作者| 赤木瓶子

編輯| 糖炒山楂

2025年的文娛行業(yè)，形勢(shì)更加復(fù)雜多變。電影市場(chǎng)終破500億票房大關(guān)，動(dòng)畫(huà)電影撐起半壁江山，女性觀眾成主要觀影力量；劇集市場(chǎng)“長(zhǎng)短相融”趨勢(shì)顯著，冷熱起伏，古裝劇，年代劇，都市劇有破圈表現(xiàn)；音綜喜綜等綜N代坐鎮(zhèn)綜藝市場(chǎng)，新IP借“話(huà)題+”、代際碰撞等引發(fā)關(guān)注；630億+短劇市場(chǎng)全面爆發(fā)，精品化規(guī)范化提速，紅果月活于在線(xiàn)視頻行業(yè)位列第四；情緒經(jīng)濟(jì)邏輯下，演出市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
巨變之下，平臺(tái)與公司都需要尋找“更確定性的增長(zhǎng)”直面挑戰(zhàn)，穿越周期。滄海橫流，方顯英雄本色。今年，娛樂(lè)獨(dú)角獸將繼續(xù)推進(jìn)“年度盤(pán)點(diǎn)”和“年度專(zhuān)訪(fǎng)”，從短劇、長(zhǎng)劇集、綜藝、音樂(lè)等多維度盤(pán)點(diǎn)年度行業(yè)事件和標(biāo)桿公司，試圖記錄和追尋行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和變化脈絡(luò)。我們將在“年度盤(pán)點(diǎn)”系列文章中，分享一系列產(chǎn)業(yè)觀察。
本文為“年度盤(pán)點(diǎn)”專(zhuān)刊第二篇，綜藝市場(chǎng)2025，《花少》《五哈》等綜N代穩(wěn)定發(fā)揮，《地球超新鮮》《一飯封神》等新綜開(kāi)創(chuàng)新類(lèi)型。綜藝市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)向標(biāo)指向何處，我們?cè)噲D在今年作品的市場(chǎng)表現(xiàn)和明年的片單中找到一些答案。

綜藝行業(yè)的2025，與其說(shuō)下飯，不如說(shuō)“下酒”。

過(guò)往和樂(lè)融融的“下飯菜”正在逐漸失去魅力，敢于呈現(xiàn)真實(shí)粗糲感、提供酣暢辯論契機(jī)的“下酒菜”，開(kāi)始頻頻激活大眾的神經(jīng)。

這邊單依純用一句“如何呢，又能怎”給老牌音綜來(lái)了點(diǎn)掀桌震撼，那邊《天聲一對(duì)》前愛(ài)豆趙磊自曝十年愛(ài)情長(zhǎng)跑引粉絲深思，這邊三對(duì)變兩對(duì)的《再見(jiàn)愛(ài)人5》沒(méi)有削弱伴侶令人窒息的含量，那邊《一路繁花2》里何賽飛談“我們這個(gè)年紀(jì)很可憐，躺又躺不平站又站不直”……

真實(shí)、活人感已經(jīng)不足以形容2025年綜藝最核心的“引力”。從年度數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，頭部市場(chǎng)依然被經(jīng)典系列牢牢把控。截至12月19日，在云合數(shù)據(jù)2025年綜藝霸屏年榜單中，《奔跑吧第9季》《哈哈哈哈哈第5季》《你好，星期六2025》《大偵探拾光季》《花兒與少年同心季》等綜N代霸榜TOP5 ，同去年的榜單前五相比，僅有《花兒與少年同心季》一檔變數(shù)。

其中，兩檔為多平臺(tái)播出，三檔為芒果TV獨(dú)播。TOP10榜單中，僅有《地球超新鮮》一檔新綜。同樣，燈塔數(shù)據(jù)的全網(wǎng)正片播放市占率TOP10榜單中，也暫未見(jiàn)新綜藝身影。

這揭示了一個(gè)核心矛盾：一面是觀眾對(duì)“活人感”和真實(shí)議題的極致參與感，另一面是市場(chǎng)被經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的IP“安全牌”所主導(dǎo)的固化格局。而被夾在其中的從口碑到人氣都逐漸滑落的綜N代，則是屬實(shí)難受。2025年，《向往的生活第8季》的戲劇化轉(zhuǎn)型反饋兩極，《演員請(qǐng)就位第3季》引審丑爭(zhēng)議，豆瓣評(píng)分掉到4.7……

