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作者 | 林峰

來(lái)源 | 營(yíng)銷報(bào)

2025年12月30日，麻六記前運(yùn)營(yíng)主播孟賀一條勝訴官宣，給持續(xù)兩年的狗血糾紛畫上了階段性句號(hào)。

法院判決明確，張?zhí)m在直播中多次用“瘋狗”“社會(huì)害蟲”“慫蛋包”等侮辱性字眼攻擊孟賀，還散布“從未簽約”“貪污盜竊”“賣假酸辣粉”等不實(shí)信息，構(gòu)成名譽(yù)侵權(quán)，需在人民法院公告網(wǎng)公開道歉，并賠償2萬(wàn)元精神損害撫慰金。

面對(duì)判決，張?zhí)m方?jīng)]有正面回應(yīng)，只是曬出兩份關(guān)鍵日期被打碼的判決書，試圖混淆視聽。

但這波操作沒能奏效，12月31日孟賀再發(fā)視頻控訴，稱三年來(lái)因張?zhí)m的誹謗遭受網(wǎng)暴，長(zhǎng)期靠抗抑郁藥物才能入睡，即便判決下達(dá)，張?zhí)m仍在帶節(jié)奏讓粉絲攻擊自己。

翻看張?zhí)m視頻評(píng)論區(qū)，確實(shí)有大量粉絲跟風(fēng)“維權(quán)”，哪怕有人指出判決書“牛頭不對(duì)馬嘴”，也沒人在意。

這場(chǎng)勝訴的背后，是橫跨兩年、幾度反轉(zhuǎn)的拉扯戰(zhàn)。

矛盾的種子早在2023年就已埋下，當(dāng)時(shí)孟賀突然發(fā)文指控麻六記拖欠團(tuán)隊(duì)90萬(wàn)元墊付工資，“反復(fù)催要多次，得到的回復(fù)只有要感恩”。

三天后麻六記官方抖音反擊，稱對(duì)方散布不實(shí)消息，還拿出孟賀的檢討書，指責(zé)其團(tuán)隊(duì)私售競(jìng)品違約。

雙方各執(zhí)一詞的爭(zhēng)議點(diǎn)很快浮出水面。

孟賀解釋，售賣其他品牌產(chǎn)品是基于合同約定和張?zhí)m擴(kuò)充品類的要求，至于檢討書，是因?yàn)?023年2月賣其他品牌米線被汪小菲要求下播所致。

為了反駁“母子情深”的說(shuō)辭，孟賀還曝光了汪小菲的語(yǔ)音，里面汪小菲讓他監(jiān)控張?zhí)m抖音賬號(hào)；

直言母親“腦子有病”，并囑咐張?zhí)m不許帶麻六記任何產(chǎn)品，“她愛立什么人設(shè)就立什么，別跟麻六記沾邊”。

2024年，口水仗升級(jí)為法律攻防。

當(dāng)年10月，孟賀曬出仲裁決定書，顯示北京仲裁委員會(huì)認(rèn)定麻六記拖欠費(fèi)用成立，扣除孟賀網(wǎng)絡(luò)不當(dāng)言論的責(zé)任后，麻六記需賠付760萬(wàn)元及60余萬(wàn)元違約金。

但麻六記隨即回應(yīng)，稱仲裁認(rèn)可其反駁意見，未全部支持孟賀主張，雙方依舊僵持不下。

直到2025年10月，汪小菲先勝訴，法院認(rèn)定孟賀言論侵害其名譽(yù)權(quán)和隱私權(quán)，需道歉并賠償1.5萬(wàn)元，孟賀只賠錢不道歉，直言“錯(cuò)不在我，沒騎在他們脖子上拉屎就算文明了”。

如今孟賀勝訴，相當(dāng)于雙方“各挨五十大板”，這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)才算有了階段性結(jié)果。

其實(shí)這對(duì)母子與孟賀的糾紛，只是麻六記流量之路的一個(gè)縮影。

了解麻六記爆紅歷程的人都知道，這個(gè)品牌從一開始就踩著爭(zhēng)議前行。

孟賀曾在直播中直言，若不是東方甄選主播頓頓吃酸辣粉的切片傳播，再加上張?zhí)m直播間把汪小菲與大S的離婚糾紛當(dāng)話題炒作，麻六記酸辣粉根本火不起來(lái)。

事實(shí)確實(shí)如此。

2022年11月汪小菲與大S離婚風(fēng)波發(fā)酵，張?zhí)m在直播間靠“離婚床墊免費(fèi)換”等話題吸睛，直接帶動(dòng)麻六記酸辣粉單場(chǎng)銷售額破6000萬(wàn)，連續(xù)7天登頂抖音食品飲料帶貨榜第一。

這種靠家庭糾紛博流量的模式，讓張?zhí)m和汪小菲屢屢遭外界詬病，甚至在大S離世后仍不收斂，最終導(dǎo)致“張?zhí)m·俏生活”“汪小菲”等賬號(hào)被無(wú)限期封禁。

賬號(hào)被封讓高度依賴流量的麻六記遭受重創(chuàng)，要知道在被封前，張?zhí)m和汪小菲的賬號(hào)直播銷售額占麻六記抖音總銷售額的近40%。

急火攻心的汪小菲不僅在微信群質(zhì)問(wèn)TikTok CEO周受資，還在朋友圈發(fā)“與張?zhí)m斷絕關(guān)系”的極端內(nèi)容，試圖劃清界限恢復(fù)賬號(hào)。

這種情緒化的操作，不僅沒挽回局面，反而讓公眾對(duì)麻六記的信任度持續(xù)下滑。

流量反噬的跡象越來(lái)越明顯。2025年7月，麻六記酸辣粉被曝粉餅發(fā)霉、有刺鼻氣味，代工商承認(rèn)消殺環(huán)節(jié)不足，麻六記雖道歉退貨，但供應(yīng)鏈隱患暴露無(wú)遺。

10月麻六記洛杉磯首店開業(yè)不足10天，就因顧客食用后上吐下瀉被投訴，洛杉磯公共衛(wèi)生局調(diào)查發(fā)現(xiàn)冷藏間無(wú)法維持5℃低溫等多項(xiàng)違規(guī)，勒令停業(yè)整頓，直到問(wèn)題全部糾正才能重開。

出海失利的同時(shí)，汪小菲帶著再婚妻子直播帶貨，呼吁大家“不要信網(wǎng)絡(luò)傳言”，但經(jīng)歷了這么多抓馬事件，網(wǎng)友買賬的寥寥無(wú)幾。

客觀說(shuō)，麻六記能積累大量粉絲，說(shuō)明產(chǎn)品本身有一定競(jìng)爭(zhēng)力，并非純靠流量堆砌。

但問(wèn)題在于，品牌長(zhǎng)期與張?zhí)m、汪小菲的個(gè)人IP負(fù)面綁定，公眾注意力全被狗血糾紛吸引，早已偏離產(chǎn)品和服務(wù)本身。

個(gè)人信譽(yù)和品牌形象從來(lái)都是綁定在一起的，尤其是麻六記這種靠個(gè)人IP流量崛起的品牌。

當(dāng)掌舵人的言行頻頻引發(fā)爭(zhēng)議，品牌必然會(huì)被牽連。

這場(chǎng)持續(xù)兩年的糾紛或許快結(jié)束了，但麻六記要面對(duì)的，是如何擺脫流量依賴、重塑品牌信任的更難題。

如果繼續(xù)靠炒作博眼球，而不專注于產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，被流量徹底反噬只是時(shí)間問(wèn)題。

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