沒有誰贏得最終勝利，戰(zhàn)爭(zhēng)剛剛拉開序幕。

文丨高洪浩 賀乾明 管藝雯

編輯丨賀乾明

2 月 16 日，除夕夜。北京中關(guān)村，字節(jié)跳動(dòng)所在的鼎好大廈燈火通明；西二旗，百度科技園的辦公樓依舊亮著整層白光；南方，杭州阿里巴巴西溪園區(qū)、深圳騰訊總部，同樣沒有像往年那樣進(jìn)入節(jié)日模式。

這個(gè)馬年春節(jié)，中國科技行業(yè)第一次大規(guī)模取消休假，掀起中國 AI 領(lǐng)域第一場(chǎng)有預(yù)謀、有目標(biāo)、大規(guī)模資源投入的正面戰(zhàn)役。

我們?cè)诖饲拔恼轮刑岬剑^去二十年，中國科技行業(yè)巨頭幾乎打遍了互聯(lián)網(wǎng)所有關(guān)鍵戰(zhàn)役——從電商、生活服務(wù)，到長短視頻、社交、游戲，再到移動(dòng)支付與企業(yè)服務(wù)。

以前是局部戰(zhàn)役，丟掉一張牌，游戲還能繼續(xù)。這一次更像是 “中途島戰(zhàn)役”——全局戰(zhàn)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一旦輸?shù)簦赡軙?huì)輸?shù)粽麄€(gè)未來。

字節(jié)跳動(dòng)投入超過 10 億元，豆包深度參與央視春晚互動(dòng)，發(fā)出數(shù)億紅包和禮品；阿里冠名四家地方衛(wèi)視春晚，配合旗下 AI 助手千問 app ，耗資 30 億元進(jìn)行春節(jié)推廣；騰訊投入 10 億元、百度投入 5 億元，為 AI 應(yīng)用導(dǎo)流。

騰訊率先出手，阿里投入更多資源跟上，字節(jié)把重心放在除夕春晚當(dāng)晚。補(bǔ)貼、流量、曝光位，被同時(shí)推到極致，爭(zhēng)搶同一批用戶。

中國 AI 應(yīng)用的滲透率，短時(shí)間被強(qiáng)行提高。春節(jié)期間，上億人用 AI 撰寫拜年祝福、制作圖片、查詢行程、點(diǎn)外賣、買電影票。字節(jié)跳動(dòng)稱，除夕當(dāng)天，豆包 AI 互動(dòng)總次數(shù)達(dá)到 19 億次；阿里宣布，有近 2 億用戶使用千問一句話下單，點(diǎn)奶茶、訂機(jī)票酒店、買電影票；騰訊披露，元寶日活用戶突破 5000 萬，月活躍用戶數(shù)達(dá)到 1.14 億。

沒有哪家公司，在第一輪交鋒中獲勝就贏得最終勝利。在 AI 行業(yè)尤其如此，當(dāng)前的技術(shù)成熟度和真實(shí)高頻需求之間，仍然存在明顯斷層。當(dāng)補(bǔ)貼退潮，還有多少用戶會(huì)主動(dòng)打開這些應(yīng)用？這是所有人必須面對(duì)的問題。

第二輪、第三輪競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)在醞釀之中。

叫陣

央視春晚是今年春節(jié)戰(zhàn)役的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

2015 年，微信借助春晚普及了微信紅包，并帶動(dòng)微信支付在短期內(nèi)新增約 2 億張銀行卡綁定。此后，支付寶、百度、淘寶、京東、抖音、拼多多、快手、小紅書等都曾以不同形式成為春晚的獨(dú)家合作平臺(tái)。

最近幾年，隨著春晚的整體影響力與傳播熱度較高峰期回落，微信之后幾乎沒有產(chǎn)品再能在這一舞臺(tái)上復(fù)制當(dāng)年的增長奇跡；即便如此，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，它依然是春節(jié)期間，覆蓋面最廣的曝光與拉新渠道之一。

