北京
盡管明星利用AI劇宣尚未成功，但影視劇利用AI在內容制作、用戶互動等維度已有諸多成功的案例，這也意味著行業風口上的AI將在未來的影視營銷中還有更多的可能。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 小咕咚
“《成何體統》定檔2月6號啦！”近日，王楚然工作室發布了一條由AI生成的宣傳視頻，為王楚然所主演的新劇《成何體統》進行宣傳。
不過，此舉卻遭到了粉絲們的集體反對——“工作室帶頭給老板喂AI水干嘛”、“AI不是在粉圈普遍禁止的嗎”，同時也有不少粉絲吐槽工作室的AI視頻品質低劣，“AI得一點都不像，沒見過這么敷衍的”、“畫面詭異，人物失真到對家看了都釋懷”……
在一片爭議中，王楚然工作室最終刪除了該條視頻內容。盡管當下AI技術在文娛行業得到廣泛應用，但明星AI宣發始終呈現遇冷之態，此番王楚然工作室所推出的明星AI官宣視頻所引發的爭議正是一大側影。
1
AI數字人興起已久，明星卻難以說愛
隨著AI時代的到來，數字人在文娛領域得到了有效的應用，不少新聞主播都有了以自身形象為原型的數字人，而這些數字人大都是用于新媒體平臺的新聞播報，成為媒體融合時代的一道新景觀。但AI數字人這股風潮并未在明星群體間普及，且有不少明星的肖像與聲音被AI侵權。
或是通過AI制作虛假廣告，鄧超、孫儷工作室于2025年5月發文稱其形象、聲音被AI合成制作虛假廣告，播放量超百萬；無獨有偶，有品牌方在2026年1月底在未經授權的情況下使用于適過往素材生成AI宣傳物料帶貨，引發粉絲維權，認為此類行為已構成肖像權侵權及合同違約。對此，于適工作室暫無公開回應，品牌方亦未進行公開的致歉與處理公告，只是下架了相關引流內容。
有的利用AI合成明星形象進行直播帶貨，溫崢嶸于2025年11月表示多平臺直播間出現AI合成形象帶貨護膚品等，最終進行了刑事立案，平臺下架侵權視頻1萬余條、處罰賬號37個；有的則是利用AI克隆明星聲音，如全紅嬋、孫穎莎、王楚欽等體育明星被AI克隆聲音帶貨土雞蛋、蜂蜜等農產品，讓不少消費者誤購。
當下，明星肖像、聲音被AI侵權的現象迭出，即便有法可依，但明星們在具體的維權上還是有一定的難度。
在此種背景下，粉圈禁止制作明星AI已然是一大默契，而此番王楚然工作室主動使用AI進行劇宣，一定程度上挑戰了粉絲對于AI的態度，外加這則AI視頻本身品質感不高，更是“火上澆油”。不過，在讀娛看來，隨著AI相關的法律法規乃至整個市場的完善，倘若后續能夠在技術上更成熟、在內容上更有創意，或許粉絲對此還是能更有包容度。
2
AI如何正確賦能影視劇？
目及文娛行業，以騰訊視頻、愛奇藝為代表的視頻平臺在AI劇宣上早就進行了諸多嘗試。
混元AI大模型是騰訊視頻劇集利用AI技術賦能宣發的重要支點。去年的爆款劇《許你耀眼》掀起了騰訊視頻玩轉AI劇宣的高潮。在劇集播出期間，騰訊視頻推出“許妍”“沈皓明”的AI分身，推出以“文字回復+語音播報”為主的交流方式，此外還優化了AI表情包生成能力，在劇集播放頁面同步制作二創劇情表情包，不僅能精準識別角色及其情緒自動生成有趣的表情文案，還支持用戶二創編輯生成個性化表情文案，推動劇集IP在社交端的二次傳播。
在《驕陽似我》上線期間，騰訊視頻與混元AI大模型所帶來的劇宣玩法進一步升級——AI賦能的“角色分身”玩法，將“林嶼森”“聶曦光”兩位主角以AI分身形式常態化呈現，打造了分身熟讀劇本、復刻名場面、以角色視角與觀眾對話等一系列的沉浸式互動體驗。此外，騰訊視頻還創新推出了“角色來電”，宣發數據顯示，超過3000位觀眾在節日節點接通了由分身發起的新年電話。
同樣的，愛奇藝亦在AI上早有嘗試，于2024年2月上線了桃豆世界，將《蒼蘭訣》《蓮花樓》《云之羽》等影視作品中眾多明星角色化身的AI NPC，為用戶構建了屬于他們的角色宇宙，在AI的世界里用戶與劇集在深度互動中實現雙向奔赴。以近期熱播的《生命樹》為例，楊紫飾演的白菊這一角色熱度在站內排第一位，有3.4萬人參與對話互動。
當前，視頻平臺大都在利用AI豐富劇集的互動玩法，不僅有效拉伸了劇情情感的延展與粉絲的參與深度，還強化了社交討論與平臺留存的綁定度，形成“劇情—技術—社區”的宣發閉環。
不止于宣發，AI技術還運用在內容制作上，優酷無障礙劇場主打明星與AI的融合——通過自研的音色訓練大模型、智能提取了明星聲音語料，為用戶提供超高還原度的明星AI講述版本，其中胡歌的AI語音包便是一大典型的代表，《三大隊》《消失的他》《驚天救援》等影片都加入了胡歌AI語音包的功能。
除了運用于宣發之外，當劇中的某位演員塌房后，劇方還會用AI換臉的方式來保證劇集的順利播出，《三千鴉殺》的劇方因演員劉露因大鬧火車站這一劣跡事件而將其出演的角色換臉，《蜀錦人家》因張昊唯的負面新聞也將其出演角色進行AI換臉后再上線。雖說AI換臉有一定的成本，但相較于劇集被雪藏來說還是更有性價比。
如此來看，盡管明星利用AI劇宣尚未成功，但影視劇利用AI在內容制作、用戶互動等維度已有諸多成功的案例，這也意味著行業風口上的AI將在未來的影視營銷中還有更多的可能。
THE END
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
