本周介紹的紅人對(duì)枕頭品牌商家推廣具有非常好的參考價(jià)值，掃描文末二維碼還可以領(lǐng)取上述兩個(gè)品牌合作的紅人名單～

一、DIY with MK： MLILY紅人盤點(diǎn)

如果說(shuō)床墊是所有家居品類里“最難被內(nèi)容化”的一種，那真正能把它講清楚、講動(dòng)人的，往往不是專業(yè)測(cè)評(píng)號(hào)，而是那些本身就在記錄真實(shí)居家生活的創(chuàng)作者。

DIY with MK，正是 MLILY 在歐洲市場(chǎng)重點(diǎn)合作的一位代表型達(dá)人。這一次的合作，不追求噱頭，而是把“睡眠”自然放進(jìn)一次真實(shí)的家居改造中，讓品牌成為生活的一部分，而不是一段突兀的廣告。

從品牌策略來(lái)看，MLILY 選擇 DIY with MK，本質(zhì)上是一次高度匹配的受眾選擇。DIY with MK 長(zhǎng)期深耕 IKEA hack 與家居改造內(nèi)容，關(guān)注點(diǎn)始終圍繞“如何用更聰明、更省錢、更美觀的方式改善居住體驗(yàn)”。

DIY with MK的視頻內(nèi)容幾乎不依賴夸張表達(dá)，而是通過(guò)一步步的操作展示改造前后對(duì)比，建立信任感。這種“慢節(jié)奏、真實(shí)感”的創(chuàng)作方式，讓她在家居 DIY 圈層中逐漸積累了一批粘性很高的觀眾，也為品牌合作提供了天然的信任基礎(chǔ)。

從頻道內(nèi)容和受眾結(jié)構(gòu)來(lái)看，DIY with MK 的 YouTube 頻道以短視頻和教程型內(nèi)容為主，主題集中在宜家家具改造、臥室升級(jí)、墻面與收納設(shè)計(jì)等，兼顧美感與實(shí)用性。

受眾以歐洲家庭用戶為主，尤其是關(guān)注性價(jià)比、喜歡自己動(dòng)手、但又追求整體審美的普通消費(fèi)者。視頻的觀看量常在數(shù)萬(wàn)到十萬(wàn)區(qū)間，雖然不是頂級(jí)流量，但受眾高度垂直，轉(zhuǎn)化潛力明顯。

在與 MLILY 的合作中，DIY with MK 采用了非?！霸钡膬?nèi)容方式。床墊并沒(méi)有被單獨(dú)拎出來(lái)講參數(shù)，而是自然出現(xiàn)在一次臥室改造的視頻中，從開(kāi)箱、鋪設(shè)到實(shí)際使用體驗(yàn)，完整呈現(xiàn)真實(shí)使用場(chǎng)景。

視頻明確標(biāo)注了廣告合作屬性，但內(nèi)容本身依然圍繞居家改造展開(kāi)，沒(méi)有破壞觀眾的觀看體驗(yàn)。這條視頻的播放量約為 1.2 萬(wàn)次，獲得 67 個(gè)點(diǎn)贊，并引發(fā)了關(guān)于產(chǎn)品、空間搭配和裝修細(xì)節(jié)的討論，說(shuō)明內(nèi)容成功吸引了目標(biāo)受眾的注意。

更重要的是，這種合作方式幫助 MLILY 在海外建立了一種“可信賴的生活方式品牌”形象。

通過(guò) DIY with MK 的鏡頭，床墊不再只是一個(gè)功能性產(chǎn)品，而是與舒適睡眠、臥室美學(xué)和可持續(xù)生活方式綁定在一起。對(duì)于海外消費(fèi)者而言，這種來(lái)自真實(shí)家庭場(chǎng)景的展示，比任何硬性賣點(diǎn)都更有說(shuō)服力。

二、yoitsteo：Vesta Sleep紅人盤點(diǎn)

在 MLILY 通過(guò) DIY with MK 打開(kāi)德語(yǔ)家居改造人群之后，我們能明顯看到一個(gè)趨勢(shì)：中國(guó)床品品牌在海外不再只押注“裝修博主”或“測(cè)評(píng)型達(dá)人”，而是開(kāi)始向更年輕、更情緒化、更貼近日常生活的內(nèi)容創(chuàng)作者延伸。

Vesta Sleep 與灣區(qū)創(chuàng)作者 yoitsteo 的合作，正好承接了這條路徑——從“功能與實(shí)用”轉(zhuǎn)向“生活方式與氛圍感”。

之所以選擇 yoitsteo，核心原因在于他對(duì)年輕受眾心理的精準(zhǔn)把握。yoitsteo 并不是傳統(tǒng)家居或睡眠賽道達(dá)人，他的賬號(hào)關(guān)鍵詞只有一句話：“i like recording my life”。

正是這種不帶功利感的生活記錄，讓他的內(nèi)容在年輕人中具備極強(qiáng)的信任基礎(chǔ)。對(duì)于 Vesta Sleep 來(lái)說(shuō)，品牌希望進(jìn)入的是第一次為自己升級(jí)床品、注重臥室氛圍與舒適度的 Z 世代與年輕上班族，而 yoitsteo 的粉絲畫像幾乎與這一人群完全重合。

在平臺(tái)層面，yoitsteo 以短視頻為核心，單條內(nèi)容節(jié)奏快、剪輯克制、音樂(lè)情緒明確。他的粉絲規(guī)模約 18 萬(wàn)，但傳播能力并不依賴粉絲基數(shù)，而是高度取決于內(nèi)容是否“被收藏、被轉(zhuǎn)發(fā)、被代入”。