2025 年底，新一屆春晚項(xiàng)目組按慣例向多家互聯(lián)網(wǎng)公司詢問合作意向。一位知情人士透露，他們?cè)鴮⒈緦么和矶ㄎ粸?“數(shù)智春晚元年”，希望在內(nèi)容制作與互動(dòng)呈現(xiàn)結(jié)合 AI、高科技，因此阿里、字節(jié)和騰訊三家互聯(lián)網(wǎng)公司成了重點(diǎn)溝通對(duì)象。

騰訊最先放棄了合作。這家公司自 2015 年后便鮮少冠名或重金贊助大型晚會(huì)。在前幾年的降本增效背景下，它對(duì)于給產(chǎn)品買量、做品牌營銷也變得格外謹(jǐn)慎。

不過騰訊很清楚春節(jié)的價(jià)值。春晚邀約發(fā)出前，元寶一邊推進(jìn)研發(fā)全新的社交功能 “元寶派”；另一邊等待接入 DeepSeek 即將在春節(jié)期間發(fā)布的新模型——2025 年春節(jié)它曾靠此獲得過一波爆發(fā)式增長。騰訊 CEO 馬化騰曾專門過問元寶團(tuán)隊(duì) GPU 資源是否充足，“他想確保元寶在春節(jié)這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻不被算力掣肘、影響表現(xiàn)?！?一位騰訊人士說。

阿里巴巴旗下的阿里云曾是 2025 年春晚的云計(jì)算 AI 獨(dú)家合作伙伴，淘寶是那一年的獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)。我們了解到，阿里對(duì)央視春晚同樣猶豫，原因之一是公司重點(diǎn)投入的 C 端應(yīng)用千問彼時(shí)剛上線一個(gè)月，還在快速迭代，參與春晚的時(shí)機(jī)并不成熟，“春節(jié)不只有春晚。” 一位阿里人士稱。

阿里仍在權(quán)衡時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)快速出手，以更高報(bào)價(jià)拿下合作。一位字節(jié)人士透露，從拍板參標(biāo)到形成初步方案，團(tuán)隊(duì)用時(shí)不到一周；隨后又用約一周完成意向談判、競(jìng)價(jià)并最終敲定。

字節(jié)爭(zhēng)取春晚合作有多重考量：首先是一場(chǎng)品牌動(dòng)作，希望在更廣泛的人群中強(qiáng)化外界對(duì) “字節(jié)跳動(dòng)是一家科技公司” 的認(rèn)知，因此選擇以火山引擎的名義冠名；其次才是為豆包拉新與促活。

這讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手緊張起來。2025 年底，豆包日活已突破 1 億，團(tuán)隊(duì)希望借春節(jié)節(jié)點(diǎn)向 2 億沖擊——一旦實(shí)現(xiàn)，豆包與日活仍在千萬量級(jí)的元寶、千問之間的差距將進(jìn)一步拉開。

阿里迅速動(dòng)員團(tuán)隊(duì)，千問 App 之前獨(dú)家冠名了 B 站 2025 年跨年晚會(huì)，這次又搶下東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、河南衛(wèi)視四大馬年春節(jié)晚會(huì)的獨(dú)家冠名，總計(jì)花費(fèi)的金額不到字節(jié)合作央視春晚的十分之一，還植入了張藝謀的春節(jié)檔電影《驚蟄無聲》。2 月初，千問宣布投入 30 億元請(qǐng)消費(fèi)者在春節(jié)期間吃喝玩樂。

“得知字節(jié)與阿里的動(dòng)作后，我們對(duì)于放棄春晚有些后悔?！?一位騰訊人士說。騰訊也回過頭與央視方面溝通，尋求春晚以外的合作資源。最后元寶拿下了除夕當(dāng)晚央視《新聞聯(lián)播》前的黃金時(shí)段廣告，并在央視多檔過年專題節(jié)目中投放廣告，以及除夕當(dāng)天與央視春晚轉(zhuǎn)播方之一 B 站展開合作。

