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作者 | 林峰

來源 | 營銷報(bào)

時(shí)隔7年，羅永浩終于再次站上了科技新品發(fā)布會(huì)的舞臺。

上一次，還是2018年錘子科技的發(fā)布會(huì)，那時(shí)的他，還在為自己的智能手機(jī)夢想全力沖刺。

這7年里，羅永浩的人生軌跡堪稱跌宕。

錘子手機(jī)銷量不及預(yù)期，資金鏈斷裂讓他背上6億巨債，成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)；

2019年，他官宣離開堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)；

2020到2022年，轉(zhuǎn)身扎進(jìn)直播帶貨賽道。

在國內(nèi)科技和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者里，羅永浩確實(shí)是個(gè)特殊的存在。

早年“干一行不行一行”的“行業(yè)冥燈”調(diào)侃，到后來負(fù)債不跑路、硬扛還債的“真男人”贊譽(yù)，都是這7年里他用經(jīng)歷攢下的標(biāo)簽。

即便今年已經(jīng)53歲，他也沒停下創(chuàng)業(yè)的腳步，從教育、博客、智能手機(jī)，到直播電商，再到如今的AI領(lǐng)域，跨度之大，很少有人能比。

今晚的這場線上同步直播發(fā)布會(huì)，單平臺就吸引了超700萬網(wǎng)友在線圍觀，足以見得大家對他的期待有多高。

但誰也沒料到，這場備受矚目的回歸發(fā)布會(huì)，開局就拉滿了“槽點(diǎn)”。

原本定在晚上19點(diǎn)開始，結(jié)果硬生生拖到19點(diǎn)49分才正式啟動(dòng)。

等待的間隙里，網(wǎng)友的吐槽已經(jīng)刷滿了彈幕：“羅永浩重新定義了19點(diǎn)”“這團(tuán)隊(duì)也太不專業(yè)了吧”。

直到19點(diǎn)50分開場，羅永浩第一時(shí)間就鞠躬道歉，才算稍稍平息了一些不滿。

不過剛開口，他就先給期待新機(jī)的觀眾澆了盆冷水：這次新品分享會(huì)，不是回歸做手機(jī)，核心是為了他新開的博客賬號。

“羅永浩的十字路口”，這也是整場發(fā)布會(huì)的主題。

更讓觀眾意外的是，開場前15分鐘，整場發(fā)布會(huì)活脫脫變成了廣告招商會(huì)，全是品牌植入，PPT做得還十分粗糙。

除了內(nèi)容拉垮，現(xiàn)場的混亂更是雪上加霜：中途羅永浩的聲音、導(dǎo)播現(xiàn)場聊天的聲音都被意外放出，整場節(jié)奏雜亂無章。

這種程度的疏漏，放在任何一場大型發(fā)布會(huì)里都顯得反常，也難免讓期待已久的觀眾感到落差。

拋開這些場外插曲，說說大家最關(guān)心的“干貨”。

整場分享會(huì)看下來，核心內(nèi)容其實(shí)是羅永浩篩選的10款年度最佳新品。

看到這里，不少觀眾才反應(yīng)過來，這場號稱的“科技分享大會(huì)”，其實(shí)更像一場“科技廣告大會(huì)”。

所謂的“科技春晚”，早就變成了“帶貨春晚”。

雖然直播里沒放產(chǎn)品鏈接，但羅永浩介紹這些新品時(shí)的語氣，完全是帶貨的架勢。

用拉踩其他消費(fèi)品類的方式推薦產(chǎn)品，難免讓人心生不適。

整場發(fā)布會(huì)里，為數(shù)不多的亮點(diǎn)，大概是推薦厘刻洗碗機(jī)時(shí)的小插曲：影視颶風(fēng)的Tim突然上臺，現(xiàn)場開啟“吃播”互動(dòng)。

這款洗碗機(jī)一次只能洗一個(gè)碗，產(chǎn)品本身還不算成熟，但兩位知名博主的現(xiàn)場聯(lián)動(dòng)，總算比單調(diào)的廣告植入多了點(diǎn)看頭。

后半程和AI相關(guān)的環(huán)節(jié)，勉強(qiáng)算是整場的“高潮”。

羅永浩現(xiàn)場和豆包展開辯論，爭論“錘子手機(jī)算不算成功”。

雖說本質(zhì)上還是廣告，但這種互動(dòng)形式總算帶了點(diǎn)節(jié)目效果，讓沉悶的會(huì)場有了點(diǎn)活力。

最后重點(diǎn)說說他自己團(tuán)隊(duì)的新品“且聽”APP。這是一款A(yù)I語音聽庫，核心功能是用AI快速解析好書。

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)目前已經(jīng)公布：連續(xù)包年37.8元，連續(xù)包月9.9元。

不過發(fā)布當(dāng)晚就出了小狀況，可能是下載人數(shù)太多，不少網(wǎng)友在彈幕里刷屏說“收不到驗(yàn)證碼”。

這款產(chǎn)品到底好不好用，還得等后續(xù)更多用戶體驗(yàn)后才能下結(jié)論。

因?yàn)闀r(shí)間把控失誤，后面的LOVART和LAVASTUDIO兩款產(chǎn)品，羅永浩都沒來得及詳細(xì)介紹，現(xiàn)場甚至傳來“拉閘斷電”的催促聲，他只能匆匆略過。

從遲到開場到匆忙結(jié)尾，這場發(fā)布會(huì)也算形成了“完整的閉環(huán)”。

壓軸環(huán)節(jié)倒是有點(diǎn)意外，羅永浩邀請了內(nèi)地?fù)u滾樂隊(duì)五條人到現(xiàn)場表演，算是用一場演出為這場混亂的發(fā)布會(huì)收尾。

一句話總結(jié)這場發(fā)布會(huì)：時(shí)代變了，現(xiàn)在連直播帶貨都要開發(fā)布會(huì)撐場面；

羅永浩也變了，曾經(jīng)那條堅(jiān)定的創(chuàng)業(yè)路，慢慢轉(zhuǎn)成了靈活的帶貨路。

整場下來，核心就兩個(gè)字：帶貨。

沒相聲，沒犀利觀點(diǎn)，沒創(chuàng)新產(chǎn)品，可惜直播沒有快進(jìn)鍵。

不過有件事，羅永浩做得還算體面。

關(guān)于收費(fèi)開發(fā)布會(huì)這件事，他現(xiàn)場明確表示，本場收到的門票費(fèi)會(huì)全部退還，分享會(huì)賺到的商業(yè)費(fèi)用，也會(huì)全部捐作公益。

這一點(diǎn)確實(shí)沒讓人失望，你可以吐槽這場發(fā)布會(huì)開得粗糙、內(nèi)容拉垮，但沒法否認(rèn)他做人的格局，這點(diǎn)始終在線。

羅永浩自己也說了，分享會(huì)結(jié)束后會(huì)發(fā)文回應(yīng)現(xiàn)場遲到等各種場外問題，至于具體原因，還得等他后續(xù)說明。

不得不承認(rèn)，在帶貨這條路上，羅永浩確實(shí)越來越熟練了。

至于他這次推出的“且聽”APP能不能成，還有待市場檢驗(yàn)，后續(xù)體驗(yàn)后再和大家細(xì)聊。

這場期待了7年的回歸發(fā)布會(huì)，終究還是以“帶貨”收尾，散了吧。

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