影響者營銷模式正在引領體育營銷新世代的號角，而在高交互性的新媒體中擁有強號召力、高話題量和粉絲活躍度的運動明星，無疑成為品牌方觸達目標消費人群更高效的媒介。

在數字營銷和社交媒體時代，傳統廣告渠道在爭奪消費者注意力方面面臨著越來越激烈的競爭。因此，企業(yè)不得不采取其他營銷策略來更好地吸引目標受眾。其中一種策略——“影響者營銷”，由于其有效性和真實性，近年來呈指數級增長。可以說，影響者營銷模式正在引領體育營銷新世代的號角，而在高交互性的新媒體中擁有強號召力、高話題量和粉絲活躍度的運動明星，無疑成為品牌方觸達目標消費人群更高效的媒介。

1.

運動員代言是高效、高性價比的營銷選擇

隨著年輕一代體育粉絲在社交媒體上越發(fā)活躍，對于互動和參與的要求更加直接，創(chuàng)新的、基于社交媒體和原創(chuàng)內容的營銷激活必然進一步被認可。這就為運動員提升自身價值提供了新的思路。如今，優(yōu)秀運動員也在提升自我經營意識，強化個人平臺的互動性，主動生產高質量原創(chuàng)內容，這些都能給企業(yè)提供全新的營銷角度。

通過利用知名運動員的聲譽和關系網絡，體育營銷品牌能夠以一種比傳統廣告方式更真實、更吸引人的方式接觸到目標受眾。與此同時，以運動員為紐帶，營銷企業(yè)可以組織活動，通過讓粉絲深入了解產品或服務背后的個性，進一步在品牌和粉絲之間建立更緊密的聯系。

新一代運動員獨一無二的性格特質與成長經歷，在營造精神和情感共鳴上有著先天優(yōu)勢，也是吸引特定的粉絲族群形成“忠誠度”，為偶像營銷行為買單的核心驅動力。在競技表現的基礎上，對于希望講好營銷故事，挖掘目標人群深度關聯的品牌而言，有成績、有個性的運動明星將會是最佳選擇。

2026年，美加墨世界杯、名古屋亞運會主導體育營銷市場，優(yōu)秀國家運動隊和頂級運動員的商業(yè)價值將繼續(xù)爆發(fā)，聰明的品牌方應該提前布局，選擇兼具影響力和性價比的代言資源。當然，在大賽之外，諸如帆船這樣的全球化運動領域也有值得關注的中國運動明星，他們同樣值得被品牌方正視價值。在運動精神的另一面，頂級運動員是連接品牌與消費者的橋梁，也是中國品牌走向世界的助推器。

2.

企業(yè)2026年可重點關注的營銷資源·運動代言類

籃球·張寧

資源屬性：高性價比的優(yōu)質籃球代言資源

營銷周期：2026/27賽季

覆蓋范圍：中國

禹唐指數：高

關鍵詞：年輕受眾、社媒影響力、長期合作

張寧在中學時期就是?；@球隊隊員，進入北京大學之后，張寧又在CUBA賽場征戰(zhàn)多年。張寧有著出色的身體素質和強硬的身體對抗能力，三分球也是他的殺手锏之一。加入山西男籃之后，張寧很快就在隊里站穩(wěn)了腳跟，并得到了國家隊的征召，是大學生球員征戰(zhàn)職業(yè)賽場的一個典型成功案例。此外，張寧還是三人籃球賽場的明星球員，代表中國男子三人籃球國家隊多次征戰(zhàn)世界級賽事，擁有頗高的個人曝光度。

大學時期成績卓著，擁有雄厚的學生粉絲基礎。在北京大學就讀期間，張寧曾跟隨北京大學籃球隊蟬聯2017-2019年CUBA總冠軍。此外，他還從2017年到2022年連續(xù)五年入選CBA全明星星銳賽。與學生群體的緊密聯系是張寧的先天優(yōu)勢，這也讓他擁有較為雄厚的年輕粉絲基礎。