不過(guò)，在榜單之外，市場(chǎng)的活力并未枯竭，而是在一種“不敢躺平”的謹(jǐn)慎中，于安全的邊界內(nèi)進(jìn)行著多向度的“冒險(xiǎn)”。

新賽道難賭，老IP扎堆回歸？

綜藝賽道的年輪更迭，本質(zhì)是一場(chǎng)關(guān)于社會(huì)情緒的流動(dòng)敘事。2023年后疫情時(shí)代的集體焦慮需要“體能競(jìng)技”來(lái)釋放，2024年觀眾對(duì)解壓去班味的訴求催生“喜劇脫口秀”交鋒，來(lái)到2025年，以專(zhuān)業(yè)性與煙火氣并重的美食競(jìng)技品類(lèi)，接棒成為最具創(chuàng)新的賽道。

騰訊視頻奉上《一飯封神》，優(yōu)酷則聯(lián)合浙江衛(wèi)視推出《炙熱游戲：百?gòu)N大戰(zhàn)》。《一飯封神》與《黑白大廚》像素級(jí)相似曾一度引起行業(yè)關(guān)注及觀眾不滿(mǎn)，多位國(guó)際知名大廚坐鎮(zhèn)，后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看算是一道成功的菜系， “大廚”與“小廚”的陣營(yíng)對(duì)抗，吸引不少網(wǎng)友真情實(shí)感?！吨藷嵊螒颍喊?gòu)N大戰(zhàn)》則是來(lái)了一場(chǎng)近百位“星廚”與“素廚”的極限廚藝競(jìng)技，喜劇演員岳云鵬的親自上手也讓節(jié)目顯得更接地氣。

從市場(chǎng)表現(xiàn)看，美食競(jìng)技雖非全新品類(lèi)，但勝在網(wǎng)綜的新穎表達(dá)，其網(wǎng)感化表達(dá)成功撬動(dòng)了商業(yè)價(jià)值。燈塔數(shù)據(jù)顯示，《一飯封神》開(kāi)播日正片市占率峰值達(dá)8.61%，《炙熱游戲：百?gòu)N大戰(zhàn)》正片最高市占率達(dá)5.29%。更重要的是，它驗(yàn)證了從線(xiàn)上內(nèi)容到線(xiàn)下消費(fèi)的閉環(huán)能力：節(jié)目同款美食在美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的訂單量周環(huán)比激增274%，并成功與上海梅林、旺旺等品牌聯(lián)合廚師開(kāi)發(fā)超50款聯(lián)名產(chǎn)品。擊壤科技數(shù)據(jù)顯示：兩檔新綜的客戶(hù)數(shù)均達(dá)到8個(gè)，超過(guò)了《舌尖上的中國(guó)第4季》等綜N代。

然而，新賽道的革新，并不能緩解行業(yè)整體的創(chuàng)新焦慮。市場(chǎng)很快發(fā)現(xiàn)，單一題材從高峰到疲態(tài)的周期正在加速，創(chuàng)新成本高企而回報(bào)窗口卻在縮短。于是，平臺(tái)的視線(xiàn)開(kāi)始策略性回望，投向那些已被時(shí)間驗(yàn)證過(guò)的“老朋友”。

于是有趣的是，2026年的綜藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出“老樹(shù)發(fā)新芽”態(tài)勢(shì)，停播多年的經(jīng)典IP扎堆回歸。騰訊視頻將停播數(shù)年的《吐槽大會(huì)》革新升級(jí)為《主咖》；芒果TV重啟沉寂九年的經(jīng)典女性明星真人秀《我們來(lái)了3》（又名《偶像來(lái)了》），該系列于2017年播出第二季后停播，但在全網(wǎng)拓新姐姐綜藝的當(dāng)下，重啟這一IP也許是個(gè)好時(shí)機(jī)；《歡迎來(lái)到蘑菇屋2》也在第一季停播3年后重啟；停播6年的《親愛(ài)的客?！废盗屑磳⒃?026年回歸。優(yōu)酷則讓停播八年的硬核科技競(jìng)技《這！就是鐵甲》回歸。

