2026年春節檔的“慢熱”，可以視為電影產業從粗放增長邁向成熟發展的一次陣痛與調整。片方不再將春節檔視為輕松的淘金場，而是需要精心策劃、全力一搏的戰場。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

2026年春節假期從2月15日至2月23日，共計9天，因此今年是“史上最長春節檔”。寬裕的假期時長為電影市場提供了票房突破的天時地利，但今年影片的整體定檔進度明顯推后，好在截止1月28日已經有六部大片官宣，檔期基本盤已經定下了。

六部影片為《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》《飛馳人生3》《星河入夢》《熊出沒·年年有熊》以及最新加入的《熊貓計劃之部落奇遇記》，覆蓋了國安諜戰、硬核武俠、賽車喜劇、親子動畫、科幻冒險及合家歡喜劇等不同題材，在題材選擇、主創配置、目標受眾上形成了較為清晰的差異化布局。

“史上最長春節檔”的客觀現實，會為影片提供更充裕的口碑發酵時間與市場容量。而從行業視角來看，2026春節檔既延續了過去幾年頭部化、IP化的核心特征，又呈現出類型題材細分創新、頭部競爭格局不明朗、定檔和宣發節奏謹慎等新現象。

1

春節檔影片掃描：各有基本盤，爆款難預測

《飛馳人生3》是今年最先定檔的一個，韓寒與沈騰三度聯手，繼續講述“巴音布魯克之王”張馳的賽車故事。從預告片來看，“巴音布魯克之王”張馳（沈騰飾）這一次將要站上更高的舞臺，代表中國隊挑戰最難的洲際比賽“沐塵100”。影片在延續前作一貫的喜劇風格與競技爽感的基礎上，全面升級制作規模與視聽體驗，將帶來更燃爽的競速場面與更豐富的人物群像。

目前看《飛馳人生3》的票房前景是最穩健的，IP基本盤與受眾兼容規模可觀。系列第二部在2024年超33億票房的長線走勢驗證了受眾基本盤的擴大，續作則延續了“喜劇+賽車”的成熟類型框架，并將故事從個體化敘事逐漸升級為賽車題材的世界觀延展。

影片兼顧喜劇的普適性與賽車題材的視覺沖擊力，能夠精準覆蓋下沉市場娛樂消費需求與一二線市場的類型創新需求，對檔期整體票房大盤形成穩定支撐，符合春節檔“全市場覆蓋”的核心訴求。

《驚蟄無聲》的賣點則由三部分組成：題材稀缺性、張藝謀的商業片兌現能力、頂流明星陣容。作為首部當代國安題材商業大片，其題材本身具有強大的稀缺性；張藝謀此前在《滿江紅》《第二十條》里已經在春節檔不同題材中驗證市場號召力；易烊千璽、朱一龍、宋佳、雷佳音、楊冪、張譯等組成的演員陣容，在本次春節檔中的號召力、話題度均為頂配。尤其是易烊千璽與朱一龍首次在頭部商業大片中合作，社媒熱度已經拉滿。

《鏢人：風起大漠》則是硬核武俠復興的商業大制作豪賭，票房上下限是最不穩定的。影片由知名國產漫畫IP改編，袁和平以80+高齡執導，最大優勢在于集結了暌違武俠片十余年的李連杰，以及吳京、謝霆鋒、于適、此沙等不同代際武俠電影人，堅持“真打真摔真騎馬”的實戰派美學，在新疆實景拍攝。

在合家歡主導的春節檔，其粗糲的男性向動作風格形成了顯著的差異化定位，能精準滿足被忽視的硬核動作片愛好者及男性、大齡市場。貓眼、燈塔均顯示其受眾中“40歲以上”占比最高，也是男性觀眾占比最高的的春節檔影片。從預告片和采訪來看，《鏢人：風起大漠》的制作成本相當高，對于近年來在輿論場中遭遇解構的吳京來說壓力頗大。

《熊出沒·年年有熊》的基本盤仍是最穩定的。這一IP去年在《哪吒2》的擠壓之下仍然取得8億+票房收入，在今年動畫片競爭對手缺席、剛需不變的情況下，只要內容不出現過分失誤，票房前景沒有太多變數。

