2月6日，長(zhǎng)城汽車在黑龍江哈爾濱舉辦了冰雪主題活動(dòng)。本次活動(dòng)以冰雪駕駛體驗(yàn)、車主互動(dòng)及文化交流為主要內(nèi)容，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍出席了現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

活動(dòng)當(dāng)日上午在松花江冰面展開?，F(xiàn)場(chǎng)集結(jié)了數(shù)十輛長(zhǎng)城品牌旗下的多種車型。企業(yè)方面表示，冰面環(huán)境是展示車輛在低附著力路面下操控與穩(wěn)定性能的場(chǎng)景。魏建軍與部分有過(guò)冰雪救援經(jīng)歷的車主進(jìn)行了交流，并親身體驗(yàn)了冰面駕駛?；顒?dòng)期間，現(xiàn)場(chǎng)還通過(guò)視頻連線方式，展示了長(zhǎng)城汽車車輛在阿勒泰、呼倫貝爾等其他冰雪地區(qū)的使用場(chǎng)景，旨在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品在復(fù)雜寒冷環(huán)境下的適應(yīng)性。

下午，活動(dòng)地點(diǎn)轉(zhuǎn)移至哈爾濱冰雪大世界。魏建軍與當(dāng)?shù)財(cái)?shù)位非遺傳承人及冰雕匠人進(jìn)行了交流。在座談中，魏建軍將冰雕創(chuàng)作所需的耐心打磨，與汽車制造中對(duì)于工藝和材料的堅(jiān)持進(jìn)行了類比。

在技術(shù)展示層面，此次活動(dòng)重點(diǎn)提及了長(zhǎng)城汽車的Hi4系列混合動(dòng)力技術(shù)平臺(tái)。官方稱，該技術(shù)體系通過(guò)智能四驅(qū)和扭矩管理，旨在提升車輛在冰雪等濕滑路況下的行駛穩(wěn)定性與通過(guò)性。作為技術(shù)驗(yàn)證背景，長(zhǎng)城汽車設(shè)于黑河市的寒區(qū)測(cè)試基地也被提及，該基地用于車輛在極低溫環(huán)境下的性能與可靠性測(cè)試。

除了產(chǎn)品與技術(shù)展示，長(zhǎng)城汽車在活動(dòng)期間宣布了兩項(xiàng)服務(wù)舉措。一是設(shè)立一項(xiàng)救援基金，旨在為參與公益救援行動(dòng)的長(zhǎng)城車主提供支持。二是在春節(jié)前后，計(jì)劃于全國(guó)20多個(gè)交通樞紐城市的高速服務(wù)區(qū)設(shè)立臨時(shí)“暖心驛站”，面向所有品牌車主免費(fèi)提供熱飲、應(yīng)急保暖物品及簡(jiǎn)單的車輛應(yīng)急工具。

在當(dāng)前汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、車企營(yíng)銷方式日益多元的背景下，長(zhǎng)城汽車此次冰雪活動(dòng)將產(chǎn)品性能測(cè)試、品牌形象展示與用戶關(guān)懷舉措相結(jié)合。選擇在冬季的哈爾濱舉辦，一方面可以利用獨(dú)特的自然氣候條件直觀呈現(xiàn)車輛在極端環(huán)境下的技術(shù)特性；另一方面，也試圖通過(guò)與地域文化元素的結(jié)合，傳遞品牌與用戶共同探索的理念。從行業(yè)角度看，如何在營(yíng)銷活動(dòng)中平衡技術(shù)展示的客觀性與用戶溝通的情感溫度，并最終將活動(dòng)影響力轉(zhuǎn)化為用戶對(duì)產(chǎn)品可靠性的切實(shí)信任，是車企需要持續(xù)探索的課題。