2026 丙午馬年新春將至，國(guó)內(nèi)低度潮飲賽道迎來(lái)重磅新品。深耕年輕消費(fèi)市場(chǎng)的西班牙葡萄酒品牌奧蘭小紅帽，正式推出馬年限定款紅桑格利亞配制酒（草莓風(fēng)味），以 6 度微醺口感、紅運(yùn)視覺(jué)設(shè)計(jì)與全場(chǎng)景適配性，精準(zhǔn)卡位春節(jié)聚會(huì)消費(fèi)場(chǎng)景，為 2026 年低度酒市場(chǎng)注入新活力。

圖片為奧蘭小紅帽創(chuàng)始人鄭俊杰

馬年紅運(yùn)賦能，解鎖春節(jié) “微醺儀式感”

春節(jié)作為國(guó)人最重要的社交節(jié)日，“喜慶、分享、儀式感” 成為核心消費(fèi)關(guān)鍵詞。奧蘭小紅帽緊扣 2026 馬年 “以紅為吉” 的民俗文化，將 “紅運(yùn)當(dāng)頭”“馬到成功” 的吉祥寓意深度融入新品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷中：罐體采用米白底色搭配波普藝術(shù)風(fēng)格的草莓圖案，紅色果紋與 “KNOCK KNOCK” 邀請(qǐng)式字樣形成強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊，既契合年輕群體的審美偏好，又以 “草莓紅 = 開(kāi)門紅” 的符號(hào)隱喻，成為走親訪友、節(jié)日送禮的討喜選擇。

“大年初一開(kāi)一罐，討個(gè)‘馬到成功’的好彩頭”，新品不僅是飲品，更成為春節(jié)儀式感的載體。無(wú)論是獨(dú)居青年宅家跨年追春晚、品電影的個(gè)人微醺時(shí)刻，還是親友圍坐看春晚、聊家常的聚會(huì)場(chǎng)景，500ml 大容量易拉罐裝實(shí)現(xiàn) “即開(kāi)即飲、隨拿隨享”，既解決了傳統(tǒng)玻璃瓶的便攜痛點(diǎn)，又兼顧了單人獨(dú)酌與多人分享的雙重需求，完美適配春節(jié) “宅家 + 聚會(huì)” 的多元場(chǎng)景。

6 度黃金微醺，直擊春節(jié) “解膩 + 輕社交” 需求

春節(jié)飲食以火鍋、烤肉、年夜飯等重油重味餐食為主，“解膩” 成為飲品消費(fèi)的核心痛點(diǎn)；同時(shí)，年輕群體對(duì)飲酒的需求已從 “買醉” 轉(zhuǎn)向 “輕社交、微放松”，低度化、果味化成為明確趨勢(shì)。奧蘭小紅帽馬年限定款精準(zhǔn)把握這兩大需求，以經(jīng)典西班牙桑格利亞工藝為基底，將新鮮草莓的清甜多汁與葡萄酒的醇厚果香深度融合，打造出 “果肉鮮活感 + 酒液綿柔感” 的層次口感，6 度酒精度實(shí)現(xiàn) “微醺不醉” 的黃金體驗(yàn)，新手友好且適配全年齡段。

“年夜飯桌上的解膩神器”“聚會(huì)微醺氛圍擔(dān)當(dāng)”，新品憑借果香濃郁、適口性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為春節(jié)餐飲的絕佳搭檔。無(wú)論是火鍋局、烤肉派對(duì)還是披薩夜，冰鎮(zhèn)后的桑格利亞能有效中和油膩感，氣泡升騰間更添節(jié)日氛圍，讓消費(fèi)者在推杯換盞間感受 “恰到好處的快樂(lè)”，既滿足了社交需求，又規(guī)避了過(guò)度飲酒的負(fù)擔(dān)。

圖片為奧蘭小紅帽創(chuàng)始人鄭俊杰

低度潮飲賽道爆發(fā)，奧蘭小紅帽卡位年輕消費(fèi)核心

近年來(lái)，中國(guó)低度潮飲市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中果味配制酒因兼具風(fēng)味創(chuàng)新與低度屬性，成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類之一。數(shù)據(jù)顯示，2021-2025 年中國(guó)果味低度酒市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率超 15%，25-40 歲一線及新一線城市年輕群體為核心消費(fèi)主力，他們注重產(chǎn)品的顏值、場(chǎng)景適配性與文化內(nèi)涵，對(duì) “節(jié)日限定”“情緒價(jià)值” 的付費(fèi)意愿顯著提升。

奧蘭小紅帽作為低度潮飲賽道的頭部玩家，此次馬年限定款的推出，是品牌對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判與布局：一方面，延續(xù)了品牌 “年輕化、時(shí)尚化” 的核心定位，以草莓風(fēng)味切中果味酒消費(fèi)熱點(diǎn)，用易拉罐裝突破場(chǎng)景限制；另一方面，借助馬年春節(jié)的文化紅利，將產(chǎn)品與 “紅運(yùn)”“吉祥” 等情緒價(jià)值綁定，實(shí)現(xiàn)了 “產(chǎn)品 + 文化 + 場(chǎng)景” 的三重賦能。此前，奧蘭小紅帽已通過(guò)經(jīng)典葡萄酒、精釀啤酒等品類積累了龐大的年輕用戶基礎(chǔ)，此次限定款的上市，進(jìn)一步鞏固了品牌在低度潮飲賽道的領(lǐng)先地位。

奧蘭小紅帽相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭俊杰表示，春節(jié)是品牌與消費(fèi)者深度溝通的重要節(jié)點(diǎn)，此次馬年限定桑格利亞的推出，不僅是對(duì)春節(jié)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)響應(yīng)，更是品牌深耕低度潮飲賽道的又一次創(chuàng)新嘗試。未來(lái)，奧蘭小紅帽將持續(xù)聚焦年輕群體的消費(fèi)變化，探索更多風(fēng)味與場(chǎng)景的創(chuàng)新可能，以 “高品質(zhì)、高顏值、高情緒價(jià)值” 的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更多個(gè)性化的微醺體驗(yàn)。

目前，奧蘭小紅帽馬年限定款紅桑格利亞配制酒已全面登陸京東等核心電商平臺(tái)，憑借春節(jié)限定屬性與高適配性，有望成為 2026 年新春低度潮飲市場(chǎng)的 “爆款單品”。