哪些無錫人在看豎屏短劇（微短劇）？

吳歌

不久前，一位80后女生告訴我，她媽媽很愛看微短劇，過去是刷短視頻，現(xiàn)在是看劇，經(jīng)常看得不忍釋手。

恰好前些日子我因病治療和休養(yǎng)，閑了一段時間，無事可做，看書太累，就聽聽讀書，看看豎屏短劇，由此發(fā)現(xiàn)，這是一種電視劇的新類型，劇情簡單，沖突尖銳，人物類型化，每集1至3分鐘，用60集到100集左右篇幅，演繹一個網(wǎng)絡(luò)長篇小說的故事。稍微精彩一點的短劇，都有數(shù)萬至數(shù)十萬、甚至上百萬的觀賞量。而且，在連續(xù)關(guān)注一個多月的時間里，可以明顯感到導(dǎo)演和演員的專業(yè)化、拍攝和制作的專業(yè)化都在不斷提升。這說明，這種短劇是進(jìn)步神速的，收視是有普遍受眾的。

于是，我開始用研究的眼光而不僅是解悶的心態(tài)來看豎屏短劇（微短劇）。

什么是微短劇和豎屏短劇

微短劇是21世紀(jì)以來出現(xiàn)的基于網(wǎng)絡(luò)傳播、適配碎片化觀看場景，具備完整敘事邏輯的新型視聽內(nèi)容形態(tài)。微短劇（橫屏）最初出現(xiàn)于2009年，優(yōu)酷出品的《嘻哈四重奏》被視為中國微短劇的最早雛形之一。早期曾被稱作“迷你劇”“豎屏劇”“泡面番”等，直到2020年，國家廣電總局將其統(tǒng)一納入“網(wǎng)絡(luò)微短劇”監(jiān)管類目，微短劇才成為這類作品的正式名稱。

根據(jù)國家廣電總局《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)微短劇等上線備案管理相關(guān)事項的通知》及后續(xù)修訂文件，我們可以給微短劇下一個定義：微短劇是指單集時長從幾十秒至20分鐘，具備明確主題、完整情節(jié)鏈與人物弧光，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺（含短視頻平臺、長視頻平臺、獨立短劇APP）播出，符合國家視聽節(jié)目內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)影視作品。

微短劇與傳統(tǒng)電視劇有明顯不同。傳統(tǒng)電視劇包括網(wǎng)絡(luò)電視劇一般單集時大于30分鐘（央視播出的通常為45分鐘），整部作品長度為連續(xù)30集或者更多，常見為40集左右，敘事節(jié)奏舒緩，支線豐富，制作成本更高，如《人世間》《狂飆》《慶余年》等。適合在電視機前觀看。微短劇一般單集時長普遍在1至10分鐘（豎屏短劇以1至3分鐘為主，橫屏短劇以5至20分鐘為主），總集數(shù)靈活（豎屏多為60至100集，橫屏多為10至30集），適配通勤、午休、睡前等碎片化場景。

微短劇與短視頻也不同。短視頻一般無完整敘事邏輯，以搞笑、科普、種草、說事為核心目的，無連續(xù)劇情，很多文旅風(fēng)光片特別是航拍片大都不配解說詞，如抖音較多的搞笑段子和風(fēng)景展示、大部分美食探店、意公子的作品、暖風(fēng)1990的作品等。

豎屏短劇是微短劇的核心分支形態(tài)，相對于傳統(tǒng)橫屏電視劇和微短劇而言，橫屏劇是16:9的畫幅，豎屏劇是指以9:16豎屏畫幅為標(biāo)準(zhǔn)、適配移動終端豎屏觀看場景，具備完整敘事邏輯的網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容，兼具短視頻的碎片化傳播屬性與影視劇的連續(xù)劇情特征。豎屏短劇最初出現(xiàn)于2018年，愛奇藝推出了《生活對我下手了》，被稱為“全國首部豎屏微網(wǎng)劇”，微博話題閱讀量達(dá)1.2億。2019年快手、抖音上線短劇功能后，行業(yè)統(tǒng)一稱這類作品為“豎屏短劇”。

