廣東
全網(wǎng)都在討論萊爾丹“一拉幫耐克賺百萬”的名場面，與其說是刻意設(shè)計(jì)，不如說是一場充滿偶然性的伏擊營銷，意外將奧運(yùn)賽場變成了品牌曝光的窗口。
米蘭冬奧會(huì)上，萊爾丹奪冠后情緒激動(dòng)，順手拉開了國家隊(duì)贊助商FILA的比賽服拉鏈，內(nèi)里的耐克內(nèi)衣意外入鏡，這一瞬間被鏡頭捕捉后迅速傳遍全球。作為耐克簽約代言人，她日常便穿著該品牌內(nèi)衣，高光時(shí)刻的自然舉動(dòng)，難免引發(fā)外界對營銷意圖的猜測。
耐克一分錢奧運(yùn)贊助費(fèi)沒花，只簽了萊爾丹，就靠著這個(gè)動(dòng)作，收獲比上億廣告還管用的曝光，萊爾丹620萬粉絲加持，耐克全球近3億粉絲賬號轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)際價(jià)值遠(yuǎn)超百萬。
最冤的是FILA，花大價(jià)錢贊助荷蘭隊(duì)，卻沒堵上“內(nèi)衣不屬于團(tuán)隊(duì)贊助管控”的漏洞，眼睜睜看著曝光被搶，純屬冤大頭。
有人將此舉與“女性運(yùn)動(dòng)員意識覺醒”綁定，實(shí)則略顯牽強(qiáng)。運(yùn)動(dòng)員的核心價(jià)值本就在于賽場實(shí)力，此次意外曝光無關(guān)擦邊，更多是品牌博弈中的一個(gè)偶然節(jié)點(diǎn)。耐克未花一分奧運(yùn)贊助費(fèi)，僅憑借運(yùn)動(dòng)員的自然舉動(dòng)意外收獲超高曝光；FILA則因細(xì)節(jié)疏漏錯(cuò)失焦點(diǎn)，這場意外的品牌較量，無關(guān)對錯(cuò)，卻成為體育營銷中極具代表性的案例。@品牌頭版
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