這座湖南小城，承包了全球80%的紅包

最近，在馬來西亞的唐人街，各路商鋪都擺上了春節特供——紅包。

鮮為人知的是，這些紅包幾乎都來自中國邵東。

”性價比高、進貨方便，一周就能到貨。“海外老板們對邵東紅包贊不絕口。

● 馬來西亞吉隆坡茨廠街。圖片來源：攝圖網

湖南邵東，一個人口僅130萬的小城。

它早先憑借“將1塊錢的打火機生意做出百億產值”而聲名大噪（詳見最華人此前推送→堅守1元不漲價的中國造，制霸全球20年），成為湖南民營經濟發展的典范城市。

當下，這個不沿邊、不靠海的中部小城，正盯緊紅包產業，悶聲發財。

01 從無到有的紅包產業

紅包是中國人過春節的重要元素，起源于古代的“壓歲錢”。

相傳，有一種叫“祟”的小妖，每年在除夕晚上出來害人，尤其喜歡嚇小孩子——祟只要用手在熟睡的孩子頭上摸三下，孩子就容易受驚發燒、囈語。為了保護孩子，人們在除夕這天點亮燈火團坐不睡，給孩子枕頭下放銅錢，以此驅邪避祟。

到明清時，壓歲錢大多用紅繩穿著送給孩子，《燕京歲時記》中有記載：“以彩繩穿線，編作龍形，置于床腳，謂之壓歲錢?！?/p>

后來這滿含祝福的紅繩，逐漸演變為了紅紙包著的紅包，成為一代又一代中國人辭舊迎新、關愛晚輩、互饋祝愿的情感載體。

上世紀80年代，邵東的紅包生產尚停留在家庭小作坊規模。

“那個時候內地的紅包，普遍還是紅紙一張，由手工包成?！庇兰埰范麻L楊貴生回憶道。

楊貴生第一次見到紅包產品是在廣州——紅包剛從東南亞傳入國內不到2年，在市面上還算新鮮事物。他索性買了一些紅包回家研究，模仿產品樣式將紅紙裁剪粘貼，自制“紅包”擺攤販售。

絡繹不絕的顧客讓楊貴生嗅到了“紅包”市場潛在的商機。1994年，夫妻倆一起回到邵東老家，拿出全部家底，再東拼西湊借了點錢，創辦了永吉紅包億森紙品廠。

● 永吉紅包億森紙品廠在2009年更名為永吉紙品有限公司，目前是國

這家紅包工廠的出現，引領邵東的紅包生意漸漸步入規?；a軌道。

之后幾十年，邵東紅包產業不斷更新技術，持續轉型升級，形成了一條集紙張、油墨、設計、印刷、包裝于一體的完成產業鏈，涵蓋上千家配套企業。

看上去不起眼的小小紅包，在邵商手里硬是做成了年營收50億元的大生意。

02 工藝與創意的交相輝映

在馬年到來之際，各類彰顯“馬”元素的紅包暢銷網絡：

有燙金的漢字祝福，有浮雕的卡通小馬，還有傳統的織錦暗紋與鎏金奔馬紋樣……若時光倒流回十年前，紅包產品并沒有這么多的花樣。

“一個紅包印制，也是工藝和工業升級的結果。”楊貴生在創辦永吉紙品的二十多年間，親眼見證了紅包制作技術的更迭。

制作紅包的紙張最初只是普通紅紙，慢慢變成了銅版紙、特種紙，紙面又逐步增加燙金、浮雕等工藝，讓原本只印有簡單“吉祥話”的邵東紅包，變成了“可鹽可甜”的多元產品，迅速占領市場。

在贏得市場的同時，消費需求的爆發增長也反向推進了邵東紅包產業的轉型升級。

以燙金工藝為例，第一代的燙金機被稱為“老虎機”，全靠人工操作：手動上紙、手動對齊按壓模板、手動抽離紙張……一個工人一天最多能完成5000張紙板燙金。

到第二代平板燙金機推出后，電動“小夾子”開始代替人手，自動上紙和抽紙，生產效率直接提高了10倍。

如今，邵東的紅包工廠里已經啟動第三代卷筒燙金機，1小時的燙金紙產量便可到達6000張，且24小時連續走紙，幾乎進入全自動生產狀態。

● 如今的紅包生產，已經完成從指尖鎏金到智能燙印的升級

在紅包裝袋環節，智能化設備的運用也極大縮減了人工成本，助力產能進階——印制成型的紅包往裝卸口一擺，機器便幫著“秒”裝入袋。過去500個工人都很難裝完的紅包，現在10余條產線20多個工人就能輕松搞定。

隨著設備的改進升級，紅包設計的款式也越發多元精致，緊跟市場需求與消費者的喜好。

“這款是我們熱賣很多年的經典款，單色燙金的。”