據(jù)我們了解，字節(jié)、騰訊、阿里、百度等公司累計(jì)投入近百億元。

智譜、MiniMax、月之暗面、階躍星辰等大模型公司，基本放棄了這一競(jìng)爭(zhēng)最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，他們都在春節(jié)前發(fā)布了新款模型。一位智譜人士說，這些動(dòng)作更像是防守。他們預(yù)計(jì)每家公司都會(huì)發(fā)布新模型，“最好訓(xùn)出來就馬上發(fā)，否則很快就會(huì)過時(shí)”。

蓄勢(shì)

2025 年初，字節(jié)跳動(dòng) CEO 梁汝波曾在集團(tuán)全員會(huì)上說，豆包沒顯出 “越多人用越好用” 的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品特性，這部分是因?yàn)?Chatbot 產(chǎn)品不是社交網(wǎng)絡(luò)或平臺(tái)，不具備網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

他提出字節(jié)要追求智能上限。同一時(shí)間，Google DeepMind 原研發(fā)副總裁吳永輝加入字節(jié)，負(fù)責(zé)大模型研發(fā)部門 Seed。過去一年，他最重要的任務(wù)，就是提升基礎(chǔ)模型能力——這是參與 AI 競(jìng)爭(zhēng)的核心。

這年夏天，吳永輝抽調(diào)原 LLM 部門的幾個(gè)技術(shù)負(fù)責(zé)人和少數(shù)骨干組成 Focus 團(tuán)隊(duì)，核心目標(biāo)就是攻堅(jiān)萬億參數(shù)的旗艦?zāi)Ｐ投拱?2.0。

這款模型擴(kuò)大參數(shù)規(guī)模實(shí)現(xiàn)更好性能時(shí)一度遇到挫折?！靶枰€之前的技術(shù)債?！?一位字節(jié)人士評(píng)價(jià)，過去 Infra、數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)設(shè)施方面還需要補(bǔ)齊。為了趕在春節(jié)前發(fā)布大模型，Seed 團(tuán)隊(duì)從模型架構(gòu)、訓(xùn)練數(shù)據(jù)等層面入手解決問題。

我們了解到，阿里和 DeepSeek 訓(xùn)練新版本旗艦?zāi)Ｐ蜁r(shí)也遇到突發(fā)情況。阿里在 1 月 26 日發(fā)布預(yù)覽了大半年的 Qwen 3-Max-Thinking， 除夕當(dāng)天開源 Qwen 3.5-Plus，而效果更好的 Max 版本延期；DeepSeek 則是低調(diào)更新了小幅度升級(jí)的模型，大版本的 V4 模型，預(yù)計(jì)會(huì)在 3 月前后發(fā)布。

騰訊的情況更為復(fù)雜。去年第四季度，騰訊才徹底完成模型團(tuán)隊(duì)重組。從零訓(xùn)練一款領(lǐng)先的基礎(chǔ)模型，通常需要半年時(shí)間。去年 11 月剛?cè)肼毜囊樣?，無法在春節(jié)前提供一款足以壓陣的旗艦?zāi)Ｐ汀?/p>

他們把重點(diǎn)放在了訓(xùn)練難度稍微低的圖像生成模型，1 月 26 日發(fā)布了混元圖像 3.0 圖生圖模型。一位騰訊人士告訴我們，元寶在 App 中發(fā)布了最新的圖生圖能力后，用戶活躍和留存迅速有了明顯提升。

圖像與視頻生成模型，是今年春節(jié)戰(zhàn)役中的另一個(gè)角力點(diǎn)。阿里通義實(shí)驗(yàn)室多線并行，去年底不同團(tuán)隊(duì)發(fā)布 Z-Image、Qwen-Image 以及視頻生成模型 Wan 2.6。

字節(jié)則是從分到合。Seed 團(tuán)隊(duì)整合原本分散在不同小組的圖像與視頻研發(fā)力量，統(tǒng)一命名為 Seedream 與 Seedance，由曾在阿里工作的周暢負(fù)責(zé)。

春節(jié)前，Seedance 2.0 爆火出乎意料，聲量上壓過騰訊、阿里等公司同類模型。海外社交媒體上，甚至出現(xiàn)了教美國用戶如何使用 Seedance 的教程——第一步，是搞到一個(gè) +86 開頭的中國手機(jī)號(hào)。國內(nèi)從業(yè)者戲稱這是 “倒反天罡”。

