2025年12月10日上午，“河南廣電XR電影生態(tài)合作伙伴交流會(huì)”圓滿舉行。本次大會(huì)匯聚了來(lái)自XR電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游的數(shù)十家企業(yè)代表，圍繞XR電影行業(yè)2025年的市場(chǎng)情況、2026年的發(fā)展計(jì)劃、合作需求、技術(shù)挑戰(zhàn)等核心議題展開深度對(duì)話，共謀沉浸式視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

凝聚共識(shí)，共擔(dān)時(shí)代使命

河南廣電傳媒控股集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理，河南影視制作集團(tuán)、河南文化影視集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)姚中福系統(tǒng)介紹了河南廣電在XR領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局與實(shí)踐成果。

他指出：從《唐宮夜宴》摘下中國(guó)首張XR電影“龍標(biāo)”，到建成全國(guó)首家XR多廳未來(lái)影院，再到構(gòu)建“創(chuàng)意、制作、發(fā)行、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)”一體化產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，河南廣電始終堅(jiān)持以科技賦能文化、以生態(tài)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，致力于成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的XR電影整體方案解決商與產(chǎn)業(yè)生態(tài)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。發(fā)展XR電影不僅是產(chǎn)業(yè)的選擇，更是時(shí)代的責(zé)任。我們應(yīng)當(dāng)以更高站位把握數(shù)字文化發(fā)展機(jī)遇，共同構(gòu)建開放協(xié)同、互利共贏的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

河南廣播電視臺(tái)制作部主任陳納新帶領(lǐng)嘉賓參觀了XR演播室，嘉賓們通過現(xiàn)場(chǎng)的技術(shù)演示，沉浸式感受了虛擬制作的前沿成果。

真知灼見，共繪發(fā)展藍(lán)圖

與會(huì)嘉賓結(jié)合各領(lǐng)域?qū)嵺`，提出了具有前瞻性的發(fā)展建議：

博拉網(wǎng)絡(luò)(北京)有限公司項(xiàng)目總監(jiān)初錚認(rèn)為，XR電影市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ侨f(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。博拉跟奧斯卡院線合作，通過近兩年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)將開店成本降低到10~15萬(wàn)元，低成本就代表可迅速?gòu)?fù)制，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。同時(shí)非常看好奧斯卡院線覆蓋全國(guó)的影院系統(tǒng)，大大降低了ⅩR項(xiàng)目發(fā)行與拓店的成本，可快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模化布局與可持續(xù)盈利。

華屹境界科技文化有限公司董事長(zhǎng)鄭凱峰介紹在奧斯卡ⅩR未來(lái)影院內(nèi)開了第一個(gè)MR游戲廳，今年將推出6款MR游戲，為ⅩR電影做內(nèi)容的有效補(bǔ)充，期待MR游戲內(nèi)容能第一時(shí)間通過全國(guó)電影院線觸達(dá)觀眾。也希望能跟行業(yè)伙伴一起，把這個(gè)市場(chǎng)真正做起來(lái)。

湖北聯(lián)投集團(tuán)旗下武漢明誠(chéng)文化體育集團(tuán)股份有限公司部長(zhǎng)曹昆結(jié)合“十五五”規(guī)劃分析，文化創(chuàng)新與輸出是國(guó)家重點(diǎn)支持方向，而武漢是非常適合XR項(xiàng)目的城市，集團(tuán)會(huì)積極布局推動(dòng)XR項(xiàng)目的落地。

遙在(山東)數(shù)字科技有限公司創(chuàng)始人董事長(zhǎng)黃來(lái)響認(rèn)為2026年行業(yè)將進(jìn)入洗牌階段。要真正把產(chǎn)業(yè)生態(tài)做起來(lái)，就必須形成一個(gè)良性循環(huán)的系統(tǒng)——就像人體一樣。資金方好比心臟，為行業(yè)輸送動(dòng)力，渠道就是血管，負(fù)責(zé)把“血液”——也就是內(nèi)容輸送到各個(gè)終端。奧斯卡目前就在做這件事，值得肯定。但為什么一直沒有大資金投入？因?yàn)榇蠹腋髯詾閼?zhàn)，沒有長(zhǎng)出健康的“肌肉”，反而長(zhǎng)出了不少“毒瘤”。強(qiáng)烈建議產(chǎn)業(yè)鏈上的每一方，要各司其職，更要形成合力。希望2026年，這個(gè)行業(yè)不僅還在，而且能真正“長(zhǎng)出肉來(lái)”，而不是互相內(nèi)卷、長(zhǎng)出毒瘤。

安徽電影集團(tuán)有限責(zé)任公司影管負(fù)責(zé)人余式敢表示，這次交流會(huì)對(duì)于XR電影設(shè)備場(chǎng)地和投入成本有了更加清晰的了解。公司目前是傳統(tǒng)影院，比較看好XR、MR與傳統(tǒng)影院場(chǎng)景的融合，這次回去會(huì)加快推動(dòng)與河南廣電XR項(xiàng)目的合作。

北京蔚領(lǐng)時(shí)代科技有限公司XR業(yè)務(wù)商務(wù)負(fù)責(zé)人王婷指出，應(yīng)加大對(duì)電影優(yōu)質(zhì)IP同步開發(fā)XR、MR內(nèi)容的力度，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。目前其坐觀式XR影片《木蘭2125》已上線，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)影院的低成本適配。