單純的販賣(mài)情懷顯然不能讓觀眾買(mǎi)單，但對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是行業(yè)在不確定性中打出的“安全牌” 。畢竟，不僅只有嘉賓才有“熟人局”，舊IP也可以和觀眾來(lái)一場(chǎng)“熟人局”。經(jīng)典IP擁有已被驗(yàn)證的模型、確定的受眾認(rèn)知，某種角度上，也是獲取“真實(shí)”的一種風(fēng)險(xiǎn)更低的路徑。

無(wú)論是《蘑菇屋》的熟人局、《我們來(lái)了》的星素互動(dòng)，還是《親愛(ài)的客?！返慕?jīng)營(yíng)關(guān)系，成功回歸必然伴隨一次精心的“現(xiàn)代化改造” ，以期在保留核心魅力的同時(shí)，完成與當(dāng)下社會(huì)情緒和觀看習(xí)慣的接駁。這場(chǎng)大規(guī)模的“經(jīng)典再造”實(shí)驗(yàn)，其結(jié)果將深刻影響未來(lái)平臺(tái)的戰(zhàn)略選擇。

旅綜喜綜，團(tuán)綜“群像”成固定搭配？

在尋找確定性的過(guò)程中，一些成熟類(lèi)型通過(guò)強(qiáng)化自身核心優(yōu)勢(shì)，在2025年展現(xiàn)出穩(wěn)固的市場(chǎng)基本盤(pán)。其中，旅行、喜劇及依托于“群像”的團(tuán)綜，構(gòu)成了穩(wěn)固的“鐵三角”，并且三者時(shí)常有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮出更大的效能。

在2025年被“綜N代”統(tǒng)治的綜藝市場(chǎng)里，旅行綜藝是為數(shù)不多能讓全新節(jié)目“殺出重圍”的賽道。其中，《現(xiàn)在就出發(fā)3》與《地球超新鮮》是兩大最具代表性的案例，一個(gè)主打“熟人局”旅行游戲，一個(gè)以“夾生局”開(kāi)啟探索，二者評(píng)分皆破8，它們以不同的路徑，共同驗(yàn)證了“活人群像”與“純粹快樂(lè)”的強(qiáng)勁市場(chǎng)吸引力。

《花兒與少年·同心季》也不同于去年的抓馬，今年的《花少》頗有當(dāng)年“北斗七行”的風(fēng)采，“七老童心”的群像將代際差異轉(zhuǎn)化為溫暖互助，證明了優(yōu)質(zhì)IP在模式框架內(nèi)持續(xù)創(chuàng)新的生命力。無(wú)獨(dú)有偶，《一路繁花2》的成功也在于牢牢把握住了其核心吸引力——即“慶奶”（劉曉慶與其他姐姐們）之間所產(chǎn)生的獨(dú)特化學(xué)反應(yīng)與敘事張力。

喜劇賽道也迎來(lái)了“群像敘事”的全面利好。2025年《喜人奇妙夜2》通過(guò)編劇、演員共創(chuàng)的鮮活群像，也宣告了“共創(chuàng)群像”魅力大于“明星單核”，節(jié)目憑借高密度的創(chuàng)作與輸出成為喜綜天花板。不過(guò)近期新喜綜的收視平淡，也預(yù)示著，未來(lái)喜劇綜藝的競(jìng)爭(zhēng)，必然將是一場(chǎng)創(chuàng)作體系和人才厚度的搶奪戰(zhàn)。

幾大平臺(tái)中，對(duì)垂類(lèi)喜綜布局稍顯落后的優(yōu)酷，也在2026年片單中布局了《喜劇之戰(zhàn)》《不好笑就露宿街頭》《老有梗了》（銀發(fā)喜?。┑榷鄼n節(jié)目，顯示出對(duì)這一賽道向更細(xì)分、更專(zhuān)業(yè)化方向深耕的決心。

而“團(tuán)綜”這一形式的普及化，則是“群像”價(jià)值的極致延伸。它已從熱播劇的專(zhuān)屬售后，發(fā)展為獨(dú)立的綜藝品類(lèi)。熱播劇團(tuán)建并不稀罕，如今就連綜藝也有團(tuán)綜了。

愛(ài)奇藝的《喜劇之王單口季》便計(jì)劃衍生出團(tuán)綜《笑車(chē)請(qǐng)注意》，讓脫口秀演員以房車(chē)旅行的方式延續(xù)節(jié)目外的互動(dòng)。這揭示了一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)：成功的“群像”本身就是一個(gè)值得持續(xù)挖掘的IP。畢竟觀眾喜愛(ài)的不僅是內(nèi)容，更是人物關(guān)系與群體氛圍，團(tuán)綜能夠更密集地將這些情緒放大。

