集體漲價(jià)，打工人的天塌了。

庫(kù)迪宣布取消全場(chǎng)9塊9不限量，肯德基、麥當(dāng)勞外賣集體漲價(jià)，瑞幸9塊9越來(lái)越少，奈雪、卡旺、卡薩利亞等品牌外賣價(jià)格輪番上調(diào)。

一夜之間，打工人最穩(wěn)的精神支柱——便宜外賣，就這么塌了。

有人罵資本吃相難看，有人問(wèn)：不是說(shuō)消費(fèi)降級(jí)嗎？怎么第一個(gè)被漲價(jià)的，偏偏是我們天天點(diǎn)的這些？

答案很簡(jiǎn)單，這不是漲價(jià)，是補(bǔ)貼時(shí)代結(jié)束了。

很多人沒(méi)意識(shí)到一件事，過(guò)去幾年，你點(diǎn)到的每一杯9塊9咖啡，每一份比堂食還便宜的外賣，都不是正常價(jià)格，那是平臺(tái)在燒錢，是品牌在賭命。

以肯德基為例，2025年，肯德基外送價(jià)格平均上調(diào)0.8元，但堂食不動(dòng)，意思很直白：外賣這條線已經(jīng)被算清楚賬了。

百盛中國(guó)2025年業(yè)績(jī)基本盤靠的是肯德基，當(dāng)季外賣收入同比增長(zhǎng)33%，外賣已經(jīng)占到51%的餐廳收入，而2024年全年這個(gè)比例才40%。

外賣成了大頭，平臺(tái)抽成、配送費(fèi)、補(bǔ)貼成本一起壓上來(lái)，不漲價(jià)就等于給平臺(tái)打工。瑞幸更是典型，這幾年硬生生把9塊9刻進(jìn)了中國(guó)消費(fèi)者的潛意識(shí)里。

結(jié)果就是，消費(fèi)者心里有一條隱形價(jià)格線：10塊以內(nèi)才叫瑞幸。所以當(dāng)瑞幸把價(jià)格提到11~13塊錢，消費(fèi)者的第一反應(yīng)不是合理，而是“你怎么敢賣這么貴？”這不是消費(fèi)者刁鉆，是品牌自己把價(jià)格體系打碎了。

庫(kù)迪就更狠了，直接宣布全場(chǎng)9塊9不限量結(jié)束，很多網(wǎng)友也直接撂挑子不喝了。

有人說(shuō)，這是因?yàn)樵牧蠞q價(jià)，這話沒(méi)說(shuō)錯(cuò)，但只說(shuō)對(duì)了一半。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年12月全國(guó)CPI同比上漲0.8%，茶飲品牌常用鮮果價(jià)格上漲4.4%，但真正致命的是外賣大戰(zhàn)制造的虛假需求。

中國(guó)社科院黃浩指出，補(bǔ)貼大戰(zhàn)催生出的超低價(jià)需求，會(huì)反向推高原材料成本。

問(wèn)題是，外賣大戰(zhàn)這出戲，誰(shuí)最慘？不是肯德基，不是瑞幸，而是中小商家。

有輕食品牌直言，外賣大戰(zhàn)最猛的時(shí)候，單店純利潤(rùn)下降60%。不敢明漲，只能玩套路：上高毛利套餐、提高客單價(jià)、偷偷取消滿減。

結(jié)果就是，消費(fèi)者覺(jué)得“你怎么越來(lái)越貴，還越來(lái)越不好吃了”，而商家覺(jué)得不這么干就活不下去，這是典型的混戰(zhàn)，市場(chǎng)沒(méi)人贏，只有誰(shuí)死得慢一點(diǎn)。

更可怕的是，外賣正在扭曲整個(gè)消費(fèi)認(rèn)知。當(dāng)你習(xí)慣了瑞幸9塊9、奶茶10塊錢，習(xí)慣了漢堡外賣比堂食還便宜之后，就會(huì)覺(jué)得堂食是智商稅，原價(jià)是耍流氓。但現(xiàn)實(shí)是，外賣依賴型門店的凈利潤(rùn)，只有堂食的1/3。

所以現(xiàn)在你看到的集體漲價(jià)，并不是商家良心壞了，而是他們確實(shí)只想活下去。價(jià)格體系再被平臺(tái)玩下去，品牌會(huì)死得很難看。

這也是為什么漲價(jià)往往先從外賣開(kāi)始——不是不心疼打工人，是因?yàn)橥赓u這條線已經(jīng)成了利潤(rùn)黑洞。

頭部品牌選擇先動(dòng)手，某種程度上是在給行業(yè)踩剎車，但問(wèn)題來(lái)了，剎車踩下去，撞上的一定是普通消費(fèi)者。

你工資沒(méi)漲，但咖啡漲了；你房租沒(méi)降，但外賣貴了，這就是大家會(huì)集體破防的原因。

過(guò)去幾年，我們用平臺(tái)的錢提前透支了消費(fèi)的快樂(lè)，而現(xiàn)在錢燒完了，價(jià)格也回來(lái)了。

真正的問(wèn)題不是“他們?cè)趺炊紳q價(jià)了”，而是你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，我們的消費(fèi)行為已經(jīng)被外賣改變，卻越來(lái)越買不起正常生活了。

這輪漲價(jià)不會(huì)是終點(diǎn)，只是開(kāi)始。

下一步，要么你接受更貴的外賣，要么你重新學(xué)會(huì)走進(jìn)店里，或者走進(jìn)廚房自己動(dòng)手。