上海青瞳視覺科技有限公司總經(jīng)理張海威稱，“我們是2015年成立的VR行業(yè)老兵，專攻動(dòng)捕與動(dòng)畫。早期參與過VR大空間項(xiàng)目，但當(dāng)時(shí)內(nèi)容偏向游戲、硬件也不成熟。如今行業(yè)生態(tài)已趨完善，我們看好當(dāng)前高品質(zhì)內(nèi)容的發(fā)展機(jī)遇。”公司擁有4500平新場(chǎng)地與專業(yè)動(dòng)捕棚，愿意開放資源與行業(yè)共同探索內(nèi)容與技術(shù)升級(jí)。

上海辛卡司傳媒科技有限公司商務(wù)經(jīng)理李思彤介紹，公司專注于3A級(jí)大空間內(nèi)容研發(fā)，期待更多的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)地能支持串流技術(shù)。

中興通訊股份有限公司XR產(chǎn)品總監(jiān)周琴芬稱對(duì)ⅩR電影院線模式很有信心——就像電影院總有巨幕廳作為標(biāo)桿一樣，未來(lái)每個(gè)院線也需要一個(gè)高端XR電影廳來(lái)立口碑。期待能和奧斯卡院線深度合作，一起打造行業(yè)標(biāo)桿，充分發(fā)揮高端體驗(yàn)的價(jià)值。

發(fā)起倡議：構(gòu)建“XR電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)共同體”

基于交流會(huì)共識(shí)，河南影視制作集團(tuán)、河南文化影視集團(tuán)、河南廣播電視臺(tái)制作部、河南大象元數(shù)字科技有限公司聯(lián)合發(fā)起成立“XR電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)共同體”倡議。各企業(yè)積極響應(yīng)，共同簽署了倡議書，標(biāo)志著這一開放協(xié)作平臺(tái)的正式啟動(dòng)。

發(fā)起單位既有傳統(tǒng)電影制作集團(tuán)與積極布局轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)電影院線公司，也有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的XR內(nèi)容制作單位、硬件設(shè)備公司、技術(shù)系統(tǒng)平臺(tái)，已初步構(gòu)建起鏈接內(nèi)容、渠道與技術(shù)的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

發(fā)布重點(diǎn)項(xiàng)目與平臺(tái)，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

本次交流會(huì)還重點(diǎn)發(fā)布了XR電影項(xiàng)目《 遇見伏羲 》。該項(xiàng)目以原創(chuàng)XR電影《遇見伏羲》為核心，同步延伸開發(fā)同名MR游戲與系列文創(chuàng)產(chǎn)品。項(xiàng)目采取“三個(gè)階段、分步實(shí)施”的開發(fā)策略，逐步構(gòu)建“影游文”一體化的IP內(nèi)容生態(tài)。XR電影《遇見伏羲》預(yù)計(jì)2026年春節(jié)檔上映。

會(huì)上，國(guó)內(nèi)首個(gè)XR大空間影院院線全鏈路系統(tǒng)平臺(tái)——“奧映”智能化定位播控票務(wù)連鎖管理系統(tǒng)平臺(tái)”正式發(fā)布。該系統(tǒng)平臺(tái)由河南影視制作集團(tuán)、河南文化影視集團(tuán)、遙在科技、河南廣播電視臺(tái)制作部聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營(yíng)，通過研發(fā)智能部署與位置同步、內(nèi)容智能分發(fā)、店面連鎖管理、后臺(tái)智能結(jié)算等關(guān)鍵技術(shù)，推動(dòng)建立XR大空間“定位播控、內(nèi)容分發(fā)、門店連鎖、后臺(tái)結(jié)算”四位一體的標(biāo)準(zhǔn)體系，打通虛擬現(xiàn)實(shí)電影“制作-分發(fā)-運(yùn)營(yíng)-結(jié)算”全流程，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)電影行業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制、規(guī)模化運(yùn)營(yíng)的新時(shí)代。

(“奧映”平臺(tái)發(fā)布人：李媛媛)

目前，“奧映”系統(tǒng)平臺(tái)1.0已上線，接入并發(fā)行超百部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，累計(jì)服務(wù)影院及門店也突破上百家。而“奧映”系統(tǒng)平臺(tái)將著眼于未來(lái)：通過持續(xù)的技術(shù)迭代推動(dòng)整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)降本、增收、擴(kuò)規(guī)模——目標(biāo)是幫助合作伙伴將部署成本降低30%，門店坪效提升40%，助力單店或單廳年收入突破50萬(wàn)元，并力求在三年內(nèi)，帶動(dòng)超過50億元的市場(chǎng)規(guī)模。

本次交流會(huì)的成功舉辦，標(biāo)志著XR電影產(chǎn)業(yè)從單點(diǎn)創(chuàng)新走向系統(tǒng)化生態(tài)共建的新階段。在“共同體”協(xié)作框架下，各方將攜手推進(jìn)技術(shù)融合、內(nèi)容創(chuàng)新與市場(chǎng)拓展，共同開創(chuàng)沉浸式文化體驗(yàn)的新未來(lái)！