模型進(jìn)度的差異，直接影響了春節(jié)期間的戰(zhàn)術(shù)部署。騰訊將更多籌碼押在產(chǎn)品層面。去年底，騰訊啟動(dòng)高額泄密懲罰的 “保密項(xiàng)目” 元寶派，在 AI 產(chǎn)品中引入社交功能，并為春節(jié)期間 10 億元紅包活動(dòng)引流。騰訊披露，春節(jié)前元寶累計(jì)更新 159 個(gè)功能。

阿里在產(chǎn)品層面的動(dòng)作相比字節(jié)、騰訊都更晚一些。他們?cè)景?AI to C 方向的產(chǎn)品重心放在已經(jīng)擁有 3000 萬日活的夸克上，但事實(shí)上，夸克的用戶心智非常固定 —— 網(wǎng)盤、拍照搜題、瀏覽網(wǎng)頁。直到去年 9 月，在阿里高層的推動(dòng)下，千問 App（通義 App 更名而來）取代了夸克成為阿里巴巴爭(zhēng)奪 AI 超級(jí)入口的核心角色。

阿里投入了上千人加速開發(fā)千問 App，每周更新 2-3 次，一些需求從設(shè)計(jì)到上線僅需 1-3 天，并在今年 1 月接入淘寶閃購、支付寶、淘寶、飛豬、高德等阿里系應(yīng)用，為春節(jié)戰(zhàn)斗最好準(zhǔn)備。

從 2023 年開始主推豆包的字節(jié)跳動(dòng)，在產(chǎn)品層面相對(duì)從容一些。而且視頻生成模型 Seedance 2.0 春節(jié)前的爆火，也加強(qiáng)了字節(jié)的攻勢(shì)。

算力的調(diào)度同步進(jìn)行。一位字節(jié)人士估算，用戶生成一條新春祝?；蛞粡垐D片，一次請(qǐng)求就需要完成 10 TOPS（每秒 10 萬億次操作）的計(jì)算量。而以往類似的互動(dòng)請(qǐng)求的計(jì)算量?jī)H約 1/100000 TOPS，兩者在算力需求上相差了整整 100 萬倍。

去年 DeepSeek 爆火之后，各家公司已提高資本開支建設(shè)算力中心，這也成為各家公司發(fā)動(dòng)戰(zhàn)役的現(xiàn)實(shí)理由之一——GPU 算力中心需要高負(fù)載運(yùn)行，才能攤薄成本。據(jù)我們了解，參戰(zhàn)的大公司，基本都是 AI 算力卡較多，但數(shù)據(jù)中心可用機(jī)架不夠。這一度成為幾家公司的掣肘。

交戰(zhàn)

2026 年 1 月 25 日，騰訊成為打響春節(jié)紅包大戰(zhàn)第一槍的巨頭。元寶宣布，將在春節(jié)期間推出了 10 億元現(xiàn)金紅包激勵(lì)活動(dòng)。騰訊 CEO 馬化騰則在集團(tuán)的員工大會(huì)上親自為元寶站臺(tái)：“我們要把節(jié)省下來的營銷費(fèi)用給到用戶，讓大家重溫當(dāng)年搶紅包的快樂，更希望能重現(xiàn) 2015 年微信紅包的高光時(shí)刻?！?/p>

2 月 1 日，元寶的春節(jié)活動(dòng)開場(chǎng)——用戶只要應(yīng)用內(nèi)完成相應(yīng)的祝福語、圖像生成任務(wù)，便能獲得抽取紅包的機(jī)會(huì)。借助微信群的裂變，活動(dòng)的火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期。一位騰訊人士透露，在峰值流量沖擊下元寶一度出現(xiàn)服務(wù)中斷，騰訊只能緊急調(diào)撥服務(wù)器支援。

