一瓶53度的飛天茅臺(tái)，線(xiàn)下去經(jīng)銷(xiāo)商店買(mǎi)到底要多少錢(qián)？《大象新聞》的記者持續(xù)去追蹤，2025年飛天茅臺(tái)散瓶?jī)r(jià)再次跌破1499元，現(xiàn)在在“今日酒價(jià)”平臺(tái)上報(bào)價(jià)僅僅為1490元。不過(guò)茅臺(tái)的官方直銷(xiāo)平臺(tái)“i茅臺(tái)”上，早上9點(diǎn)開(kāi)始搶購(gòu)，每隔5分鐘投放一次，仍然是出來(lái)后就秒售罄，最終逼得茅臺(tái)集團(tuán)官方不得不修改規(guī)則。

其實(shí)德先生之前也多次建議，i 茅臺(tái)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)修訂用戶(hù)的最高購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，最多可以買(mǎi)兩箱12瓶，這將會(huì)成未來(lái)一個(gè)巨大的bug，黃牛黨會(huì)蜂擁而進(jìn)，血腥掠奪，這一可能謀取暴利的機(jī)會(huì)。假如未來(lái)53度飛天茅臺(tái)還會(huì)漲到1499元以上，那么這些黃牛黨就會(huì)更加的瘋狂。

最終僅僅剛實(shí)施三天的規(guī)則就被茅臺(tái)集團(tuán)做了修訂。未來(lái)用戶(hù)在平臺(tái)上搶購(gòu)，最多也只能搶到6瓶，也就是一箱的53度飛天茅臺(tái)數(shù)量。原有的可一次性購(gòu)買(mǎi)最多12瓶，也就是兩箱數(shù)量規(guī)則被取消。這將有效的提升黃牛的搶購(gòu)成本，他們可能要花錢(qián)找到更多的賬號(hào)，而且每天還要付出更多的人力成本去搶購(gòu)。

確實(shí)，如果茅臺(tái)集團(tuán)希望直銷(xiāo)，肯定是希望由實(shí)際的終端消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)，而不是想讓53度飛天茅臺(tái)落入黃牛手中，落入囤積居奇者的手中。那么普通消費(fèi)者怎么可能一口氣買(mǎi)兩箱呢？一瓶茅臺(tái)1499元，兩箱茅臺(tái)價(jià)值17,988元。有什么樣的普通消費(fèi)者會(huì)愿意花這么多錢(qián)，買(mǎi)這么多酒呢？

在茅臺(tái)的市場(chǎng)終端售賣(mài)價(jià)中，單瓶茅臺(tái)的價(jià)格，與整箱茅臺(tái)的價(jià)格有著差異。也就是說(shuō)，包裝完好的整箱茅臺(tái)會(huì)賣(mài)得更貴，包裝箱都有著自身的價(jià)值。如果茅臺(tái)集團(tuán)想杜絕價(jià)格炒作，其實(shí)連一箱6瓶的茅臺(tái)都不應(yīng)該直供，最多也就賣(mài)4瓶或者5瓶，讓那些黃牛和炒作者無(wú)法找到漏洞，炒取高價(jià)。

不可否認(rèn)，現(xiàn)在肯定是有著大量的黃牛和囤積居奇者在i平臺(tái)上活躍，他們每天早上9點(diǎn)就開(kāi)始搶購(gòu)，因?yàn)?499元的價(jià)格現(xiàn)在是茅臺(tái)集團(tuán)官方維持的市場(chǎng)終斷銷(xiāo)售指導(dǎo)價(jià)，最少在短期內(nèi)原價(jià)搶購(gòu)道，未來(lái)繼續(xù)發(fā)生虧損的可能性不大。但是也有人好奇，為何線(xiàn)下門(mén)店都已經(jīng)賣(mài)到1499元之下了，而消費(fèi)者卻不去購(gòu)買(mǎi)，而選擇每天上網(wǎng)等待搶購(gòu)呢？

其實(shí)最近《茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商血虧》的類(lèi)似新聞太多了，而且還有很多茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商還在虧損出貨，但是對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在假茅臺(tái)太多了，誰(shuí)知道這些出貨的線(xiàn)下渠道的貨是真是假呢？當(dāng)初也是這些人和商家，不斷炒作焦慮，網(wǎng)上假貨多，如果想買(mǎi)真的，就需要加價(jià)在他們那里買(mǎi)。現(xiàn)在反噬來(lái)了！

消費(fèi)者寧可每天刷手機(jī)，早上9點(diǎn)定鬧鐘搶購(gòu)i茅臺(tái)，也不會(huì)選擇去線(xiàn)下買(mǎi)更便宜的茅臺(tái)。茅臺(tái)集團(tuán)開(kāi)始直銷(xiāo)53度飛天茅臺(tái)，而消費(fèi)者的用量也不會(huì)太多，如果堅(jiān)持每天去搶購(gòu)，總有一天能買(mǎi)到的。那么為什么要冒風(fēng)險(xiǎn)買(mǎi)那些“來(lái)歷不明”的線(xiàn)下茅臺(tái)呢？但是消費(fèi)者這個(gè)理智的選擇，后續(xù)可能帶給那些囤積居奇者“滅頂之災(zāi)”。

過(guò)去，這些商家的主要客戶(hù)，也并不是普通消費(fèi)者，而是送禮者和單位企業(yè)，但是隨著加強(qiáng)“八項(xiàng)規(guī)定”，以及經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)，這些政務(wù)和商務(wù)需求變得越來(lái)越低，而且未來(lái)也不太可能恢復(fù)過(guò)去的高峰期了。靠這塊支撐的茅臺(tái)消費(fèi)份額在大幅縮水，囤積居奇者的傳統(tǒng)市場(chǎng)沒(méi)有了！

同樣，有著消費(fèi)力的年輕一代，對(duì)于白酒的需求也是越來(lái)越低。在10年間，我國(guó)規(guī)上白酒產(chǎn)量已經(jīng)從每年1350萬(wàn)千升，下降到僅僅只有400萬(wàn)千升，白酒產(chǎn)量跌幅達(dá)到70%，而且預(yù)計(jì)還在下滑通道中。那么想想現(xiàn)在還藏有大量茅臺(tái)的囤積居奇者，他們的酒賣(mài)不出，過(guò)去的成本還那么高，未來(lái)不就是繼續(xù)要“血虧”嗎？

囤積茅臺(tái)需要大量資金，融資需要支付利息，過(guò)去囤積起來(lái)，最少每年都能漲幾百元，收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于支出的利息，現(xiàn)在賣(mài)不出，價(jià)格還下滑，終于囤積居奇者要回吐過(guò)去的炒作利潤(rùn)，而且還要越虧越多，想想是不是很解氣？

這一次茅臺(tái)集團(tuán)修改規(guī)則，也是說(shuō)明時(shí)刻在關(guān)注消費(fèi)者的意見(jiàn)，直銷(xiāo)最終要淘汰經(jīng)銷(xiāo)商！在這里要給茅臺(tái)集團(tuán)點(diǎn)個(gè)贊。茅臺(tái)是用來(lái)消費(fèi)的，而不是用來(lái)炒作的。當(dāng)這個(gè)理念真正被認(rèn)可之后，那么下一步就是啊，茅臺(tái)集團(tuán)該重新探尋，各類(lèi)茅臺(tái)酒品的真實(shí)市場(chǎng)價(jià)格的時(shí)候了。

到底一瓶茅臺(tái)酒應(yīng)該值多少錢(qián)？市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)可多少錢(qián)呢？可能在未2026年還有一個(gè)價(jià)格尋求需求與供給平衡的一次過(guò)程。