依據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書》，我們可以給豎屏短劇作如下定義：采用 9:16 豎屏拍攝與制作，單集時長通常1至3分鐘，總集數(shù)多為80至120集，以強沖突、快節(jié)奏、高密度情緒爽點為敘事核心，主要在抖音、快手等短視頻平臺及紅果短劇等獨立APP播出，適配用戶單手操作、碎片化觀看習(xí)慣的網(wǎng)絡(luò)微短劇類型。

誰是豎屏短劇的熱心觀眾

中國微短劇發(fā)展很快，僅十五六年時間，已經(jīng)從草根娛樂成長為千億級文化產(chǎn)業(yè)，用戶規(guī)模超6.96 億（約占網(wǎng)民近七成），呈現(xiàn)免費模式主導(dǎo)、AI 技術(shù)賦能、精品化轉(zhuǎn)型、全球化擴張的核心特征。2025年，我國微短劇（包括微漫劇）總產(chǎn)值達(dá)1000億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過518.32億元的電影總票房。微短劇海外收入達(dá)23.8億美元，下載量12.1億次，同比分別增長263%與135%。

微短劇的巨大潛力，吸引了騰訊、愛奇藝、百度等巨頭加入布局，芒果 TV、東方衛(wèi)視等傳統(tǒng)電視劇平臺也開設(shè)了專區(qū)。抖音、快手等短視頻平臺提供億級流量入口，原生短劇月度播放量從343.62億增至2192.04億。專業(yè)微短劇平臺迅速崛起，紅果、河馬等頭部平臺月活超2.34億，形成完整分發(fā)體系。微短劇傳播技術(shù)提升，跨屏適配多種視頻工具，支持手機、平板、大屏多終端無縫切換，拓展觀看場景。閱文、七貓等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺開放超過10萬部網(wǎng)IP，提供海量成熟素材，供微短劇選用改編。

在微短劇的快速崛起中，豎屏短劇崛起更快，目前，豎屏短劇的播出數(shù)量和市場，已占據(jù)微短劇市場的80%左右，橫屏微短劇約占據(jù)20%左右。行業(yè)預(yù)計，至2030年，橫屏微短劇占據(jù)市場份額可望提升至30%。

熱心觀眾是豎屏短劇快速崛起的主要支撐之一。若要為觀眾群體作多維畫像，大體如下：

從社會階層分析，觀眾以下沉市場為核心，呈現(xiàn)全民化覆蓋。三線及以下城市普通工薪、靈活就業(yè)者、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民，組成核心觀眾群體，占比超65%，是流量主要貢獻(xiàn)者。都市職場白領(lǐng)（新一線 / 二線），組成中堅觀眾補充，占比25%，他們是愿意為精品短劇、付費短劇買單的消費群。銀發(fā)退休群體，年齡擴大到45歲以上，可以看作新興觀眾群體，占比約10%，他們隨觸網(wǎng)率提升成為增長最快階層，偏好家庭、養(yǎng)老、鄉(xiāng)土題材。

從文化程度分析，觀眾以中低學(xué)歷為基底，高學(xué)歷占比持續(xù)提升。高中、中專和大專學(xué)歷，是主流觀眾群體，合計占比72%，他們偏好直白易懂、強爽點的大眾化劇情。本科及以上學(xué)歷觀眾占比逐年增至28%，他們受精品化、現(xiàn)實題材、科幻題材吸引，對內(nèi)容邏輯性、制作質(zhì)感要求更高。不論文化高低，觀眾的共性特征都是：拒絕“費腦解讀”，追求零認(rèn)知門檻的內(nèi)容體驗。

從年齡結(jié)構(gòu)分析，觀眾以24至40歲為中堅，全年齡段滲透。24至40歲中青年是核心主力觀眾，占比約52%，覆蓋職場、婚戀、育兒核心階段，他們偏好逆襲、甜寵、都市情感、家庭倫理題材。40至60歲銀發(fā)群體，是觀眾增長的主力，占比 30%，日均觀看時長超150分鐘，他們是粘性最高群體；18至23歲年輕群體，是基礎(chǔ)觀眾群體，占比約18%，他們偏好校園、輕喜劇、二次元漫劇，追求新鮮題材與網(wǎng)感表達(dá)。