戲劇性轉(zhuǎn)折發(fā)生在三天后。微信官方發(fā)布公告稱，元寶的春節(jié)營銷活動(dòng)存在誘導(dǎo)用戶高頻向微信群等場(chǎng)景分享鏈接，對(duì)用戶造成了騷擾。隨后微信又對(duì)元寶鏈接在微信內(nèi)的直接打開進(jìn)行了限制。元寶馬上調(diào)整策略，推出 “口令紅包”，把互動(dòng)從 “點(diǎn)鏈接” 切換為 “輸口令”，讓裂變?cè)谖⑿湃豪锢^續(xù)進(jìn)行，但效果已經(jīng)大打折扣。

微信公關(guān)總監(jiān) “微信粥姨” 在微博上發(fā)文回應(yīng)稱，用戶體驗(yàn)第一，一視同仁。還附上了一張 “我發(fā)起瘋來自己都打” 的表情圖。

微信的這場(chǎng)封禁動(dòng)作看似合理。對(duì)手卻不這么想，一位阿里人士猜測(cè)，微信大概率是沖著千問來的，“千問的免單活動(dòng)馬上要上了”。

阿里投入 30 億元，希望如法炮制去年夏天淘寶閃購大戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，用 “免單卡” 來補(bǔ)貼用戶使用千問免費(fèi)點(diǎn)奶茶、買電影票，培養(yǎng)用戶 “用 AI 消費(fèi)” 的心智，也希望在中國最大的社交平臺(tái)中傳播，但 2 月 6 日凌晨 1 點(diǎn)，剛上線不到 1 個(gè)小時(shí)的千問免單分享鏈接已經(jīng)在微信中被封，而元寶派發(fā)紅包的鏈接則是在上線第 4 天上午被微信禁止分享。

不過這場(chǎng)聲勢(shì)浩大、每人 25 元的免單活動(dòng)給千問帶來了巨大流量：千問 App 一度無法加載，奶茶店爆單，運(yùn)力短缺。盡管很多人都處于系統(tǒng)崩潰無法點(diǎn)單的狀態(tài)，千問 C 端事業(yè)群總裁吳嘉透露，2 月 6 日當(dāng)天實(shí)際訂單仍達(dá)到 1500 萬單，是內(nèi)部預(yù)期的 15 倍。

此后幾天，每天千問 App 給淘寶閃購增加的單量都超過了 2000 萬單，因?yàn)榕R近春節(jié)缺乏運(yùn)力，物流后臺(tái)還手動(dòng)做了限流。

就像早年的雙 11 一樣，阿里各部門被訂單推著走，在慌亂地加班中解決問題、完善系統(tǒng)。于是千問 App 的 DAU （日活躍用戶數(shù)）在 2 月 7 日從此前的 1000 萬沖高到了約 7500 萬（App + pc 端），此后又有所回落。

相比騰訊與阿里的高調(diào)攻勢(shì)，拿下春晚冠名的字節(jié)反而看上去更克制。

一位字節(jié)人士告訴我們，這主要是因?yàn)槎拱母＠c核心互動(dòng)都需要集中在除夕夜統(tǒng)一釋放，因此不太適合過早鋪開；另一邊，今年春晚的舞美視覺和節(jié)目呈現(xiàn)中有不少環(huán)節(jié)需要字節(jié)提供技術(shù)支持，因此自 2025 年 1 月起，團(tuán)隊(duì)要把主要精力投入到春晚相關(guān)的籌備工作中。

事實(shí)上，正式加入春晚項(xiàng)目組后，字節(jié)的部分模型能力仍未完全就緒。

一位參與了春晚項(xiàng)目的字節(jié)人士透露，團(tuán)隊(duì)原本計(jì)劃把不同 “材質(zhì)” 的馬形象植入不同節(jié)目場(chǎng)景里。

難點(diǎn)在于：不同的馬各有配色與特質(zhì)，一旦進(jìn)入不同畫面，紋理、材質(zhì)和細(xì)節(jié)必須前后一致，否則會(huì)穿幫；而當(dāng)時(shí)字節(jié)的視頻生成模型 Seedance 還無法穩(wěn)定地把同一個(gè)小馬遷移到不同場(chǎng)景中并保持一致性。