《星河入夢》的受眾畫像則與《鏢人》完全相反。貓眼、燈塔顯示其24歲以下年輕用戶占比最高，影片更是打出“0說教、0煽情、0煩惱”的口號，明確指向年輕受眾情緒。其夢境穿越的奇幻設定、炫酷的視覺風格（三維二維切換、水墨元素）以及王鶴棣、宋茜搭檔，對標網生代審美，《星河入夢》科幻冒險題材也為檔期注入了非傳統合家歡的新鮮血液，韓延導演在《動物世界》后再度嘗試高概念視效電影，其創新探索精神為工業化帶來了新的可能性。

但從制作班底知名度來看，《星河入夢》明顯落后，貓、淘想看數據在春節檔真人影片中基本墊底，前期排片很可能非常有限，需要寄希望于口碑發酵后利用起“最長春節檔”的空間優勢后程發力——要么黑馬，要么冷門。

最后定檔的《熊貓計劃之部落奇遇記》則是傳統的春節檔合家歡賽道。系列前作在2024年國慶檔拿下3億左右票房，以其低成本喜劇的制作來說應該是賺了，續作將“成龍式動作幽默”與馬麗、喬杉代表的東北喜劇風格結合，作為定檔較晚的影片，其明確的合家歡喜劇定位進一步填補了春節檔的類型需求，但票房突破預期的可能性或許是檔期內最低的。

本次春節檔已定檔的6部影片，在題材選擇、主創配置、目標受眾上形成了較為清晰的差異化布局，幾乎沒有重疊的賽道競爭，這是與過去春節檔喜劇片扎堆的常見現象截然不同的，也是今年春節檔的最大特征：各有基本盤，爆款很難說。

2

慢熱與抱團：昂貴的春節檔入場券與“炮灰”恐懼

目前已經定檔的六部電影里，除了《熊出沒·年年有熊》一如既往有著穩定的票房占位預期，其他五部真人影片都有著自己的受眾生態位，與過去幾年相比，今年受眾基本盤支撐更明顯，但更難在事先決出誰是“領跑者”。

與過往年份春節檔影片提前兩三個月扎堆定檔形成鮮明對比，除《飛馳人生3》外今年其余5部影片均在1月中下旬才陸續官宣，片方的集體觀望反映出對市場不確定性的謹慎態度。經過過去幾年春節檔的殘酷競爭結果，一方面是贏家通吃，另一方面檔期保底效應明顯消失，當“擠進春節檔就能賺大錢”的舊觀念被打破，“理性評估”比“熱鬧扎堆”更重要的新共識正在形成。

反映在春節檔影片的投資方來看，今年春節檔也許是各方“利益集體”最為集中的一屆。

比如大麥娛樂參與出品了《驚蟄無聲》《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》和《熊出沒：年年有熊》聯合出品，萬達影視同樣參與了這四部影片的出品或聯合出品，都超過半壁江山；橫店影視則參與出品《飛馳人生3》《熊出沒：年年有熊》《星河入夢》，反而是貓眼文化今年比較低調，僅參與《飛馳人生3》《熊出沒：年年有熊》兩部出品。

不難發現這些主流的票務、院線方都是多方下注、分散風險參與了春節檔半數以上的電影項目，這與過往春節檔出品方版圖不太一樣。

行業心態趨于保守或許是內在動因。2025年，除春節檔外，暑期檔、國慶檔等多個核心檔期表現未達預期，為市場潑了一盆冷水，而《蛟龍行動》等資源集中的大片折戟、《哪吒2》通吃市場等新現象，都加劇了商業大片投入回報的不確定性。隨著行業進入“精打細算”階段，資源正向確定性更高的項目的作品集中，春節檔項目都希望盡可能引入更多來自院線、宣發的資本來分散風險、提升回報穩定性。

所以目前定檔的六部影片背后，是頭部出品方的資源整合與風險共擔。但這種資本的集中也加劇了競爭烈度，使得實力稍弱的片方更傾向于選擇其他檔期，以避免成為“炮灰”，多數大片今年定檔謹慎也源于此。

2026年春節檔的“慢熱”，可以視為電影產業從粗放增長邁向成熟發展的一次陣痛與調整。片方不再將春節檔視為輕松的淘金場，而是需要精心策劃、全力一搏的戰場。

THE END