國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）于2025年12月發(fā)布的《全球智能眼鏡市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2025年第三季度全球智能眼鏡市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量達(dá)429.6萬(wàn)臺(tái)，同比激增74.1%，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變革與區(qū)域增長(zhǎng)活力形成鮮明看點(diǎn)，中國(guó)廠商的全球競(jìng)爭(zhēng)力與AI技術(shù)的融合滲透成為核心亮點(diǎn)。

全球市場(chǎng)：Meta壟斷七成份額，中國(guó)軍團(tuán)占據(jù)四席

全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力呈現(xiàn)顯著的結(jié)構(gòu)性特征，音頻和音頻拍攝眼鏡成為絕對(duì)增長(zhǎng)引擎，該品類三季度出貨量達(dá)299.4萬(wàn)臺(tái)，同比暴漲287.5%；與之形成對(duì)比的是，AR/VR設(shè)備出貨量130.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑23.2%，市場(chǎng)分化態(tài)勢(shì)進(jìn)一步加劇。這種分化背后，是消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)對(duì)輕量化、實(shí)用化產(chǎn)品的強(qiáng)烈偏好，音頻類眼鏡憑借便攜性和場(chǎng)景適配性迅速打開大眾市場(chǎng)。

在競(jìng)爭(zhēng)格局中，Meta以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位。三季度Meta密集推出Ray-BanMeta二代、Oakley運(yùn)動(dòng)線及Meta Display等多款新品，憑借創(chuàng)新硬件配置與覆蓋不同需求的產(chǎn)品矩陣，成功俘獲全球用戶，市場(chǎng)份額高達(dá)75.7%。這一成績(jī)與Meta Reality Labs部門的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移密切相關(guān)，該部門三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)74%至4.7億美元，AI眼鏡業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)成為重要支撐，Meta已明確將AI眼鏡作為未來(lái)人機(jī)交互體驗(yàn)的核心載體。

值得關(guān)注的是，全球市場(chǎng)前五名中，除Meta外的其余四席均由中國(guó)廠商包攬，小米、雷鳥、XREAl和Viture成功入圍，彰顯出中國(guó)企業(yè)在智能眼鏡領(lǐng)域的創(chuàng)新突破與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升。其中雷鳥創(chuàng)新的表現(xiàn)尤為亮眼，其憑借持續(xù)的產(chǎn)品迭代，不僅在國(guó)內(nèi)AR市場(chǎng)保持領(lǐng)先，更在2025年第二季度以39%的市場(chǎng)份額登頂全球AR眼鏡市場(chǎng)，超越蘋果躋身全球XR市場(chǎng)第三，旗下雷鳥Air4系列更成為全球首款支持HDR10的AR眼鏡，重新定義了消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品的性能標(biāo)準(zhǔn)。

區(qū)域市場(chǎng)方面，主要經(jīng)濟(jì)體均展現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能。北美、西歐、中國(guó)及亞太（不含中國(guó)、日本）市場(chǎng)同比增速均超50%，其中西歐市場(chǎng)以106.5%的增速領(lǐng)跑全球，成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎，這一表現(xiàn)得益于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)智能穿戴設(shè)備的高接受度及廠商的精準(zhǔn)市場(chǎng)培育。

中國(guó)市場(chǎng)：AI滲透率近半，新品潮激活增長(zhǎng)潛力

中國(guó)市場(chǎng)與全球市場(chǎng)形成呼應(yīng)，三季度出貨量達(dá)62.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)62.3%，增速與全球水平基本持平。細(xì)分市場(chǎng)中，音頻和音頻拍攝眼鏡同樣表現(xiàn)突出，出貨量45.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)79.2%，成為拉動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心力量；AR/VR市場(chǎng)出貨16.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.4%，其中AR&ER品類貢獻(xiàn)了83.4%的市場(chǎng)份額，同比增速高達(dá)142.3%，成為技術(shù)創(chuàng)新的主要陣地。

