播帶貨徹底火了。
那幾年短視頻平臺也通過春晚搶紅包的方式，把短視頻的觸角伸到中國最偏遠的農村，因為短視頻的低門檻，各路直播網紅層出不窮，直播帶貨GMV不斷創新高。
中國的直播經濟徹底火了。
麗晶國際這才成了中國最著名的網紅大樓：
每到夜里燈火輝煌，成為流量和金錢的集散地，成就一夜爆發的傳說。
但為什么又撤退了呢？
也來依照時間線說道說道：
2021年：
網紅因為偷稅漏稅被稽查，幾個頭部超巨都偃旗息鼓避風頭了，所以這才有了東方甄選的走紅。
2023年：
消費開始降級，直播電商見頂，行業野蠻生長的階段結束，開始進入整頓期。
主要就是打擊假貨。
2024年：
因為多種因素，有關部門集中整治劣跡網紅炒作現象，一大批靠大膽和炒作出圈的劣跡網紅被處理。
2025年：
進一步對直播電商和跨境電商的信息報送做了規定，這意味著網紅主播偷漏稅的口子被徹底堵住了。
所以，為什么直播網紅大撤退？
流量見頂+行業規范+整治主播+涉稅報送。
行業下行+主播過剩+成名變難+賺錢減少。
頭部主播的收入腰斬，草根主播再想靠獵奇出位的炒作出名也不可能了，所以不撤退干嘛呢？
此時的麗晶國際，空房開始增多，租金也開始腰斬。
據說現在麗晶國際只剩下8000人，單間租金也從4500元降到了不足2000元，甚至還出現了不雅失足的傳聞，今年還被有關部門集中整治過一次。
當然，也有業內人士表示：
這是行業成熟的必經過程。
直播電商也從側重主播轉向了側重供應鏈，你看現在短視頻最火的主播不是搔首弄姿的擦邊女，而是在新疆隔壁擺弄產品的糙漢子。
也是算行業的一種常態回歸吧。
最后調查一下：
有沒有沒在直播間買過東西的，可以留言說一下。
就這樣。
三個地方同時有事。
上周除了中日關系，大家最關注的就是，美國施壓烏的和平計劃，其實還有沙特訪美，三個地方同時有事，是一場地緣大戲。
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