起初，合作方選擇用一套基于開源模型的工作流程先頂上。但很快就發(fā)現(xiàn)，這套工作流需要控制與處理的環(huán)節(jié)超過 30 個(gè)，流程極其繁瑣，最終也只能還原約 50% 的原始形象，效果低于預(yù)期。團(tuán)隊(duì)一度考慮回到傳統(tǒng) CG 制作作為備選——代價(jià)是周期更長。驚喜發(fā)生在四天后，隨著 Seedance 訓(xùn)練進(jìn)入下一階段，關(guān)鍵問題才逐步被解決。

三家沿著各自的路徑前行：有人靠補(bǔ)貼搶聲量，有人用投放守入口，也有人把精力押在技術(shù)迭代上。春節(jié)的 AI 競(jìng)爭(zhēng)因此愈發(fā)熱鬧——直到除夕前三天，監(jiān)管的約談突然打斷了節(jié)奏。

2026 年 2 月 13 日，市場(chǎng)監(jiān)管總局約談了阿里巴巴、抖音、百度、騰訊、京東、美團(tuán)、淘寶閃購等平臺(tái)企業(yè)，提醒他們杜絕各種形式的 “內(nèi)卷式” 競(jìng)爭(zhēng)。一位知情人士告訴我們，這次約談的重點(diǎn)之一就是這場(chǎng)春節(jié)期間的 AI 大戰(zhàn)。

據(jù)了解，集體約談結(jié)束后，監(jiān)管部門又和阿里單獨(dú)做了溝通。阿里說投入的 30 億，是用于千問的獲客市場(chǎng)活動(dòng)，相當(dāng)于 25 元買一個(gè)新用戶。約談次日，千問開啟了第二波免單活動(dòng)。

約談后兩天，千問 C 端事業(yè)群總裁吳嘉對(duì)外進(jìn)一步表示，千問做 “免單” 這件事的初衷，從來沒有想過內(nèi)卷，想的是讓 AI 融進(jìn)老百姓的日常生活場(chǎng)景。

臨近除夕夜，各家的動(dòng)作開始變得克制，但戰(zhàn)爭(zhēng)仍在繼續(xù)。2 月 16 日除夕當(dāng)晚，策略變得更直接，特定時(shí)間打開應(yīng)用，就能領(lǐng)到現(xiàn)金紅包。

一位字節(jié)人士透露，豆包 App 過年期間發(fā)放的現(xiàn)金紅包總額實(shí)際上不比同行少。最終團(tuán)隊(duì)還是沒有將此作為宣傳點(diǎn)對(duì)外喊出來。

“主要不想模糊主線”，豆包在春晚上發(fā)放的福利里也加入了不少科技產(chǎn)品，如無人機(jī)、機(jī)器人、汽車等，它們?nèi)慷际嵌拱竽Ｐ偷目蛻簟?/p>

元寶則把大招押在了微信：用戶在元寶 App 里進(jìn)入 “創(chuàng)作—拜年朋友圈—做同款” 生成海報(bào)后，一鍵發(fā)布到微信，便可獲得發(fā)布 “金色朋友圈” 的能力，即發(fā)布微信朋友圈后，會(huì)以金色字體高亮顯示相關(guān)內(nèi)容。

為了防止出現(xiàn)上一次的崩潰情況，騰訊這次提前擴(kuò)容了服務(wù)器、準(zhǔn)備好了充足的算力資源。

除夕夜過后，原本值守在工位的大廠員工開始休假，洶涌的補(bǔ)貼逐步消退。阿里把千問的補(bǔ)貼從最高 25 元減少到每天最少 3.8 元的隨機(jī)立減；字節(jié)計(jì)劃在元宵節(jié)再發(fā)一次紅包；元寶則宣布，用戶在元宵節(jié)可以在 “派” 里一起看湖南衛(wèi)視元宵晚會(huì)直播。

未盡的戰(zhàn)爭(zhēng)