短內(nèi)容“探路”，另辟蹊徑不如劇綜聯(lián)合？

2025年，短綜藝的探索走出了一條與年初預(yù)期不同的路徑。盡管各大平臺(tái)一年前高調(diào)發(fā)布的“微綜藝計(jì)劃”大多未能如期落地、或是查無(wú)此綜，但短內(nèi)容在綜藝市場(chǎng)的進(jìn)化并未停滯。

在東方衛(wèi)視《開(kāi)播吧！短劇季》第二季之外，其他短劇類(lèi)綜藝大多為2026待播出，如愛(ài)奇藝的《誰(shuí)是我的男主角》聚焦首檔短劇男演員選秀，由“她視角”評(píng)審團(tuán)檢驗(yàn)。出現(xiàn)在優(yōu)酷2025綜藝片單中的《超有戲搭檔》尚未播出，節(jié)目由優(yōu)酷聯(lián)合哇唧唧哇共同發(fā)起，聚焦新人演員的培養(yǎng)與選拔。

純粹的“短劇綜藝”在數(shù)量上雖未爆發(fā)，但其結(jié)合模式已從簡(jiǎn)單聯(lián)動(dòng)邁向深層次的“基因融合”，形成了綜轉(zhuǎn)劇的態(tài)勢(shì)。

芒果TV的《女子推理社》衍生出補(bǔ)充主線(xiàn)故事的短劇《羽刃》；《密室大逃脫6》的某個(gè)密室場(chǎng)景，直接孵化出獨(dú)立短劇《貍貓書(shū)生》。這些嘗試表明，短劇不再僅是綜藝的宣傳片，而是成為拓展敘事時(shí)空、沉淀核心粉絲、延長(zhǎng)IP生命周期的關(guān)鍵組成。綜藝與短劇之間，正在構(gòu)建一種從人才、流量到故事內(nèi)核的循環(huán)系統(tǒng)。

如果說(shuō)“綜藝+短劇”是橫向的內(nèi)容衍生，那么綜藝的“短內(nèi)容”化改造，則是一次縱向的深度變革。2025年，頭部綜藝不再將“短內(nèi)容”視為宣發(fā)手段，而是將其內(nèi)化為創(chuàng)作邏輯的一部分。

這種改造體現(xiàn)在內(nèi)容供給、IP打造等多個(gè)維度。如音綜《讓我來(lái)唱》一開(kāi)始就啟動(dòng)了66個(gè)獨(dú)立直播間，讓素人選手們直面市場(chǎng)的檢驗(yàn)；音綜《聲?shū)Q遠(yuǎn)揚(yáng)》也在海選階段就開(kāi)啟直播形式，力求讓觀眾重返超女快男時(shí)代。

《種地吧3》將長(zhǎng)達(dá)十幾個(gè)小時(shí)的慢直播、成員單人視角直播與正片敘事結(jié)合，為觀眾提供了更為豐富的養(yǎng)成體驗(yàn)。芒果TV為趙露思打造的公益綜藝《小小的勇氣》，快速捕捉并放大明星在具體情境下的真實(shí)反應(yīng)與情感波動(dòng)，它借鑒了短視頻平臺(tái)“人格化IP”的打造邏輯，實(shí)現(xiàn)情緒的即時(shí)觸達(dá)與粉絲共鳴的高效建立。

2025年雖然也是沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)爆款綜藝的一年，但市場(chǎng)也在告訴我們，在受眾注意力渙散的短內(nèi)容時(shí)代，僅靠形式上的新奇已難以殺出重圍。無(wú)論是老IP煥新，還是融合劇集拓展故事縱深，能夠提供“真實(shí)引力”的內(nèi)容，才能穿越周期。

翻看幾大平臺(tái)的2026年片單，除了大量老IP即將回歸新時(shí)代，“團(tuán)播”等熱門(mén)行業(yè)也已被寫(xiě)入規(guī)劃、蓄勢(shì)待發(fā)。不過(guò)如同2025年一般的“謹(jǐn)慎的冒險(xiǎn)”，或許仍將繼續(xù)。