AI技術(shù)的深度融合是中國(guó)市場(chǎng)最顯著的發(fā)展特征。三季度中國(guó)市場(chǎng)官宣支持大模型的產(chǎn)品占比已提升至49.5%，而端側(cè)支持AI的產(chǎn)品占比更是達(dá)到35.7%，接入大模型的產(chǎn)品占比高達(dá)53.9%。主流芯片平臺(tái)已具備較強(qiáng)AI算力，能夠支撐語(yǔ)音識(shí)別、圖像處理等多模態(tài)功能，硬件技術(shù)瓶頸基本消除，AI應(yīng)用正從宣傳噱頭轉(zhuǎn)向?qū)嶋H場(chǎng)景落地。目前，實(shí)時(shí)翻譯、拍照識(shí)物、語(yǔ)音助手等功能已成為主流產(chǎn)品標(biāo)配，雷鳥V3系列更引入AI Agent商店，實(shí)現(xiàn)做飯實(shí)時(shí)指引、旅游攻略等場(chǎng)景化智能服務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)品從"顯示工具"向"智能助手"轉(zhuǎn)型。

市場(chǎng)活力進(jìn)一步被密集的新品發(fā)布所激活。三季度以來(lái)，阿里夸克G1、小度AI眼鏡、理想AI眼鏡等大廠新品陸續(xù)亮相，Rokid聯(lián)合BOLON推出合作款A(yù)I眼鏡，魅族發(fā)布Snap新品，字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)的新品也在積極籌備中，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)月將陸續(xù)面世。在AR領(lǐng)域，XREAl One Pro國(guó)內(nèi)上市、Rokid glasses正式出貨、雷鳥計(jì)劃四季度推出新一代產(chǎn)品，四季度夸克S1和Viture Luma系列等新品的上市更將優(yōu)化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，拓展細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景。電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)印證了市場(chǎng)熱度，天貓平臺(tái)AI眼鏡品類成交額同比大漲2500%，京東"雙11"期間該品類成交額同比增長(zhǎng)346%，位居細(xì)分品類增速第一。

2026展望：規(guī)模化增長(zhǎng)啟幕，體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)成關(guān)鍵

IDC對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)持樂(lè)觀預(yù)期，預(yù)測(cè)2026年中國(guó)智能眼鏡出貨量將達(dá)450.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)77.7%，正式邁入規(guī)模化增長(zhǎng)階段。其中音頻和音頻拍攝眼鏡出貨量預(yù)計(jì)達(dá)343.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)68.1%；AR/VR設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)107.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)62.1%，兩大品類將協(xié)同推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)容。

這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的形成將由供需兩側(cè)共同驅(qū)動(dòng)。供給端，百度、阿里、小米、華為等科技大廠加速戰(zhàn)略布局，紛紛推出自研旗艦產(chǎn)品，巨頭的入局不僅帶來(lái)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，更推動(dòng)智能眼鏡向"下一代智能交互入口"演進(jìn)。產(chǎn)業(yè)鏈的成熟則為成本優(yōu)化提供支撐，MicroLED等新型顯示技術(shù)的突破降低了核心組件成本，格林精密、虹軟科技等供應(yīng)鏈企業(yè)的技術(shù)賦能，進(jìn)一步完善了產(chǎn)業(yè)生態(tài)。需求端，具備AI功能的主流產(chǎn)品價(jià)格已降至1500元左右，契合大眾用戶的嘗鮮心理閾值，激活了首購(gòu)意愿，"嘗鮮經(jīng)濟(jì)"與AI實(shí)用價(jià)值形成共振。

對(duì)于即將到來(lái)的規(guī)模化競(jìng)爭(zhēng)，IDC中國(guó)市場(chǎng)分析師葉青清指出，行業(yè)將進(jìn)入以用戶體驗(yàn)為核心的競(jìng)爭(zhēng)階段。佩戴舒適度、AI功能實(shí)用性和生態(tài)完善度將成為決定市場(chǎng)格局的關(guān)鍵。目前AI能力在復(fù)雜場(chǎng)景中的深度賦能仍有提升空間，軟件生態(tài)創(chuàng)新與用戶習(xí)慣培育尚需時(shí)日，未來(lái)廠商需圍繞生活、辦公、娛樂(lè)、出行等高頻場(chǎng)景深化應(yīng)用創(chuàng)新，推動(dòng)智能眼鏡從"嘗鮮品"向"日常智能助手"轉(zhuǎn)型。

從全球產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，中國(guó)企業(yè)正憑借技術(shù)創(chuàng)新與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)重塑市場(chǎng)版圖，而AI與AR的深度融合則為行業(yè)打開了長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間。2026年的智能眼鏡市場(chǎng)，或?qū)⒊蔀橄乱淮悄芙K端競(jìng)爭(zhēng)的"分水嶺"，既見證規(guī)模化普及的加速到來(lái)，也將奠定未來(lái)數(shù)年的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

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