三人籃球賽場的亞洲王者，邁入世界超巨行列。張寧是中國史上第一位FIBA 3x3大師賽MVP，第一個個人積分突破70萬分的亞洲球員。張寧的個人能力已經被很多球迷津津樂道，在三人籃球賽場，他有了更多展示自我的空間，并不斷彰顯出自己強硬、不服輸的性格標簽。2024年，張寧以隊長身份帶領中國三人男籃國家隊征戰(zhàn)巴黎奧運會。張寧無疑是中國三人籃球的一個標志性人物。通過代表中國男子三人籃球國家隊征戰(zhàn)世界大賽，張寧帶動了三人籃球運動在國內的影響力提升。

刻苦、努力、勵志的代名詞，體育精神的完美詮釋。張寧在石家莊二中的三年，帶領球隊連續(xù)獲得了三年的全國亞軍，2015年以籃球特長生的身份考入北京大學，幫助北京大學連續(xù)三次奪得CUBA冠軍，2020年第八順位被山西男籃選中，在球隊里逐漸打破質疑，成為隊內外線攻擊核心，并帶領球隊連續(xù)多年進入季后賽。2024年11月，張寧終于首次入選五人男籃國家隊大名單，開啟了個人籃球生涯的新篇章。大家都稱呼他為“拼命三郎”，這些所有的成績、榮譽都源于他那堅韌、不服輸的精神。

極高的社交媒體活躍度和影響力，品牌數字激活的理想平臺。張寧的全網社交媒體粉絲量超過200萬，話題播放量超十億，像他官宣結婚的抖音視頻播放量就超千萬。更重要的是，張寧在社交媒體上有很強的表達欲和分享欲，很容易調動粉絲情緒，從而擴大內容的發(fā)酵。對于運動員這樣的營銷資源而言，社交媒體價值是極其重要的組成部分，品牌可以通過張寧的社交媒體渠道接觸忠實的籃球粉絲，使得投資效率更高，回報更顯著。

鮮明的個人形象，深入人心的體育故事。張寧是校園籃球的成功代表，這在當下的國內籃球大環(huán)境中是尤為難能可貴且具有極強差異化的。另外張寧從校園籃球到職業(yè)籃球的發(fā)展之路也為很多擁有籃球夢想的人提供了路徑模板。從張寧身上，我們能看到夢想和努力的價值以及有血有肉的體育拼搏故事。對于營銷品牌而言，這是具有極高價值的軟性資產。

中國船長徐京坤

資源屬性：“中國夢”的極致詮釋，企業(yè)講好品牌故事的優(yōu)質載體

營銷周期：2026/27賽季

覆蓋范圍：全球

禹唐指數：高

關鍵詞：品牌出海、講述中國故事、長期合作

徐京坤船長是史上第一個完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長。旺代環(huán)球帆船賽被譽為“航海界的珠穆朗瑪峰”，要求參賽者獨自駕駛帆船繞地球航行，中途不停靠、無外援和補給。從1989年賽事創(chuàng)辦至2024年，僅有84人成功完賽。徐京坤則成為第一百位完成該賽事的船長。不止于此，徐京坤還是世界離岸帆船三大滿貫咖啡路、朗姆路以及旺代環(huán)球帆船賽第一且唯一入選和完賽的中國船長，書寫了現代航海的中國新篇章。這也使他成為了中國體育史劃時代的標桿人物。

國際影響力 – 扎根西方競技體育體系的“中國力量”。無論是競技出海還是品牌出海，獲得當地認同感和市場共鳴都是突破國際壁壘的深層次要素。這凸顯了徐京坤船長獨一無二的存在價值——在長期以西方體育和商業(yè)為主導的環(huán)球帆船賽場，徐京坤船長用實力和成就為中國獲得了話語權，這種影響力是中國體育長期稀缺的。比成績更有價值的是市場說服力——徐京坤船長代表中國航海在世界極限競技體育中收獲的來自國際組織、媒體、粉絲和當地市場的認可，正是希望深耕全球市場的中國出海企業(yè)渴求的競爭要素。