豎屏觀眾的性別正在發(fā)生引人注目的變化，早期“女性觀眾為主流”的格局正在被打破，男性占比升至 45%。男性觀眾偏好懸疑、刑偵、都市逆襲、軍旅題材。

無錫哪些人在看豎屏短劇

據(jù)2025 年數(shù)據(jù)，無錫豎屏短劇（微短劇）觀眾呈現(xiàn)全齡化滲透、女性主導(dǎo)、地域粘性強三大特征，不同題材精準(zhǔn)匹配差異化人群，形成“文旅融合吸引年輕消費主力、非遺題材撬動文化愛好者、法治科普覆蓋中老年與專業(yè)群體”的觀眾消費格局。

觀眾的年齡分布：大致為18至30歲占42.5%，31至40歲占31.2%，41至59占?xì)q18.7%，60歲以上占7.6%，以年輕群體為主力，中年群體為穩(wěn)定受眾，銀發(fā)族增速顯著。

觀眾的性別比例：女性占58.3%，男性占41.7%，女性主導(dǎo)互動與付費，男性偏好懸疑、歷史題材。

觀眾的收入水平：月入5000-8000元觀眾占41.2%，8000-15000 元占35.6%，5000 元以下占18.7%，15000 元以上占4.5%，中等收入群體為核心觀眾，高收入群體有較強付費意愿。

觀眾的觀看場景：通勤時段占35.2%，睡前占28.7%，午休占18.3%，碎片化時間占17.8%，觀劇場景完全適配現(xiàn)代生活節(jié)奏，多場景觸達(dá)能力較強。

觀眾的付費意愿：付費用戶占比為28.6%，月均消費32.5元。女性付費率為35.7%，高于男性的20.3%，40歲以上觀眾群體的付費轉(zhuǎn)化率最高。

無錫近年拍攝制作了60多部微短劇，分析它們的觀眾應(yīng)該對于創(chuàng)作方和傳播方都有借鑒意義。

文旅融合題材最受無錫觀眾追捧，在幾類微短劇中是熱看主流，約占比40%。以18至35歲Z世代與年輕職場人為核心觀眾，他們占比 62%，其中女性觀眾占比 71%，本科及以上學(xué)歷觀眾占58%。代表作如《七月的風(fēng)是甜的》《釉色伊人》《閨閣繡夢》等，《七月的風(fēng)是甜的》播出后帶動陽山蜜桃小院游客量增長 300%，劇中取景地成為網(wǎng)紅打卡點，周邊民宿預(yù)訂量增長 180%。

其次是非遺傳承題材，占比約25%。以25至45歲文化愛好者為核心觀眾人群，他們占比約58%，其中女性占比約63%，而且文創(chuàng)消費意愿較強，月均消費約85 元。代表作為《閨閣繡夢》《顧盼錦年》《釉色伊人》等。《釉色伊人》海外瀏覽量超 5.3 億，成為無錫文化出海標(biāo)桿。這些觀眾本科及以上學(xué)歷占比 72%，高于其他題材均值 (53%)，研究生學(xué)歷占比 18%。

其他題材有法治類、鄉(xiāng)村振興類、歷史傳奇類、醫(yī)藥科普類、古裝仙俠類等，分享其余35%左右市場份額。聽說其中《水滸新傳?醫(yī)者仁心》播放量已破數(shù)億。

據(jù)說，無錫微短劇觀眾有三個顯著特點：一是地域認(rèn)同感極強，他們對無錫元素敏感度高，劇中出現(xiàn)的地標(biāo)、方言、美食等往往引發(fā)強烈情感共鳴，互動率比普通題材高47%。二是文化消費轉(zhuǎn)化高，無錫微短劇觀眾的文旅消費轉(zhuǎn)化率達(dá)38.7%，遠(yuǎn)超全國平均水平22.3%，形成了“看劇→打卡→消費→分享”的良性閉環(huán)。三是精品內(nèi)容接受度高，他們對高品質(zhì)微短劇付費意強，達(dá)35.6%，高于全國平均水平 28.6%，對制作粗糙、內(nèi)容低俗的作品容忍度低，棄劇率高達(dá) 62%。我相信觀眾群體的這些特點會引起當(dāng)?shù)貏?chuàng)作和制作方關(guān)注。

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作者簡介

吳歌，本名楊大中，文史學(xué)者，品牌戰(zhàn)略學(xué)者，資深媒體人，研究員，江大江南文化研究中心首席策劃，無錫榮德生企業(yè)文化研究會秘書長，無錫旅游新媒體分會副會長，正在努力成為一名有文化有情懷的吃貨和文史寫手。

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