1995 年，當(dāng)微軟意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)和瀏覽器一旦成為新的入口，Windows 的優(yōu)勢(shì)就會(huì)被繞開。于是比爾蓋茨在內(nèi)部把 “互聯(lián)網(wǎng)” 提到了最高優(yōu)先級(jí)，核心思路不是守著操作系統(tǒng)不動(dòng)，而是主動(dòng)跑到對(duì)手的戰(zhàn)場(chǎng)上去進(jìn)攻——把 IE 瀏覽器做成了 Windows 里最好用、最順手的上網(wǎng)工具。

八年后，歷史重新上演。Google 擔(dān)心微軟殺入搜索市場(chǎng)，于是制定了 “芬蘭計(jì)劃”，逼自己持續(xù)做出更有創(chuàng)造力、把體驗(yàn)打到極致的產(chǎn)品——哪怕在 Windows 這 樣的主場(chǎng)上，也要做出比微軟自帶工具更好用的瀏覽器 Chrome 并贏得了戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利。

商業(yè)和科技史反復(fù)證明過，想要拿下用戶、市場(chǎng)，或者是更大的機(jī)會(huì)，靠的永遠(yuǎn)是技術(shù)的躍遷與產(chǎn)品的硬實(shí)力。

在過去幾年的科技行業(yè)，最有說服力的 AI 增長故事也從來不是借補(bǔ)貼堆出來的。2022 年 11 月，ChatGPT 掀起全球 AI 熱潮后，靠著模型迭代一步步成為周活躍用戶數(shù)達(dá) 8 億的超級(jí)產(chǎn)品；兩年多后走紅的 DeepSeek 在沒有任何廣告投放、沒有多模態(tài)能力的情況下，穩(wěn)定維持著超過 3000 萬的日活躍用戶數(shù)。

“我們很清楚，春節(jié)過后，那些沖高的日活會(huì)開始逐漸下降?！?一位騰訊人士說。

AI 的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開始：字節(jié)靠著 Seedance 2.0 在視頻生成領(lǐng)域扳回一城，但在文本模型上它仍然沒有完全證明自己；騰訊則把未來押在了姚順雨到來后訓(xùn)練的第一代大模型上，微信也還在尋找出手的機(jī)會(huì)；阿里正在以千問為核心組建 AI Agent 團(tuán)隊(duì)，并與體系內(nèi)的服務(wù)整合，提升產(chǎn)品能力。

他們還有共同的難題需要解決——模型能力還需要提升，AI 產(chǎn)品的用戶越來越多，卻無法像互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品那樣，靠用戶量攤薄成本。一位深入研究 AI 的二級(jí)市場(chǎng)人士曾測(cè)算，目前的主流 AI 產(chǎn)品如果服務(wù) 1 億日活用戶，每天的模型推理成本就要幾千萬元。這個(gè)計(jì)算還沒有考慮新的 Agent 產(chǎn)品，如果類似 Manus 的產(chǎn)品開始流行，單個(gè)用戶每天需要的算力可能還會(huì)再翻幾倍。

在海外，ChatGPT、Gemini、Claude 砸下了巨額投資以滿足復(fù)雜計(jì)算，用戶也必須付錢，低一檔 8-20 美元 / 月，高一檔可以到數(shù)百美元 / 月。但愿意為軟件服務(wù)支付這般費(fèi)用的中國用戶很少。

“防守總好過完全放棄?！?一位騰訊人士說。千問團(tuán)隊(duì)在春節(jié)前也追蹤過元寶、豆包的打法，整體并不出乎意料，可他們同樣不愿錯(cuò)過這場(chǎng)對(duì)抗。一位阿里人士告訴我們：“如果對(duì)手靠這些常規(guī)動(dòng)作都能拿到增量，我們?nèi)毕吞澚?。?/p>

沒有人指望一場(chǎng)春晚、一個(gè)春節(jié)就能讓產(chǎn)品發(fā)生質(zhì)變，但就像 “雅典的崛起以及這讓斯巴達(dá)產(chǎn)生的恐懼”，戰(zhàn)爭(zhēng)總是不可避免。

程曼祺、申遠(yuǎn)對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)。

題圖來源：Midway，2019