品牌背書 - 全球最高規(guī)格、最高難度帆船賽事的完賽中國第一人。多年來，旺代環(huán)球帆船賽及參賽船隊在中國主流體育市場缺少聲量的重要原因之一，在于中國身影的長期缺席。徐京坤填補了這一空白，讓更多國人認識到了環(huán)球航海的魅力。在成功完賽旺代環(huán)球帆船賽后，徐京坤帶動這項運動的價值顯著提升，使其能為合作伙伴帶來極強的背書效應。徐京坤無疑是中國航海和帆船運動的一面旗幟，讓更多國內企業(yè)關注這項運動，并借此拓展營銷渠道，提升全球影響力、品牌知名度和信任度。

內容載體 - 極具魅力的個人故事，營造與品牌的價值共鳴。從運動員轉型為職業(yè)航海家，徐京坤證明了“夢想”的力量。再大的困難也無法摧毀一顆堅韌的心。獨臂船長也用行動證明了“身體的殘缺從不是追夢的障礙”，只要堅定信心，保持恒心和決心，總能到達夢想的彼岸。與海洋搏斗也映射出了徐京坤的人生態(tài)度。在這樣一場旅途中，躺平是不被允許的，也沒有任何東西是可以妥協的。當身體達到極限，唯有堅強的意志能夠帶著你突圍。企業(yè)發(fā)展也是同樣的道理，要想在全球市場贏得話語權，必須堅定信心，并敢于品牌表達，用內在價值驅動市場表現。

市場前景 – 定位遠洋航海高凈值客群和藍海市場，對接國內帆船運動巨大潛力。以擁有高收入、高學歷、高消費水平的中產及以上高凈值人群作為核心受眾，徐京坤船長背后的國際遠洋帆船行業(yè)擁有清晰的人群定位，能夠精準的助力合作伙伴圍繞目標客群，開展針對性的營銷活動。同時，隨著群眾多樣性體育消費的升溫，帆船運動已經逐漸突破了小眾運動的標簽，成為極具潛力的朝陽運動行業(yè)之一。作為全球頭部資源，徐京坤船長也是企業(yè)打開國內帆船運動市場的一把“鑰匙”。

傳播亮點 – 中國航海精神的縮影，全球化與“中國夢”在體育領域的極致詮釋。作為史上第一個完成旺代環(huán)球帆船賽的中國船長，競技實力的背后是 “獨臂船長”徐京坤和團隊代表中國航海人探索和書寫現代遠航文化的質的突破。成為傳奇的同時，徐京坤的個人標簽也在一次又一次戰(zhàn)勝命運和挑戰(zhàn)的過程中逐漸豐滿——逐夢、頑強、永不放棄、笑對人生，他身上具備的中國航海精神和征服世界的經歷，恰恰是與中國出海企業(yè)的創(chuàng)業(yè)之路最匹配的元素。徐京坤船長代表中國航海在世界極限競技體育中收獲的來自國際組織、媒體、粉絲和當地市場的認可，向世界展示了中國的航海力量，傳遞了中國精神和文化自信。

長期敘事 – 航海文化的傳播使者，靈活的營銷結合方式。徐京坤接下來將把更多重心放到航海文化的教育和傳播上。徐京坤看到了旺代環(huán)球帆船賽在社區(qū)連接上所作的努力，并深刻認識到這種傳承精神的重要性。他希望將自己的經歷變成一個真實的案例，讓我們的孩子們通過接觸航海訓練，學會“相信”的力量。這就決定了企業(yè)與徐京坤的合作將跳出傳統的賽事體系，而更聚焦他個人的長期發(fā)展以及人格魅力的發(fā)揚，在操作上更具靈活性，而且更深入人心。

徐京坤的旺代環(huán)球帆船賽之旅

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領價值占據主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告

贊助價值評估服務——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估

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關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。