在與 Vesta Sleep 的合作中，yoitsteo 采用的是完全原生的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。他通過(guò)開(kāi)箱、鋪床、整理枕頭等真實(shí)動(dòng)作，把 Vesta 的床品自然融入自己的臥室場(chǎng)景中，并配合“以前沒(méi)意識(shí)到自己需要換床品”這類體驗(yàn)式文案，強(qiáng)化“升級(jí)生活”的情緒價(jià)值。

整個(gè)視頻沒(méi)有參數(shù)講解，也沒(méi)有對(duì)比評(píng)測(cè)，而是用畫面質(zhì)感和氛圍變化傳達(dá)舒適感。評(píng)論區(qū)中，Vesta Sleep 官方賬號(hào)直接參與互動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的可信度和溝通感。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，該視頻獲得約 5951 次點(diǎn)贊、18 條評(píng)論、475 次收藏和 37 次分享。

在短視頻語(yǔ)境下，這樣的互動(dòng)結(jié)構(gòu)非常健康，尤其是收藏?cái)?shù)，說(shuō)明內(nèi)容被用戶當(dāng)作“參考模板”而非一次性觀看。對(duì)于床品品牌而言，這類行為比單純播放量更接近真實(shí)轉(zhuǎn)化前的心理動(dòng)作。

整體來(lái)看，Vesta Sleep 借助 yoitsteo 完成了一次典型的“生活方式型出海”。不同于 MLILY 在 DIY with MK 那里的功能型、改造型敘事，Vesta 更強(qiáng)調(diào)情緒、審美與陪伴感，通過(guò)一個(gè)年輕人真實(shí)的生活片段，把品牌帶進(jìn)海外用戶的私人空間。

三、pinkcoconutt：Vesta Sleep紅人盤點(diǎn)

在前一篇中，我們看到Vesta Sleep通過(guò) yoitsteo切入的是偏“實(shí)用改造”和“理性決策”的海外家居人群，而當(dāng)中國(guó)睡眠品牌把目光進(jìn)一步投向更年輕、更情緒化的受眾時(shí)，合作達(dá)人類型也隨之發(fā)生變化。

Vesta Sleep 與 pinkcoconutt 的合作，正是從“功能說(shuō)服”轉(zhuǎn)向“生活方式認(rèn)同”的一個(gè)典型案例。

pinkcoconutt 在海外短視頻平臺(tái)上是一位辨識(shí)度極高的生活方式創(chuàng)作者。她的賬號(hào)形象以甜美、少女感為核心，頭像是可愛(ài)的擬人化表情包，整體氣質(zhì)溫柔、親近、沒(méi)有攻擊性。目前賬號(hào)粉絲約 150 萬(wàn)，已經(jīng)屬于中大型影響者。

與傳統(tǒng)家居或測(cè)評(píng)博主不同，pinkcoconutt 不強(qiáng)調(diào)“專業(yè)”，而是通過(guò)高度美學(xué)化的日常片段，讓觀眾產(chǎn)生“我也想過(guò)這樣的生活”的代入感。

從創(chuàng)作者本身來(lái)看，pinkcoconutt 并未刻意打造“專家人設(shè)”。她更像是一個(gè)記錄自己學(xué)習(xí)、整理房間、準(zhǔn)備早餐、收拾床鋪的普通女孩。

正因?yàn)槿绱?，她的?nèi)容極具可復(fù)制性，很多觀眾會(huì)模仿她的房間布置、作息方式甚至早餐搭配。這種“模仿欲”恰恰是生活方式品牌最看重的影響力形式。

在與 Vesta Sleep 的合作視頻中，pinkcoconutt 選擇了“1 hour reset”這一非常符合賬號(hào)調(diào)性的內(nèi)容框架。視頻以房間整理為主線，在換床單、鋪床、擺放枕頭的過(guò)程中自然植入 Vesta 的竹纖維床品。

整個(gè)過(guò)程沒(méi)有參數(shù)講解，也沒(méi)有直接的產(chǎn)品賣點(diǎn)堆砌，而是通過(guò)畫面?zhèn)鬟_(dá)出“換上新床品后，整個(gè)房間都變得更溫柔了”的感受。同時(shí)，她在文案中直接給出個(gè)人專屬折扣碼，將情緒認(rèn)同轉(zhuǎn)化為明確的購(gòu)買路徑。

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，該視頻獲得約 2.2萬(wàn)次點(diǎn)贊、124 條評(píng)論，同時(shí)還有超過(guò) 2000 次收藏和 160 多次分享。

相比單純的播放量，這樣的互動(dòng)結(jié)構(gòu)更有價(jià)值，尤其是收藏行為，說(shuō)明用戶不僅被內(nèi)容打動(dòng)，還希望未來(lái)“照著做”。評(píng)論區(qū)中，Vesta Sleep 官方賬號(hào)直接與觀眾互動(dòng)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的真實(shí)感和可信度。

整體來(lái)看，pinkcoconutt 并不是靠“講產(chǎn)品”幫助 Vesta Sleep 出海，而是通過(guò)高度美學(xué)化、情緒化的日常內(nèi)容，把品牌嵌入年輕女性理想生活的想象之中。

這類合作不追求一次性轉(zhuǎn)化爆發(fā)，卻非常適合在海外年輕用戶心中建立“我未來(lái)想擁有的床品品牌”認(rèn)知，也為中國(guó)睡眠品牌在短視頻時(shí)代提供了一條更柔軟、但更具長(zhǎng)期價(jià)值的出海路徑。

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