“今年是馬年，我們推出了七彩馬系列，燙金是彩色的，非常引人注目?！?/p>

● 圖片來源：央視財經

燙金設備升級為產品設計提供了很大的創意空間，可以不再局限于某種設計，甚至某種材料。

當然，技術支持只是設計的落地支撐，真正贏得市場的核心賣點是中華文化。

在永吉紙品的產品展區，陳列著各種用途的紅包，不僅有小朋友喜歡的“萌馬”壓歲包，穿著唐裝漢服、持鞭炮燈籠的福娃，也有長輩們青睞的“?！薄凹薄皦邸贝笞种黝}款，還有針對海外用戶的中英結合樣式……

今年僅馬年主題紅包廠家就開發了50多個系列，400多種款式，創意與祝福相結合，滿足消費者多元的跨年需求。

“一位70多歲的印度尼西亞客戶，連續近10年采購紅包后回當地銷售。她和家人一談起春節就興頭十足。”

永吉紙品總經理楊一鳴這些年到訪過歐洲、非洲、美洲等不少地方，他發現只要有華人的地方，都保留著春節這一傳統節日。

而有華人的地方，就有邵東造的喜慶。

現下，邵東紅包生產正迎來高峰期，各個車間廠房工人輪班趕工，機器24小時運轉，日產量高達630萬個，訂單已排到今年3月份。

升級的工藝與靈動的創意，共同助力邵東紅包產業的壯大。2025年，邵東紅包年產量超22億個，暗戳戳成為行業的“隱形冠軍”。

03 走向世界的中國紅

邵東素來有著“百工之鄉”的美譽，不僅憑借打火機、五金工具、箱包等輕工業擦亮了城市名片，還默默將紙質紅包賣到世界各地，占領全球80%的紅包市場。

幾毛錢一個紅包，并沒有太高的技術門檻，全國那么多印刷廠，為什么偏偏是邵東贏得了市場？

一般的同行“卷”不贏邵東。

● 邵東經濟技術開發區 攝影：申興剛

在邵東，一個紅包行業的崛起，不僅僅是紅包廠家內部升級設備，優化技術，還連帶著發展壯大關聯企業：上游的油墨、紙張供應，中游的設計包裝，下游的物流配送……邵商的“抱團取暖”模式，讓本地紅包生產配套企業多達200家，企業之間聯手打組合拳，更好地降本增效，孵化“爆款”。

近些年，邵東還積極推進傳統產業的轉型升級，在保持“低價優勢”的同時，探尋“智”變之路——借助智能技術降低成本，完成品牌升級。邵東的紅包產業正漸漸“分層”布局：龍頭企業做高端產品，研發非遺、文創類紅包，打響品牌，拓展海外市場；中小企業主營基礎款普貨，低價走量，滿足電商平臺和小城市的“價廉物美”需求。

更令人驚嘆的，是邵商的傳播力。

據不完全統計，目前在全球各地發展且擁有實業的邵商已達百萬，總資產超4萬億元。邵東紅包能順利地走向世界，離不開海外邵商構建的銷售網絡——他們不僅幫著推銷邵東“特產”，還第一時間將海外用戶的需求反饋回鄉，助力邵東紅包走在潮流前線，贏得更多海外華人用戶。

憑借過硬的產品，足夠的價格優勢，強大的物流、銷售網絡，邵東紅包一步步從湘中腹地走向大江南北，那一抹亮眼的“中國紅”更是漂洋過海，走向世界各地。

對于海外華人而言，紅包不只是一份新年禮物，更承載了對家鄉故土的思念。

2024年，聯合國教科文組織將中國春節列入“非遺”名錄，春節文化在全世界范圍內再度掀起熱潮，邵東紅包海外訂單同比增長45%，迎來新的發展契機。

然而，欲戴王冠，必承其重。邵東紅包產業發展越是登頂，越要承受新的挑戰。近年來，在數字化經濟的普及下，電子紅包已成為深入人心的另一種“習俗”，尤其受年輕一代追捧。

數據顯示，2025年除夕當天，電子紅包全網收發破40.54億筆，正深刻沖擊并擠壓傳統紅包的生存空間。

面對市場挑戰，邵商們沒有坐以待斃，而是另辟蹊徑，用極富個性的設計賦予紅包新賣點——比如收藏價值。

紅包設計師們將眼光投向了邵陽本地的非遺文化——灘頭年畫，大膽將年畫元素融入紅包設計，讓紅包不僅傳遞美好祝福，也展現耀眼文化。這波嘗試很快贏得市場追捧，勾起了不少消費者的收藏欲。

● 灘頭年畫紅包。圖片來源：灘頭高臘梅年畫網店

之后，廠家又趁熱打鐵，與各類文化機構合作，推出“國潮”產品，一系列IP聯名款精準吸引不同興趣圈層的買家，在電子紅包的“圍攻”中強勢突圍。

而今，邵東紅包已成為繼打火機之后，又一張閃亮的邵東名片——從小作坊到智能工廠，從“制造”到“智造”，熱火朝天的廠房里，一張張承載著美好祝福的紅包，正無聲詮釋著邵東產業的澎湃活力。

新春已至，邵東紅包正發往無盡的遠方，喜慶的中國紅，正被更多的人看見，能吃苦、敢創新的邵商，也正在奔赴更美好的明天。文/余葉子