“莫把品牌授權(quán)當(dāng)成賺錢工具，莫對掛牌品控睜只眼閉只眼”

近日，一款標(biāo)稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產(chǎn)品，宣稱磷脂含量為43%，實(shí)測結(jié)果卻為0，被上海市消保委點(diǎn)名。

12月16日，上海市消保委向媒體透露，生產(chǎn)商安徽哈博藥業(yè)有限公司承認(rèn)，在生產(chǎn)過程中未添加其對外宣稱的“南極磷蝦油”。并且，涉事產(chǎn)品的采購價(jià)格遠(yuǎn)低于正常水平，零售價(jià)是收購價(jià)的10倍多。產(chǎn)品包裝按照同仁堂四川公司要求制作，并由其對外出售。至于經(jīng)銷商北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司，則在約談中回避問題，推脫責(zé)任，聲稱對產(chǎn)品涉嫌造假行為毫不知情。

同仁堂四川公司為北京同仁堂集團(tuán)成員。針對此事，北京同仁堂官方發(fā)布聲明，責(zé)令四川健康藥業(yè)停止經(jīng)銷該產(chǎn)品，并對涉事產(chǎn)品開展全流程核查與追溯。對于產(chǎn)品未經(jīng)授權(quán)擅自突出使用“北京同仁堂”字樣，已啟動(dòng)司法程序，對涉事企業(yè)進(jìn)行起訴。

磷蝦油產(chǎn)品的核心價(jià)值是磷脂，若真的以南極磷蝦為原料提取，其中必定含有磷脂成分。所以，磷脂的實(shí)測含量為0意味著，企業(yè)造假并欺騙了消費(fèi)者，大概率是用了更便宜的魚油提取物來代替磷蝦油。如此以假亂真、以次充好、賺取暴利，無疑嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者合法權(quán)益。

然而，此事焦點(diǎn)并不只是產(chǎn)品造假，涉事企業(yè)各執(zhí)一詞也備受關(guān)注——生產(chǎn)商說自己是按經(jīng)銷商要求制作的；經(jīng)銷商卻說對產(chǎn)品造假行為毫不知情；經(jīng)銷商的上級(jí)母公司又說產(chǎn)品是“貼牌”的。看似誰都有“委屈”，但事實(shí)上誰都難逃其咎。從異常的低價(jià)采購，到包裝的有意混淆，再到銷售的虛假宣傳，儼然一根完整鏈條。試問，相關(guān)經(jīng)營者的良心何在？誠信意識(shí)和社會(huì)責(zé)任何在？

產(chǎn)品造假、責(zé)任推卸、監(jiān)管失位，只會(huì)讓老字號(hào)“金招牌”蒙塵。電商平臺(tái)上，各類打著“北京同仁堂”旗號(hào)的商品五花八門，讓消費(fèi)者真假難辨；各種正品與仿冒、授權(quán)與貼牌魚龍混雜，更是劣幣驅(qū)逐良幣。豈能任其自說自話，損害市場秩序與信譽(yù)。

須以嚴(yán)格的品牌管理，把控質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)范銷售渠道，守住老字號(hào)最核心的資產(chǎn)——口碑。而口碑的基礎(chǔ)就是質(zhì)量。

此前，多家老字號(hào)品牌因經(jīng)營不善、“倚老賣老”等問題被“摘牌”。這也再次提醒，老字號(hào)長遠(yuǎn)發(fā)展的“根”，在于忠于誠信，強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)；“枝”，是要精于質(zhì)量，優(yōu)化信譽(yù)，“葉”，則是要勇于創(chuàng)新，深化底蘊(yùn)，如此才能開花結(jié)果，“老而彌堅(jiān)”。

別讓弄虛作假砸了老字號(hào)的口碑。希望企業(yè)堅(jiān)持質(zhì)量導(dǎo)向，莫把品牌授權(quán)當(dāng)成賺錢工具，莫對掛牌品控睜只眼閉只眼，真正讓“百年傳承”的質(zhì)量與責(zé)任沉淀下來。

（黃河評(píng)論信箱：zghhpl@163.com）

編輯：任思凝

二審：王亞平

三審：王長善